堪称葡萄酒界的“劳斯莱斯”！酒王“拉菲”为何在中国遭遇惨败？

网上有这样一个段子：

• 昨晚我在一家酒店吃饭，问老板WIFI密码，老板回答：“LYP82NLF”，我直言，这很难记啊！老板笑答：“来一瓶82年拉菲，好记！”我就一边念“来一瓶82年拉菲”，一边输入密码，刚输完，服务员问：“能打开了么？”我说能打开了！只听“嘭”的一声，服务员微笑着说：“您的82年拉菲，三万二千元，已经给您打开了。”我整个人瞬间懵X了，这个故事给我们的启示是：吃饭的时候就好好吃饭，没事蹭什么WIFI！

笑话归笑话。法国高端品牌拉菲（Lafite）的确享誉中外，有葡萄酒“皇后”的美称，它与柏图斯、罗曼尼·康帝、西施佳雅、啸鹰等珍稀佳酿，皆可称作是葡萄酒界的“劳斯莱斯”。

中国人一度对拉菲情有独钟，然而今天，它的命运却急转直下，让人唏嘘不已……

为什么人们偏爱“82年拉菲”？

拉菲红酒，特指法国西南部城市波尔多的“拉菲酒庄”出产的葡萄酒。

拉菲酒庄在1985年被评为一级名庄，而82年拉菲正是其中最有名的一款酒。值得注意的是，葡萄酒瓶上写的“82年”，是原料的采摘年，并非生产日期。

它的名贵之处在哪里？

据说，一瓶750ml的酒，需要2—3棵葡萄树的果实来酿造。

而且，在1982那一年，波尔多地区的夏天，气温高却不干旱，秋季阳光充足，大部分葡萄树都是1956年霜冻后新种植的，时至1982年，正值壮年。果实芬芳浓郁，口感分外甘甜。

美国酒评师罗伯特·帕克给82年拉菲酒打出了100分的满分，称拉菲酒有黑醋栗、紫罗兰、雪松和玫瑰的香气，口感浓郁、丰富，单宁柔和，陈酿初期已经非常具有活力。

罗伯特劝酒商都去投资这个年份的拉菲酒，称82年是波尔多红酒的“世纪之年”。当时正值美国经济形势大好，于是很多人都开始大量购买82年拉菲，它的身价瞬时飙升，罗伯塔·帕克也因此名声大噪。

最早将拉菲引入中国市场的人，是享有“亚洲红酒教父”之称的香港酒商叶福章，据说，叶福章曾得到几百箱清仓甩卖的82年拉菲，在香港引起了不小的轰动，于是，82年拉菲在中国，成为身份和财富的象征。

拉菲还一度成为国内的官方用酒，是高级宴会的标配。很多影视、文艺作品也将82年拉菲植入到内容中，以迎合人们对这款酒的喜爱。

97年香港回归之后，内地的酒桌上便频现拉菲酒的身影，2010年左右，拉菲在中国市场的价格达到巅峰状态，在一次拍卖会上，中国买家以150多万拍下3瓶1869年的拉菲。

然而，3年过后，拉菲酒在中国的命运被彻底改写了……

一代酒王拉菲缘何在中国陨落？

目前在中国市场上，曾经“风光无限”的拉菲，尤其是82年拉菲，已经所剩无几，而且价格几乎是一路走低。

好的时候，一瓶82年拉菲被炒到10万元，仍有不少买主，如今，市价跌破3万元，仍少有人问津，拉菲酒在中国，到底怎么了？

1. 假货横行，真酒难觅

真正的拉菲需选用树龄在30—40年之间的葡萄酿造，这意味着一些葡萄藤在达到40年树龄后必须换新藤，而这些新藤要经过至少30—40年才可以酿酒，因此，真品十分难得。

拉菲在中国走红不久，各种假货、山寨品纷至沓来。

有的人拿真的拉菲酒瓶灌装假酒，据说，当时一个真的82年拉菲酒瓶，可以卖到3至4千元不等。而市面上出现的拉菲儿，皇室拉菲，拉菲古堡等山寨货更是大行其道。

按拉菲庄园的正常产量算，拉菲的年产量接近20万瓶，销量分配比如下：

全球各王室1万瓶订单，剩下的19万瓶给欧洲、亚洲和美洲，而中国大概获得的配额近4万瓶。

然而，仅在中国东莞的一处酒店就销量4万瓶，因此，你懂的……

难怪有人说：“拉菲10年产量赶不上中国一年的销量，百分之八九十都是假的！”

2.电商增加，价格下降

单纯以店面或者酒庄的形式售卖葡萄酒，固然可以增加用户体验，然而，高昂的线下成本仍然不容小觑，尤其是高端葡萄酒，购买频次本来就低，再加上各项成本开支，销售压力很大。

如今，很多卖家已经纷纷转战线上，直接搭建了网络销售平台，或者微商，节约了大量人力、物力成本。

另外，由于葡萄酒市场有不少投资客和创业者的涌入，竞争加剧，促销活动的大力推进，也让整个市场的价格持续走低。如拉菲这类的奢侈酒，在葡萄酒市场上的地位，早已风光不再。

3.消费升级，环境改变

近几年，即便是经济较活跃的温州市，也陷入了高端葡萄酒销售的尴尬境地。

温州市酒类行业协会会长徐亮说：

“如今受市民欢迎的葡萄酒是单瓶售价在100元至300元之间的品种。价格偏高的高档进口葡萄酒已难觅买家，一些商家出于减轻库存压力的考虑而主动降价，是导致高端进口葡萄酒市场价格整体下滑的一个主要原因。”

同时，伴随消费升级，民众对于高档消费品的认知也越趋理性。

市场上的买家更倾向于寻找一些高品适价的葡萄酒，而非一味的注重名气。

另外，由于政府倡导民众勤俭节约，避免铺张浪费，因此，很多高端葡萄酒逐渐失去“抛头露面”的机会，官方需求骤降。

如今，可供人们选择的各类葡萄酒范围很大，类似拉菲这类的名酒溢价能力变低，民众更愿意选购性价比高的红酒，这表明人们对高端葡萄酒的消费，日趋理性。

时代变了，环境变了，拉菲在中国的风采虽然日渐式微，但是它的香醇余韵，它的浓郁芬芳，依然在消费者心中留下了深刻的印记……

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