新中式洋河，中秋文化演绎再出圈

双节喜相逢，家国共团圆，洋河·梦之蓝与消费者一路同行，是陪伴，更是见证。

9月17日晚8点，由洋河·梦之蓝独家冠名的中央广播电视总台《2023太湖美音乐会》在央视三大频道及央视频、央视网、央视文艺等平台联合播出，邀全国观众共赏“太湖明珠”的秀美画卷，感受“江南盛地”的繁荣景象。

洋河·梦之蓝在中秋传统佳节前夕，以一瓶美酒香醉一座城市，以“蓝色经典”惊艳全国观众，瞬间让这场国家级音乐会火热出圈、引燃全网。有数据显示截至2023年9月21日，微博主话题#2023太湖美音乐会#累计阅读量突破2.9亿。

洋河的营销出圈并不是第一次。

9月1日，洋河就开启了如火如荼的“中秋团圆梦 好运上上签”开瓶扫码活动，幸运消费者还有机会赢取“洋河·梦之蓝号”捷龙三运载火箭发射邮轮观礼之旅。活动参与人次达592万人次，中奖人次300万，活动累计曝光量超过1500万，共发放总价值高达5087万的奖项，线上线下联动品牌曝光覆盖1.43亿国人。

在这个最重要的白酒品牌营销旺季中秋与国庆双节，洋河·梦之蓝还上演16座城市灯光秀，聚焦了白酒消费主力区域，涵盖全国一线城市、新一线、二线重点城市。作为老八大名酒之一，洋河不断向上生长，也向更广处探寻，如何延申营销半径，精准攻略高端消费者？

我们的梦，时代的梦，洋河如何攻略高端人群的中国心

白酒龙头洋河股份发布2023年半年报，公司实现营业收入218.73亿元，同比增长14.06%，连续增长4年，归母净利润78.62亿元，同比增长14.06%，扣非净利润77.13亿元，同比增长16.11%。

半年收入突破200亿元，这是一份相当精彩的答卷，这也是洋河股份创造的历史最好半年度营收业绩。

洋河股份围绕“产品做精、结构优化、规模做大”的理念，推出梦之蓝手工班（大师），升级海之蓝、生态苏酒、帝坊等产品，梳理淘汰218个SKU，巩固梦之蓝M6+战略主体地位，实现产品迭代与淘汰的动态平衡。今年5月举办的2022年度业绩网上说明会上，网友问及洋河“高端化战略”，张联东给出答复说 “发展高端是难而正确的事，必须坚定不移、久久为功。”

白酒产业已经由增量发展时代进入存量竞争时代，高端产品成为各品牌竞争的“必争之地”。 如何真正实现产品“高端化”，是考验各家产品力的核心问题。

9月27日上午，由中国酒类流通协会主办的第十五届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典在北京国家会议中心隆重举行，洋河股份最终斩获五大奖项。“华樽杯”被称之为“中国酒业奥运会”，是中国酒业最具权威的行业评测,并已成为国内外、业内外人士了解中国酒行业的重要窗口，同时也是资本机构、商业机构与消费者评估品牌实力的重要依据。

江苏洋河酒厂股份有限公司以3242.56亿元的品牌价值，位列“第十五届中国酒类企业品牌价值200强”第四名，白酒类第三。梦之蓝·手工班以2317.32亿元的产品品牌价值，位列“全球名酒品牌价值100强”第四名，白酒类第三名。

同时,组委会还授予洋河股份“2023年度华樽杯中国白酒十大高质量发展领军品牌、2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”、梦之蓝·手工班“2023年度华樽杯世界高端烈酒推荐品牌”。

太湖音乐会是一次看似不那么出其不意的商业营销项目，却牢牢抓住了高端客户的心智。

洋河股份文化底蕴自不必多说，洋河酿酒，始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，所制佳酿曾入选清朝皇室贡酒，本身就具有深厚的名酒基因。而在上市后洋河股份更是收购双沟酒业、贵州贵酒等，目前已成为白酒行业拥有洋河、双沟两大中国名酒，两个中华老字号，六枚中国驰名商标的企业，品牌文化综合影响力不可谓不强。

