多措并举前瞻谋划！大庆休闲体育产业迎发展&quot;风口&quot;

互推小编 2024-02-17

王镇少儿运动中心的小学员在教练的指导下进行体能训练。

翼启体育篮球俱乐部的教练在教孩子们如何发球。

相约奔跑成了“跑友”们每天最开心的事。

东北网8月27日讯日前，国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》，为实现“健身自由”提供了切实可行的方案。其中有对青少年、老年人、农民、妇女等重点群体的促进方案，也有对设施供给、赛事活动、体育产业等方面提出的新任务。

按照全民健身计划，2021-2025年，经常参加体育锻炼人数比例要达到38.5%，新建或改扩建2000个以上健身场地，实现社区15分钟健身圈全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育休闲产业总规模达到5万亿元。

随着“全民健康”深入人心，大庆市体育休闲产业也迎来了发展的快车道。大庆市将如何发展体育休闲产业?体育休闲产业将带来哪些商机?企业又该如何抢抓这些商机?

运动健身日渐成为市民生活新方式

今年暑假刚开始，市民程女士就给上小学的女儿报了游泳班。市游泳馆开馆期间，每天两个小时的游泳课，小姑娘一天也没落下。

团团妈妈则给即将上小学的团团续费了翼启体育篮球俱乐部一年的篮球课。跟小伙伴们打篮球，成了小团团最开心的事儿。

瞄准周日晚上网球场地人流量相对较少的空档，在市区某机关单位工作的小高约上几个同事和好友，来到位于时代广场的网球场打球。

全民健身经过十余年的推广，运动健身的理念已得到更多人的认同，人们参与健身的方式也从被动接受，向着积极主动出击的方式转变。在这一大趋势下，新冠肺炎疫情进一步“催化”了人们对健康、健身的认识，几乎所有人都意识到了身体健康的重要性，运动健身成了一种新的生活方式。

每天早上4点多，时代广场就热闹起来了，有甩鞭子、打太极的，有跑步、健走的，还有打球、轮滑的。在广场中心的器材锻炼区，60岁的李大爷正在压腿。他说当初来这里锻炼的目的只是想抻抻筋骨，经过一年多的锻炼，压腿的高度从最初的石礅子，上升到了双杠。每次锻炼结束后，他还会去旁边的上肢牵引器和腿部、腰背按摩器上放松一下，全套动作练下来，身体舒展了，心情也就舒畅了。

每天晚上7时30分，董萍萍都会跟着平板电脑上的视频课程做“帕梅拉”健身操。她告诉记者，虽然一天工作下来身体挺疲惫，但是用这种方式出出汗，身体和精神特别放松。

同一时间，刚参加工作不久的王军则开始了夜跑。27岁的王军是一位疫情之后从零开始培养锻炼习惯的“健身新人”。

“之前因为工作节奏比较紧凑，长期久坐，饮食也不规律，渐渐感觉身材走样，体质也逐渐下降。疫情期间居家办公，我便开始执行健身计划，并逐渐养成了习惯。”王军说，疫情之后他开始跑步健身，原来一直围着黎明湖跑，后来转战滨洲湖。“那里有湖泊，有广场，有场馆，健身环境越来越好了。”王军说。

大庆滑冰馆开馆后，每周四杨志鹏都要去滑一个小时。“因为疫情防控，现在每天只允许100人上冰，得早早去抢名额。”杨志鹏说。

胡军则去大庆市工人文化宫壁球馆打壁球。因为限流，壁球馆只能进6个人，胡军每次都会提前一天预约。

数据显示，“十三五”期间，大庆市长期健身市民达100万人，目前推广普及了40余个类别的全民健身活动，举办群众性赛事活动4200余次。

体育休闲产业驶入发展快车道

“总算痛痛快快地打了一场球，还是喜欢户外锻炼，在家施展不开，还总怕打扰邻居。”记者见到张勇时，他刚刚走下球场。

突如其来的新冠肺炎疫情，让人们的运动场所从户外退守到室内。很多人都像张勇一样，每天跟着线上教程居家锻炼，但内心深处依然怀念着阳光清风之下呼朋唤友、共洒汗水的惬意与畅快。

新冠肺炎疫情让人们越发感受到健身的重要，健康消费已逐渐成为市民的新消费热点，体育休闲产业驶入发展快车道。体育休闲产业也称为休闲体育产业，是指社会各部门提供的与体育活动密切相关的产业领域，它包括体育产品和服务，以及与这些产品和服务相关的经营活动的总和。

