呼啦宝贝：爷青回！麦当劳40年来出过的玩具，个个都是经典

互推小编 2024-02-12

我们的名字 happymealbox —— 也许有的读者能猜到，其实是来自麦当劳的 “开心乐园餐”（Happy Meal），一种食品套餐搭配玩具赠品的促销模式。纸盒里那算不上精致的小玩意，却可以给小朋友带来一段快乐的时光。就像我们分享给大家的这些无关紧要的小事情，希望它们也可以成为一些读者的宝藏。

今天分享给大家的这件事真跟我们的名字有关。

2019 年，麦当劳的 “开心乐园餐” 度过了它的 40 岁生日，在 11 月 7 日到 11 日，全球 90 余个国家和地区同步推出期间限定，复刻了 40 年来最受欢迎的 17 款玩具。

17 款玩具的全家福

这 17 款玩具，面向的必定是二三十岁以上的大朋友，因为它们基本都来自上世纪八九十年代。这种塑料玩具恐怕很难对现在的小朋友产生什么吸引力了，甚至随着麦当劳自身定位的不断改变，“儿童” 也早已不是麦当劳主打的消费人群。

但今天还是想和大家聊聊 “开心乐园餐” 和它往日所代表的那份 “开心”。

诞生于危地马拉的创意

世界各国的 Happy Meal 都有着不同的名字，像是我们国家会叫作 “开心乐园餐”，日本叫作 “ハッピーセット”（Happy Set）、西班牙叫作 “Cajita Feliz”（Small Happy Box）。开心乐园餐的标配一般分为主食（汉堡或者一小份麦乐鸡块）、副食（薯条或者苹果片或者蔬菜杯）、软饮（牛奶或者果汁），搭配因各地风俗而异，有时也取决于连锁店的规模。苹果片的出现就是为了注重儿童营养均衡，摆脱快餐孕育肥胖儿的恶名。

一份 “开心乐园餐” ，可我真不想吃装在塑料袋里的苹果片

上世纪 70 年代中期，一位叫作 Yolanda Fernández de Cofiño 的女性与丈夫在危地马拉经营着一家麦当劳加盟店，出于对那些为人母的女性的关心，Yolanda 创造出了一份 mini 量级的菜单，里面的薯条和圣代都是小号的，目的就是把那些为子女饮食操碎了心的母亲们解放出来，让有孩子的家庭创造更好的用餐体验。而孩子们像个小主人一样，歪着脑袋一脸严肃地在菜单里做出自己的选择，获得自己独有的、完全有别于父母的那份食物，也帮助孩子们建立起了一份自信心。

Yolanda（左）获得了麦当劳公司的嘉奖

Yolanda 服务于儿童用户的小改变引起了远在美国的麦当劳总公司的注意，1977 年，一位名叫 Dick Brams 的圣路易斯地区经理决定在本地推广这种儿童套餐。最初他委托了两家广告公司制定推广计划：圣路易斯的 Stolz 和堪萨斯的 Bernstein-Rein。Stolz 提出了 “Fun to Go” 的方案，而 Bernstein-Rein 公司给出的则是 “Happy Meal”。

Stolz 公司提出的 “Fun to Go” 方案

Bernstein-Rein 公司的开心乐园餐方案

40 年后，Bernstein-Rein 公司的联合创始人鲍勃·伯恩斯坦

Bob Bernstein拿着当年开心乐园餐包装的原型，盒子侧面的圆弧造型和最终版本略有区别。

两个公司的方案都从包装上的图案入手，都加入了漫画和解谜游戏。这在当时也算不上什么创新，同样是面对少年儿童的食物：谷物早餐的包装盒自上世纪五六十年代起便是如此设计，同时也会附赠小玩具。开心乐园餐的灵感正是来自于此。

