落地“五个五”，与经销商同舟共济，长城葡萄酒奏响时代最强音

互推小编 2024-02-08

文 | 大家酒评内容中心巩星

在2020年疫情的影响和党的十九届五中全会精神的带领下，2021年中国的葡萄酒行业既面临挑战，又蕴含着巨大的发展机会，这令2021年度中粮长城酒业客户年会，更加备受期待。

12月14日，“心在一起共筑长城”——2021年度中粮长城酒业客户年会在武汉这座英雄之城举办，中国酒业协会执行理事长王琦，中国食品工业协会副秘书长杨强，中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明，中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三，北京大学中文系教授、博士生导师、十三届全国政协委员张颐武，李宁集团首席设计师孙京颐，李宁集团IP市场整合部负责人金春聿，林清轩品牌创始人孙来春，中国酒业协会常务理事、北京海纳机构总经理吕咸逊，北京卓鹏战略咨询机构创始人、董事长田卓鹏，分众传媒销售副总裁林丹妮，景泰蓝高级工艺技师郭京华，中粮酒业副总经理徐菲女士，中粮酒业总经理助理周鹏，中粮长城酒业党委副书记、副总经理刘鑫，来自全国各地的经销商代表们汇聚一堂，共襄盛举。

考验面前与经销商同舟共济，担当精神获大咖点赞

面对今年不确定因素的考验，长城葡萄酒并未放下步伐，积极在变局中稳步向前，依旧努力带领中国葡萄酒走向世界，此拼搏向上，坚韧不拔的精神得到了在场大咖领导们的一致认可与好评。

中国酒业协会执行理事长王琦表示，因国而生，与国同行，长城葡萄酒凭借馥郁芬芳的大国美酒收获了专业认可，成为中国葡萄酒领军企业的优秀代表，深刻诠释了中国葡萄酒文化里“担当”二字的意象。

中国酒业协会执行理事长王琦

中国食品工业协会副秘书长杨强也赞扬道，长城葡萄酒精耕产区风土，精进酿造技术，塑造品质风味，匠心打造葡萄酒领域的中国品质，在行业内外起到了模范作用。

中国食品工业协会副秘书长杨强

2020年，面对疫情的影响，长城葡萄酒为经销商和合作伙伴们提供抗疫解决方案，深化了与经销商之间命运共同体的关系。中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩在致辞说道，“长城这次客户年会选择在武汉举办，希望传承和发扬武汉的英雄精神，传承和深化我们与客户之间这种同舟共济、守望相助的关系。”

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩

长城葡萄酒的“亲商、重商、爱商”，对厂商共建的重视程度，在此次会议上也再次得到了验证，在行业领导和王浩的致辞后，便进行了经销商的颁奖环节，颁布了中粮长城2020年度优秀渠道伙伴奖、中粮长城2020年度终端通力建设奖和中粮长城2020年度厂商心心相印奖三项奖项，共计40个经销商荣获殊荣。

此外，在此次会议上，北京大学中文系教授、博士生导师，十三届全国政协委员张颐武带来了《葡萄酒与中华文化》主题演讲，为中国葡萄酒发展注入信心，李宁集团首席设计师孙京颐和林清轩品牌创始人孙来春则与经销商们交流了品牌成功经验。

长城葡萄酒2021：落地“五个五”战略，从三方面拥抱未来

近日，党的十九届五中全会确定了“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的战略路径，要发挥品牌引领作用，中国葡萄酒将迎来难得的战略发展机遇期。

为积极迎接这一新机遇，中粮酒业总经理助理周鹏称，2021年，长城葡萄酒要用专业、匠心、突破来坚守品质；要以细分、聚焦和体验为着力点，建立消费者视角下的强势品牌；要以开放、融合、赋能为宗旨，建立厂商共同体三方面拥抱未来。

中粮酒业总经理助理周鹏

战略层面，2021年，长城葡萄酒将落实“五个五”战略，中粮长城酒业党委副书记、副总经理刘鑫对其做出了详尽的解读，“五个五”分别是五个坚信、五个坚持、五个落地、五个创新、五大力量。

中粮长城酒业党委副书记、副总经理刘鑫

“五个坚信”指的是坚信人民美好生活的向往对葡萄酒的需求不变；坚信中国风土能酿造出高品质的中国葡萄酒；坚信城市新生代对中华文化自信带来的国货风潮越来越强；坚信中国长城“红色国酒”的品牌力量；坚信一路同行、同舟共济的渠道合作伙伴。

“五个坚持”指的是坚持“中国长城，红色国酒”的品牌定位；坚持核心大单品；坚持品牌投入不减，占据平台高度；坚持消费者培育与体验；坚持产品创新，更精准满足新生代的消费需求。

“五个落地”指的是落地N端（销售终端）和C端（消费者端）的数字化营销；落地中国盛宴+ 品鉴工程；落地场景化消费打造；落地市场秩序；落地厂商共建。

“五个创新”指的是针对城市化新生代的产品创新；数字化转型升级的营销创新；品牌传播推广媒介创新；新品类突破发展的机制创新；战略性厂商合作模式创新。

“五大力量”即消费者、经销商、媒体、协会和政府五大力量的凝聚蓄势。

“心在一起，共筑长城，希望大家能和长城一起携手助推中国葡萄酒产业“十四五”高质量发展。”刘鑫期望道。

牛年生肖酒+酒庄酒新年份发布，长城葡萄酒2021再掀华章

作为长城葡萄酒的五大战略品牌之一，在此次的客户年会上，长城五星2021牛年生肖酒正式发布，据中粮长城品牌产品中心总经理助理兼品牌策略部总监肖萍介绍，2021的长城五星生肖酒的主题为“牛转乾坤”，设计融合国粹艺术，采用非物质文化遗产的景泰蓝的创新理念，演绎了大国工匠的技艺。

2019年，在40年的积累沉淀之下，长城正式发布了酒庄酒发展战略。今年8月，长城葡萄酒酒庄酒管理中心宣布将开启高端酒庄酒数字化创新运营模式，为长城酒庄酒腾飞插上了翅膀。会上，一众嘉宾一起揭开了长城桑干酒庄新年份酒2015西拉干红的神秘面纱，长城桑干酒庄总经理兼总酿酒师于庆泉分享了这款酒的特征，并表示其有强劲的陈年潜力。2020年，桑干酒庄在葡萄酒酿造的每个关键节点都举行了盛大仪式，庆祝了展藤节、采收节和封藏节，通过活动向消费者展示了一瓶瓶高端的酒庄酒是如何酿制而来的，增强了消费者对酒庄酒的理解和认知。