8月24日19时，在位于大庆市体育馆的王镇少儿运动中心，记者看到，每个教室的小朋友都在进行体能训练。据教学总监安安教练介绍，王镇少儿运动中心创立于2018年8月1日，是以里约奥运会竞走冠军王镇的名字命名的，是“黑龙江省体育项目后备人才基地”。目前在大庆有三个校区，课程内容主要是以提升2.5周岁到13周岁孩子的综合素质为主。每次课程75分钟，目前中心共有学员约1200名。

游泳，也是人们的健身首选。只要泳池不打烊，“游”客就源源不断。

大庆市游泳馆开馆期间，每天都有针对不同年龄、不同需求的人群开设的游泳培训班，假期的时候，还有假期短训班。

程女士给女儿报的是半年班，学费3000元。“泳帽泳镜泳衣花了300多元。相较于文化课学习，游泳学费真不高，只要不闭馆，每天都可以去游两个小时，还有专业教练辅导。看着孩子的身体越来越好，这份投入还是挺值的。”程女士告诉记者。

记者采访了解到，2021年至今，大庆市游泳馆已培训70292人次，长训运动员累计575人，寒暑假短训班累计591人。面向社会人群共开设了96期培训班，面向青少年开设了11期培训班，每日游泳、培训进馆人数达880余人次。

团团妈妈告诉记者，团团学篮球一年学费是3980元，每节课90分钟，假期集训时课时比较密集，课程时间也加长到120分钟。翼启体育篮球俱乐部教练董鑫表示，俱乐部在暑假通过开特色班全力推广全员运动，重点注重青少年健康运动，招生人数相比平时增加了15%-20%。暑假班主要以小学、初中的孩子为主，采用分班教学，每天出勤学生人数可达50-60人。

近年来，大庆市始终把竞技体育、全民健身和体育产业的统筹布局、协调发展和融合贯通作为体育产业工作的发力点，建立起了市县乡三级体育健身体系。统计数据显示，大庆市拥有体育场地共2908处，其中体育场19座，体育馆24座，游泳馆8座。室外田径场、小运动场371块，室内羽毛球、乒乓球、台球、武术等健身场所1474个，室外篮球、网球、门球等场地1217块。全民健身路径11297套，人均体育场地面积1.85平米，每万人拥有体育场地10.14个。中小学体育设施和体育器材配备率达到100%，全民健身工程设施配备率社区达到100%，行政村达到100%，城乡体育基础设施覆盖率全省领先。全市现已拥有各类协会、俱乐部317家，直接参与人数达到7万多人。

大庆市着力构建“大体育”发展格局

新冠肺炎疫情过后，人们更加关注大健康产业。大庆市未雨绸缪，前瞻谋划布局体育休闲产业。

记者了解到，未来5年，大庆将构建“大体育”格局，搭建更多平台、创造更好条件、提供更优服务、营造更浓氛围，要“五好并举”，全民参与“动起来”;统筹施策，专项特长“练起来”;品牌引领，百花齐放“赛起来”;久久为功，体育“事业+产业”“强起来”，努力将大庆打造成为体育强市、健康之城。

“十四五”期间，大庆市将不断健全完善全民健身公共服务体系、持续推动竞技体育持续健康发展、不断巩固深化体教融合、推动体育产业高质量发展、积极开展体育对外交流。大庆市将广泛开展全民健身活动，不断挖掘推广各类民间民俗传统运动项目，扶持培育具有冰雪特色、民俗特色、群众乐于参与的体育赛事活动;加大体育场地设施建设力度，实现全市人均体育场地面积达到2平方米;逐步扩大社会力量参与比重，构建体育系统、体育俱乐部、学校和社会共同参与的训练、竞赛和后备人才培养体系;扩大竞技体育人才选拔渠道，面向社会体育培训机构、高等院校和社会体育组织选拔高水平竞技体育人才，并将体育人才纳入人才培养战略和实施计划。

在体育产业方面，将大力引导支持社会力量办体育，进一步拓宽产业发展方向，逐步形成政府主导、企业参与、竞争有序、运转高效的体育产业运行机制;积极引进国际、国内精品赛事;以冰雪体育为切入点，调动社会力量广泛参与赏冰乐雪活动，打造“一湖一品”经典冰雪体育旅游线路和特色赛事活动;推动“医体”“文体”“旅体”“教体”“康体”融合发展，逐步延伸产业链条、提升产业活力、扩大产业规模，加快构建“体育+”和“+体育”的发展新格局。