谷物早餐家乐氏（Kellogg's）的包装盒

Bernstein-Rein 公司召集团队用纸板做出了小房子形的餐盒，餐盒的把手设计成了麦当劳标志性的金拱门形状。随后他们又联系了许多儿童插画师，让他们以餐盒当作画板来发挥他们的想象力，从吉祥物到插画、笑话、猜谜游戏、迷宫游戏，没有哪个儿童能逃过这份前所未有的就餐享受。

万花筒般千变万化的趣味餐盒，装着小汉堡、小薯条、小杯饮料和小礼物，这个面向儿童的全新服务 “Happy Meal”，于 1977 年 10 月在美国的堪萨斯首先推出，电视、广播和店内海报的宣传紧随其后。1979 年，“开心乐园餐” 正式开始在全国范围内推广。

第一批正式的包装，主题是 “大篷车”（Circus Wagon）

《星际迷航》开始的促销新手段

开心乐园餐诞生初期更注重的是包装的外盒，至于所附赠的玩具，都是粗糙简陋的塑料制品，像什么手表型零钱包、陀螺、模板尺、小梳子或者是一次压铸成型的橡皮玩具（erasers figures）。

早期开心乐园餐附赠的手表造型零钱包

Diener 出品的橡皮玩具 Space Raiders

但很快，麦当劳就想出了一个与热门电影联动的促销方式，他们的想法是让孩子们在看电影之前，恳求父母带他们吃上一顿和影片有关的食物。作为第一次试水，麦当劳选择了当年 12 月上映的电影《星际迷航》（Star Trek）。这一次的开心乐园餐共发售了 5 款印有不同漫画和解谜游戏的包装盒，套餐赠送了一个通讯器造型的玩具，摇动通讯器的摇把，通讯器的视窗就可以滚动播放漫画片段；还有一个塑料材质的蓝色小盒子，可以作为戒指戴在手上；一张纸质游戏棋盘，率先到达终点的人将成为电影中的角色威者（V'ger）；一张转印纸；和一条印有船员们头像的塑料手链。这份开心乐园餐还拥有一个自己的名字：Star Trek Meal。

这套开心乐园餐也成为了星际迷航粉丝经典收藏。

在包装上下足了功夫

《星际迷航》系列的剧集开播于上世纪六十年代，1970 年代也播放过动画 TV 版，本身就拥有多个年龄层的忠实粉丝。麦当劳押对了宝，快餐店里争相购买开心乐园餐的已经不仅只有小朋友了。

有趣的合作

40 年来，除了开发麦当劳自有吉祥物和食品相关的玩具，开心乐园餐也不间断地与热门剧集、电影、游戏、动画和其他玩具品牌进行联动。

1.布偶秀

1984 年 9 月 15 日至 1991 年 11 月 2 日，吉姆·亨森的《宝宝布偶秀》（Jim Henson's Muppet Babies）动画版在哥伦比亚广播公司（CBS）开始热播，这部剧讲述了布偶们在幼儿园的童年生活。

实在可爱

在 1987 年至 1991 年间，开心乐园餐数次推出了《宝宝布偶秀》的玩具，1987 年 6 月，玩滑板的宝宝科米蛙、开粉红汽车的宝宝猪小姐、蹬三轮车的宝宝 Gonzo、骑木马的宝宝福兹熊登场了，每款玩具都有自己专属的包装餐盒。麦当劳还推出了游戏棋盘图案的食物托盘衬纸，玩具可以在其中扮演棋子。

促销海报

麦当劳杂志《McDonaldland Fun Times》中对这套玩具的推广宣传

每款玩具都有自己专属的包装餐盒

加拿大地区还额外追加了剧中乐队 “Dr. Teeth and the Electric Mayhem” 的鼓手 Animal，宝宝 Animal 的载具是一辆儿童玩具拖车。

加拿大地区独享的 Baby Animal

这组玩具的角色与载具是分开的，孩子们可以享受角色和载具互换的乐趣。另外中早期的开心乐园餐都会同时推出面向 3 岁以下幼儿的一体成型玩具，这一次是滑滚轴的宝宝科米蛙和宝宝猪小姐。

