老字号如何刷新时尚度？上海民族乐器一厂今年连出“大招”

互推小编 2024-02-15

1314颗熠熠生辉的施华洛世奇®合成立方氧化锆，星星点点镶嵌在花板上，定格了流星划过夜空的璀璨，为古筝的古朴之外增饰一抹华丽和神秘……“上海文化”品牌上海民族乐器一厂推出的新品“日月星辰”民族乐器，今日亮相2020中国（上海）国际乐器展。

今年年初，疫情一度使乐器的线下销售陷入困顿，上海民族乐器一厂迅速迈出了新的步伐：开出淘宝直播、携手国际珠宝品牌、以民乐文化消费体验馆的新面貌打造南京路东拓段的旗舰店……在传承经典的同时，老字号主动应对新的消费潮流，以文化赋能消费升级，让品牌完成了一次时尚蜕变。

“流星”于民族乐器绽放，刷新老字号时尚度

登陆中国（上海）国际乐器展上的民族乐器新品系列中，流星熠熠古筝有三种款式，分别镶嵌了1314颗、999颗、520颗锆石，流星熠熠琵琶镶嵌了299颗，还有一款夏夜繁星二胡。设计师钱冰菁向记者介绍，和国际品牌携手的设计图案看似抽象，其实灵感源于传统经典《山海经》中日月星辰，浩瀚时空的记载。

“星河见证着岁月流转，人们对星空的幻想和探索不曾止步，而这次我们完美诠释了“敦煌牌”民族乐器的精湛工艺、丰富创意，以及施华洛世奇炫美莹彩锆石如钻石般的璀璨品质。锆石和木材的结合对民族乐器的设计来说尚是首次，工艺制作有不少挑战，前后沟通设计的过程持续了一年之久。”设计师钱冰菁表示。

近年来，上海民族乐器一厂和不少国内的非遗大师有过合作。面对传统消费群体的老去，老字号一直致力于探索与年轻人审美主张、消费品味的连接，提升品牌的文化附加值。谈到如何将国际珠宝品牌的浪漫特色与老字号的文化底蕴相融合，钱冰菁表示，在满足演奏功能的同时，更要用现代工艺手法去塑造带有东方诗意的古典情怀。

“好的设计除了解决功能之外，更要给人精神性的感动，在乐器设计中展现那些穿过时间的秘文和生命神秘的舞蹈。”这次的新品系列最终截取了流星最动人的“盛开”时刻，璀璨绽放于二胡、琵琶和古筝莹润底板构成的宁静“夜空”，“颠覆了民乐给人的传统感觉。”

南京路东拓后老店焕然一新，提振消费更重在文化体验

“乐器卖相越来越好看了，价格略有涨幅，但都是明码标价，什么材料什么价钱。我有朋友、学生都推荐他们去，外行内行都买个放心。”费友信老人是民乐厂40多年的老顾客了，尤其对开在南京东路114号的旗舰店如数家珍，每月经常去逛逛。

就在上月，上海民族乐器一厂在南京路步行街东拓段的旗舰店装修后正式营业。橱窗搭配上灯光聚焦，为乐器摆出造型；洁白宽敞的门厅内，装饰着大大小小的波浪纹圆盘，营造出“大珠小珠落玉盘”的优美意境；来往顾客挑琴弹琴，店内不时传出古筝、二胡、琵琶和阮的乐声，俨然又是一个小型乐器沙龙。

负责人表示，上海民族乐器一厂有60余年的历史，其传承与保护的民族乐器制作技艺项目在2011年入选第三批国家级非物质文化遗产保护名录。南京路东拓段的旗舰店重开后，不仅将上架“日月星辰”这样的新款精品，更重在打造展示民族乐器制造工艺、民乐文化推广的窗口，未来将邀请名家、乐团推出系列讲座、小型音乐会等活动，为更多来自全国和世界各地的消费者提供丰富的文化消费体验。

旗舰店经理黄婷透露，去年全年该店销售额达到了1270万，今年上半年受疫情和装修影响同比有所下降，但伴随南京路东拓后店面焕然一新，人流量猛增，日销售额已恢复到去年的水平，服务人员也从过去的每班两名增加到了五名。“每天刚开门就是一波又一波的顾客进来，一天下来都没有空闲的时间。”老字号的售后服务几十年如一日的贴心，顾客购买乐器后，来这里修缮、调音、服务都不收额外的费用，更换部件也只收材料的成本费。

正因如此，这家跨越了半个世纪的老铺，不仅承载着许多人“第一把琴”的记忆，其品牌对民乐爱好者来说至今魅力不衰。“1976年我在这里买了二胡、笛子、古筝，这些乐器用到现在，音准音色各方面都很好，退休之后我就给小外孙女作为练习琴。”王正权老人说，这些年她陆续买了八把二胡、六支笛子，以及古筝等乐器。“我看重第一是质量好，尤其拉到高音、低音、泛音灵敏度都非常高；另一个服务态度好，营业员和40年前一样客气，走进去就主动给我看看摸摸、试试拉拉，提一些买琴的注意事项。”

图片来源：上海民族乐器一厂供图

作者：吴钰

编辑：张祯希

责任编辑：王雪瑛

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