“宝藏”国产文具突围，小设计迸发大能量

互推小编 2024-02-05

一张普通A4纸放入热敏打印机，就可以反复使用；一支颇具古风的黑白色中性笔，其笔夹来自中国古建筑的榫卯结构；一个看似笔记本，其纸张能缓解眼睛疲劳……这些年迅速崛起的国产文具中不乏“宝藏”。在B站播放量最高的文具“种草”或评测视频里，几乎每一个都出现了“国货之光”，打破了前些年进口文具一统天下的局面。它们性能与颜值兼备，与进口文具的PK中分庭抗礼，甚至因其本土化特色更受青睐。

步入智能时代，冰冷的键盘逐渐替代了传统的纸笔，直面冲击的文具该如何赢得Z世代的心？日前举行的第二届中国文化办公用品设计论坛上，上海第二工业大学应用艺术设计学院院长张展教授认为，要从能用、好用升级为爱用，国产文具的突围之路其实才刚刚开始。其中，设计是令文具这个传统制造业迸发大能量的最关键一环。

知名国产品牌大众化、同质化现象普遍

事实上，中国文具市场不乏知名的品牌和畅销的产品。不少“种草”国产文具开箱视频里，对于笔、胶带、便签、文件夹、收纳盒等使用体验，都用到了一个形容词“丝滑”。真彩、联动、启路、悦木等耳熟能详的国货均各有拳头产品。然而，当把这些国产文具放在一起，并将商标抹去之后，很难加以辨别。

“这就是当今中国文具的缩影。它们集中在一个大众化、同质化的红海市场，各大品牌对于文具产品的认知和解读高度相似。”张展认为，随着我国的精工技术不断成熟完善，国产文具早已从“能用”进步为“好用”，其品质已然不输进口文具。但如何做出特色，变成令人爱不释手的产品，国产文具仍然需要在日益加剧的竞争中不断摸索。

当下，随着年轻人逐渐成为消费者主力，老字号们都在寻求年轻化。上海马利画材股份有限公司副总经理郑峣女士表示，对于不少老字号来说，老意味着守旧，现在需要重头开始。在有100多年画具历史的马利，现在研发及设计团队以90后为主，主打年轻市场，希望让更多的人觉得马利是时尚的品牌。

不过，这样浅尝辄止的尝试可能还不够。“国内文具品牌普遍新品不穷、快速增长，但精品寥寥、瓶颈明显。”张展认为，比起国外经典的文具品牌如lamy、国誉等，国产文具在细分市场上相对缺乏竞争力。尽管有了精湛的制造工艺和高颜值，但其内在的设计理念和思路仍然落后一步。像日本国誉的28棱角积木橡皮，在使用的过程中还会产生新的角，防止橡皮用着用着就擦钝了。还有ME系列产品把办公文具变成潮流生活配饰，令白领生活焕然一新。

上海英雄（集团）有限公司潘宏总经理在调研中发现，产品在好用的基础上，仍需提升技术，更重要的是满足人的情感需求。

东华大学服装与艺术设计学院副院长冯信群教授则认为，随着人们文化水平越来越高，审美的要求也越来越高。然而市场上的产品同质化严重，缺少个性化定制。比如画具的开发，可以利用不同的模块组合成一个紧凑的、聚集型的画具，更加轻便实用。

培养面向未来的设计人才，高校设计教育仍需进一步加深产学研合作

在南京艺术学院教授何晓佑的创新设计研究室里，诞生了太极八卦图形态的圆形双排键电子琴、为老年人提供远程问诊的医疗机器人、防治包虫病的高原开水机等，既解决实用问题又极富设计感的产品。它们均来自一线生产企业的委托，并作为课题由学生们一起参与完成。

“很多新概念往往超越了现实，因为设计师走在用户的前面，用设计引导更好的生活方式。”何晓佑认为，当整个社会都在追求“有用”的时候，高校设计教育更应该鼓励学生研究一些“无用”的东西。

“培养面向未来的设计人才是关键，高校设计教育仍需进一步加深产学研合作。”张展作为一名“横跨”教育和产业十余年的教授和设计师，对此感触很深。每年，张展都带着学生深入企业一线，在实际问题中寻找灵感、完成毕业设计，同时也为企业带来切实可行的解决方案。有学生对笔做了小小的改变，把直挺挺的笔杆以更适合人体工程学的方式做出了一定的弯曲角度，可以有效纠正初学写字孩子的握笔姿势不良问题。如今，这个项目已被企业采纳并正式投产。