面对 3 岁以下儿童的版本

1990 年，开心乐园餐发布了第二套《宝宝布偶秀》的玩具：开拖拉机的宝宝科米蛙、蹬三轮车的宝宝猪小姐、开飞机的宝宝 Gonzo和开采矿车的宝宝福兹熊，四辆载具可以通过挂钩连在一起。这套玩具仅在美国的部分地区有售。

1990 年版本的促销海报

四款玩具

1993 年，开心乐园餐在欧洲地区也推出了一套《宝宝布偶秀》玩具，延续了之前两个版本的风格。

1993 款欧洲版

另外在 1988 年，开心乐园餐还推出了一套三本的《宝宝布偶秀》故事书。

故事书的促销海报

三本故事书

每本故事书的包装餐盒

1994 年，为了庆祝开心乐园餐 15 周年，麦当劳发售了一组 15 只的玩具套装 “Happy Birthday Train”，《宝宝布偶秀》和其他一些与开心乐园餐有过经典合作的角色和品牌再度登场。这 15 款玩具由麦当劳叔叔和开心乐园餐盒打头，彼此之间可以用挂钩连成一列列车的形式。

这也是收藏市场里比较少见的一款玩具

15 款玩具的全家福

1994 年，麦当劳也推出了原版《木偶秀》（The Muppet Show）的玩具。

玩具的头部还可以打开

另外，在 1983 年至 1987 年间，Jim Henson 的另外一部布偶动画《Fraggle Rock》同时在播出，1995 年，开心乐园餐推出了相关的玩具。

《Fraggle Rock》中的布偶们

布偶们和可爱的蔬菜车

《Fraggle Rock》的餐盒

2. 捉鬼敢死队

1984 年，《捉鬼敢死队》（Ghostbusters）上映了，这部喜剧电影对流行文化的影响非常深远。1986 年至 1991 年根据电影改编的动画剧集《Real Ghostbuster》也开播了，这一次开心乐园餐为之推出了五款文具，其中包括透明笔袋、尺子、转笔刀、便签纸和橡皮、铅笔和笔帽。

《捉鬼敢死队》电影版海报

棉花糖人大闹纽约的经典场景

《捉鬼敢死队》TV 动画版

开心乐园餐的促销海报

包装盒，场景分别为：捉鬼总部、教室、图书馆和博物馆

包装盒的部分原画

3. 迪士尼

如今的影视巨头迪士尼（Disney）手握着漫威、星球大战（Star Wars）和皮克斯动画工作室（PIXAR）的版权。虽然 1987 年的迪士尼还没有坐拥上述 IP，但米老鼠和多部动画长片就够让无数孩子长上几磅肉的了。大多数迪士尼新上映的动画长片都会先通过开心乐园餐的玩具进行一轮预热宣传。

《小鹿斑比》（Bambi）（1988 年）

《唐老鸭俱乐部》（Duck Tale）（1988 年）

“Mickey's Birthdayland”

1988 年米老鼠诞辰 60 周年，奥兰多迪士尼乐园在园区内开辟了名为 “Mickey's Birthdayland”,临时区域为米老鼠庆生。

《小美人鱼》（The Little Mermaid）四款可以带到浴缸里的玩具（1989 年）

《救难小福星》（Chip 'n' Dale: Rescue Rangers）（1989 年）

《航空小英雄》（Tail Spin）（1989 年）

《地下拯救者》（The Rescuers Down Under）（ 1990 年）

《白雪公主》（Snow White）（ 1993 年）

老版电影《101 忠狗》的开心乐园餐玩具（1991 年）

101 只斑点狗玩具

1996 年，迪士尼翻拍了《101 忠狗》（101 Dalmatians），开心乐园餐推出了豪华的促销产品：101 只斑点狗玩具，并且附赠了一只斑点图案的手提收纳箱。