持续构建全民健身公共服务体系。围绕全民健身“六边工程”，做好全民健身日、“赏冰乐雪”等全民健身品牌示范活动，引导县区开展因地制宜、小型多样、就近就便的日常健身活动;继续做好全民健身工程建设工作，加大农村健身设施扶持力度，并有重点地向村屯倾斜;积极推动体育社团规范化、社会化、实体化进程，发挥县区体育总会和各级体育协会的作用，促进体育社团组织网格化发展;不断壮大社会体育指导员队伍，完成200名二三级社会体育指导员培训任务，为全民健身科学指导提供技术支持。

依托奥林匹克公园场馆，打造南北两个体育经济“孵化器”。充分发挥张宁羽毛球训练基地、王镇竞跑俱乐部、郑武篮球训练基地等社会品牌业训力量示范引领效应，在南部以体校、体育场为主，重点发展足球、篮球、网球、拳击、散打、田径等项目培训，北部以滑冰馆、游泳馆、体育馆为主，开展速度滑冰、冰球、冰壶、游泳、足球、篮球、羽毛球、射箭、击剑等项目培训，通过放开体育参赛限制，打造公平公正的参赛环境等方式，规范引导俱乐部等体育组织长远发展，不断扩大青训选材范围，创造经济效益，实现社会效应和经济效益的双赢。

如何抢抓体育休闲产业商机?

休闲体育产业迎来发展风口，企业如何抢抓机遇?

就此，记者采访了黑龙江八一农垦大学经管学院教授、战略管理专家韩光鹤。

“抢抓体育休闲产业商机，最紧要的一点是培养市民的消费习惯。多年来，市民习惯于免费锻炼，观看体育竞赛表演也习惯于‘要票’，这给商业比赛和体育服务业带来了很大困扰。所以，培养市民的消费习惯很重要。”韩光鹤表示。

韩光鹤告诉记者，从总体水平看，大庆市体育休闲产业还处于起步阶段，产业规模小且基础薄弱，自身潜力和特色优势没有充分发挥，发展速度和规模还有较大提升空间。要抢抓这波产业机遇，可以从营业性健身场馆、体育培训、体育用品销售三个方面入手。

在营业性健身场馆里抓商机。居家健身是疫情期间不得已而为之的特殊状态。由于家中可供健身的区域有限以及场馆健身可以增进人际交往，因此疫情结束后户外健身、体育场馆健身依然是主流。市民对场馆尤其专业场馆的需求会增加。大庆市虽说有一些免费场馆，但人多馆少，有时很难排上号。现在很多城市都有羽毛球俱乐部、乒乓球俱乐部等营业性场馆，可以提供收费场地，这种方式值得我们借鉴。

在体育培训里抓商机。随着“双减”政策发布，体育类培训成为暑期培训市场的一个新热点。羽毛球、跆拳道、游泳、围棋等成为孩子们暑期培训的热门项目。这与以前普遍热衷于文化课培训的现象形成鲜明对比。暑期体育类培训的火爆说明体育健身运动已越来越大众化，全民健身的理念日益深入人心。

在体育用品销售里抓商机。如果有人花1.2万元买了一辆自行车，普通市民可能觉得难以接受，但对于自行车运动爱好者而言，却完全能理解。捷安特自行车专卖店的老板说，这样高端的专业自行车是很多自行车运动爱好者梦寐以求的，从大庆市近几年的销售情况看，价格适中的山地车、公路车和休闲型的折叠车的销售量正在稳步上升。

随着全民健身意识的普及，体育健身用品的市场潜力日渐显现，而人们对品质的追求，也会让专业、专一更有市场。与时装等相比，运动类产品有自己的独特性，运动产品的销售特别需要氛围，这也是为什么有些商场将通道做成跑道的原因。运动产品越来越专业，货品深度够了，但宽度不一定够，所以，将多个品牌聚集在一起，可以形成互补，顾客可以一圈逛完，从头到脚都买齐。

从经济的角度看，全民健身孕育了体育健身市场的巨大商机，吸引了众多民间资本投资体育健身行业，但是换一个角度说，体育健身行业的蓬勃发展、设施条件的改善也促进了全民健身运动的发展，带动了整个城市体育水平的提升。

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