为了这次音乐会，洋河做足了充分的准备。

《2023太湖美音乐会》主会场坐落于“中国历史文化名镇”无锡荡口古镇，并分别在国家级旅游景区鼋头渚、“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”拈花湾以及“物联网示范小镇”雪浪小镇设置了分会场，通过“主会场+分会场+多场景拍摄”的形式，在悠久历史与现代文明交织的神韵中，呈现一场光影与音乐的盛会。

洋河古韵，在中秋月圆时刻，用光与影的互动，积极攻略高端人群的中国心。

在白酒产业，中高端产品仍是不可撼动的增长引擎。现阶段白酒走向高端化已成行业共识。根据国家统计局数据，2022 年全国规模以上白酒企业共有963家，较2021年减少2家；白酒产量为671.24 万千升，同比下降5.58%，这一数据相比2016年的1358.4万千升已减少了近一半。

但与此形成鲜明对比的是，2022 年全国规模以上白酒企业共实现营收 6626.45 亿元，同比增长 9.64%；实现利润总额 2201.72 亿元，同比增长 29.36%。

白酒行业出现量减价升、高端化升级的特征，市场份额向头部品牌、名酒企业集中的趋势愈发明显。

进入2023年，洋河打响名酒复兴战。今年2月，张联东发布了“洋河名酒战略”，提出洋河要“打造中国名酒大厦”。张联东认为，名酒既是行业的“活化石”，更是行业的“常青树”。

在茅台在咖啡、冰淇淋、巧克力、奶茶、月饼等品类上疯狂跨界，希望打造成年轻态的快消品以渗透进年轻人生活的方方面面的时刻，进击的洋河，向高端化与年轻化双轮并进。

氛围感拉满，新中式洋河走向年轻人

据《当代年轻人轻饮酒报告》显示，有超过八成的年轻人偏好轻饮酒，而且有59.2%的年轻人钟爱朦胧、慵懒和微醺的状态。虽然喝酒的年轻消费群体正在增长，但白酒却是年轻人缺失的领域。据罗兰贝格的报告数据，白酒的主要消费年龄主要集中在45岁，而80后、90后只占白酒消费市场的26%。

洋河·梦之蓝这场声势浩大的灯光秀，刚柔并济，在产品上，以月光之柔，烘托中秋节庆氛围；又以高调直击的品牌攻势，剑指目标消费群体。

洋河·梦之蓝在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、郑州、成都、武汉、合肥、重庆、石家庄、南昌、长沙、西安、呼和浩特十六城地标联觉上演多场绝美灯光秀，并在深圳湾举行无人机表演活动，以楼宇为屏、灯光为墨，用流光溢彩点亮万家灯火，绘制出一幅独特的新中式画卷。

中式美学，崇尚极简，讲究盈满则溢。恰到好处的留白和分寸感，摒弃繁复和夸张的元素，融入了更多现代感的全新中国风，更适合当下年轻人的审美。

月光的温情演绎、灯光秀的光影生辉、无人机的英姿飒爽，洋河创造了一个沉浸式的文化消费体验场景，在传统文化之外，融入进去了一些年轻人喜爱的元素，用新中式国潮，打动想家的、有消费力的年轻人们，而与传统文化绑定的中秋佳酿，让年轻人更愿意去晒、去宣传。

“健康”“国潮”“文化自信”……洋河作为传统品牌，开始从营销力和产品力入手，给自己贴上时尚标签。为当代的年轻人解锁了多种体验场景，希望实现松弛而自然的生活方式。

从诞生到今天，洋河了起起伏伏的社会经济周期，在代代相承的文化演绎中坚定前行，做中国文化的“传承者、代表者、传播者、践行者”，为名酒淬炼出新的时代气息，洋河不断向上生长，也向更广处探寻，未来行稳致远，必定可期。

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