如今这套玩具在收藏市场的价值约为 240 美元（1996 年）

同年推出的《101 忠狗》雪球纪念品（1996 年）

《玩具总动员 2》（Toy Story 2）（1999 年）

《玩具总动员 4》（2019 年）

《小飞侠：飞越梦幻岛》（Return to Never Land）（2002 年）

4. 华纳兄弟

迪士尼的卡通明星老对手华纳兄弟（Warner Bros.），在 2018 年度过了自己的一百岁生日，在不断地合并和收购之后，现在的华纳媒体（WarnerMedia）也同样手握许多流行市场里的主要版权，比如华纳兄弟自家的卡通明星《乐一通》（Looney Tunes）、DC、哈利·波特（Harry Potter）的电影版权和《花生村》（Peanuts）的电视版权等等。

《乐一通》的部分明星

1989 年开心乐园餐的乐一通玩具

1993 年的乐一通玩具

1995 年《空中大灌篮》（Space Jam）上映时的促销玩具

1990 年到 1993 年间，华纳制作播出了《迷你乐一通》（Tiny Toon Adventures）系列动画。这个时期的华纳卡通逐渐风光不再，公司高层看到《宝宝布偶秀》和《宝宝原始人》（The Flintstone Kids，《摩登原始人》的童年版）这类题材走红而打起了自家卡通明星的主意。华纳将这个想法交予了史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）负责，在他的提议下，《迷你乐一通》中的角色最终设定与《乐一通》角色为师徒关系 —— 直到 2002 年，华纳才制作了《乐一通》角色们真正的童年故事《宝宝乐一通》（Baby Looney Tunes）。1991 年和 1992 年，麦当劳先后推出了两款《迷你乐一通》的开心乐园餐玩具。

《迷你乐一通》的小朋友们

1991 年的玩具

1992 年的玩具

1992 年玩具中面对 3 岁以下儿童的款式

《迷你乐一通》告一段落之后，华纳又推出了一部新的喜剧动画《狂欢三宝》（Animaniacs），这部剧集也是由斯皮尔伯格监制的。《狂欢三宝》共 99 集，每集动画都模仿综艺的形式制作，包含各式各样的综艺短篇，也因此集合了大量的角色演出。

《狂欢三宝》中的角色

开心乐园餐于 1993 年推出的《狂欢三宝》玩具

开心乐园餐于 1995 年推出的《狂欢三宝》玩具

1995 年玩具的餐盒

1991 年，麦当劳与《乐一通》再次联动，推出了 “超级乐一通”（Super Looney Tunes）的开心乐园餐玩具，兔八哥、达菲鸭、猪小妹和大嘴怪分别扮演了超人、蝙蝠侠、神奇女侠和闪电侠，四款玩具角色都拥有一件可脱卸的外衣，以及一个漫画小故事。

促销海报

超级乐一通玩具

随玩具附赠的角色专属漫画

1993 年圣诞，剧场版的《蝙蝠侠大战幻影人》（Batman: Mask of the Phantasm）上映，华纳与麦当劳推出了一套 8 款动画系列的角色玩具。《幻影人》也是唯一在影院公映过的《蝙蝠侠》动画电影。尽管票房不尽如人意，但如今看来，这部 1990 年代的动画在剧情和美术上都仍令人动容。

动画系列角色大集合

5. 花生村

1989 年和 1990 年，开心乐园餐都推出了《花生漫画》（Peanuts）的玩具。

1989 年的玩具

1990 年玩具套装中面向 3 岁以下儿童的查理·布朗（Charlie Brown）

在 1999 年前后，开心乐园餐推出了史努比（Snoopy）专属的玩具 “Snoopy World Tour 1&2”，这是两套各自有 28 款玩具的大套装，想要收集齐可真要吃上不少次儿童餐。

