游戏葡萄石天晓：中国重度游戏用户已超过15％

互推小编 2024-02-06

今天，在韩国首尔举办的“2015 K.E.Y PLATFORM”国际会议上，游戏葡萄合伙人石天晓受邀，以“中国移动游戏市场关键词”为主题发表演讲，对目前中国的移动游戏市场的大趋势和竞争态势进行了总结和分析。

以下为演讲的精华内容整理：

趋势数据：

一、在中国地区，Android占有明显的优势，占据了75%的市场份额，Android系统的碎片化和渠道的碎片化比韩国更加明显。

二、重度游戏正在逐步占领市场，有34％的用户每日游戏时长超过了30分钟，单次游戏时长超过30分钟的用户也已经达到了15%。

三、发行商之间的竞争异常激烈。发行商的核心竞争就在两个方面，一是如何更快的找到符合自己资源的产品，二是如何将产品更有效的推广到用户面前。

四、移动游戏正在逐步占领更多的市场份额，端游的市场不断的被挤压，相反页游却一直保持着比较稳定的趋势。

竞争态势：

一、渠道为王

进入2015年后，渠道的竞争更像是一个零和游戏，资源会更加的集中到几大平台，类似腾讯、360、百度这样的平台公司，类似豌豆荚、UC这样的相对独立的分发平台，还有以小米、华为、联想为代表的手机制造商平台。在用户红利逐渐减弱的大情况之下，大渠道之间的竞争则更多的是争抢对方的用户，通过聚拢更多好的产品内容，来吸引其他平台的用户来到自己的平台。

二、发行商竞争激烈

在中国市场，研发商和发行商目前还有着较为明显的区分，一个产品只有通过好的市场推广操作和丰富的运营方式，才能获得更好的成绩。发行商的核心竞争就在两个方面，一是如何更快的找到符合自己资源的产品，二是如何将产品更有效的推广到用户面前。因此发行既要面对研发商、又要面对渠道，是对综合实力要求非常高的，同样竞争也是非常激烈。

三、研发商的竞争最终就是产品的竞争

我们更希望看到的，是内容为王。游戏的质量包括：核心玩法的设计、美术和特效的表现力、成长系统的设计、付费系统的设计、游戏内容的持续更新能力、当然还包括程序稳定性等基础因素。

四、投资和并购变化快

2年前，早期游戏创业投资非常的火热。到了2015年，形式急转直下，游戏的成功几率低被一再证实，同时伴随着市场的火热，人员成本、市场推广成本节节攀升，导致游戏开发的门槛被大幅度提升，更重要的是，大公司的进入，直接将竞争带入了红海。但游戏公司的并购这一两年是井喷阶段，大大小小几十家有不错收入的公司被大型上市公司以非常惊人的价格并购，充分显示了游戏作为现金流最好的模式，受到了资本市场和上市公司的青睐。

五、IP

在用户端，好的IP对于吸引核心用户是至关重要的。同时，高转化率也是IP在用户端最明显的作用。一个好的IP，更容易有更好的分发模式，无论是渠道、还是发行，都更愿意将资源投入到一个有好的IP的游戏产品当中。除了常规的推广方式之外，好的IP可以结合多种市场活动，从更多的途径吸引用户。

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