Snoopy World Tour

Snoopy World Tour 2

Snoopy World Tour 1&2 的手提收纳箱

第一幅《花生漫画》诞生于1950 年 10 月 2 日（10 月 4 日史努比第一次登场），直到 2000 年 2 月 13 日查尔斯·舒尔茨（Charles M. Schulz）病逝，历经 50 年才宣告休刊。2000 年，开心乐园餐推出了庆祝《花生漫画》50 岁生日的玩具。同一年，麦当劳的亚洲地区（包括中国大陆）还推出了另外一套需要换购的毛绒史努比玩具，我自己就有一只宇航员造型的史努比，他穿着橙色的太空服，并且戴着一只有点橙黄色的透明头盔。

这套玩具主角还是史努比

食物包装袋

亚洲版独占的玩具，这套玩具比一般的开心乐园餐玩具都要大很多

说到史努比的宇航员造型，喜欢《花生漫画》和史努比的读者一定都很了解他与 NASA 的关系。1969年，为了讨个好彩头，NASA 选择了史努比作为吉祥物，在阿波罗 10 号的模拟登月任务中，NASA 将指挥舱的代码称作 “查理·布朗”，而登月舱则被称作了 “史努比”。NASA 的最佳员工的荣誉奖就叫作史努比银色奖章（Silver Snoopy Award），造型便是宇航员史努比的银色胸针。

史努比登月的漫画

史努比银色奖章

（Thomas P. Stafford）伸手摸了摸史努比玩偶的鼻子，希望可以带来好运

也因此史努比以宇航员形象出现的玩具非常多，2019 年，开心乐园餐与 NASA、史努比联合推出了系列玩具，这套玩具在不同地区有两个版本，一个版本为一套 4 款，另一个版本为一套 10 款。

一套 4 款的版本

一套 10 款的版本

实际上一直以来，开心乐园餐推出过很多次《花生漫画》（特别是史努比）的玩具，其中我觉得水平比较高的一套来自 2015 年《花生大电影》（Snoopy and Charlie Brown: The Peanuts Movie）上映时的促销玩具。

看上去花了心思

6. 孩之宝

1981 年，孩之宝（Hasbro）推出了一套针对女孩市场的玩具 “小马宝莉”（My Little Pony），一直到上世纪 90 年代初，小马宝莉都是最受女孩欢迎的玩具之一。1986 年，孩之宝将小马宝莉和旗下其他三款玩具打包制作了动画剧集《小马宝莉和朋友们》（My Little Pony 'n Friends），在电视台播出时，前十五分钟总是播放《小马宝莉》的故事，后十五分钟则在《蛋头小子》（Potato Head Kids）《The Glo Friends》和《Moon Dreamers》中每日轮换播出。

开心乐园餐多次推出过小马宝莉的玩具

《蛋头小子》

《The Glo Friends》

《Moon Dreamers》

在《蛋头小子》中作为父亲角色登场的则是孩之宝的另外一款玩具：蛋头先生（Mr. Potato Head），这个玩具也因为出现在《玩具总动员》（Toy Story）中而被国内的观众所熟悉。而在美国，蛋头先生则是从上世纪五十年代起便开始流行的玩具，最初的玩具仅有耳朵、眼睛、鼻子、帽子和鞋子这样的塑料插件，孩子们可以把这些部件随意插在土豆或者别的食物上面，直到 1964 年才真正推出了带有塑料马铃薯主体的玩具。

《玩具总动员》中登场的蛋头先生

初代的蛋头先生

1987 年，孩之宝旗下面向低幼儿童的子公司儿乐宝（Playskool）推出了一套 12 款的蛋头小子玩具，其中角色的帽子和鞋子都有一副不同颜色的配件。这些玩具以挂卡的包装形式出售。不过第一个与蛋头小子合作的快餐并不是麦当劳，而是温蒂汉堡（Wendy's），他们的儿童套餐（Wendy's Kids Meals）在 1987 年便推出了一套六只全新的蛋头小子玩具；1992 年，开心乐园餐则复刻了儿乐宝初版 12 款玩具中的八款。当年不愿意拆掉挂卡的玩家们也因为汉堡包真正地玩到了这款玩具。