半个朋友圈都在滑雪！北京冬奥来了，冰雪运动火了

文 |《财经国家周刊》记者 吴丽华

2月4日，期盼已久的北京冬奥会迎来开幕式，举国振奋，举世瞩目。对于滑雪教练安凤超来说，冬奥的热情与兴奋早已融入日常生活之中。即使是虎年春节假期，安凤超都在前所未有的忙碌中度过。

假期期间，除了除夕和大年初一休息，其他时间他都在雪场带课，每天上下两场，有时还有夜场，而这种状态要持续到整个雪季结束。滑雪爱好者们从北京、广州、上海、杭州等地专程飞到吉林，与他相约雪场。

不仅是安凤超，他在吉林经营的滑雪俱乐部共有30多个教练，每个教练都在连轴转。安凤超告诉《财经国家周刊》记者，之所以如此忙碌，与北京冬奥会影响下人们的滑雪热情高涨密切相关。

冰雪之约，中国之诺。八年前，中国许下了“三亿人参与冰雪”的承诺；八年后，承诺已经变为生动的现实。

北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。

被视为“小众”项目的冰雪运动走向大众化和全民化的同时，是我国冰雪运动产业突飞猛进的发展。市场普遍预计，冰雪产业有望成为支撑我国经济发展的一股不可小觑的新势力。

滑雪融入百姓日常生活

有着“双奥之城”之称的北京，冰雪运动正成为这座城市当下最火热的运动项目之一。

春节前两周，家住西城区的李莉让10岁的孩子参加了冰雪运动主题的冬令营，体验滑雪、滑冰、冰壶、冰车等冰雪运动。

“周围很多同学都去了，孩子也想去，我自己也确实感觉到半个朋友圈都在晒滑雪，而且冰雪运动能够锻炼身体、培养孩子对冰雪运动的热情，也能提高孩子的意志品质，于是就报名参加了。”她说。

两位小朋友在北京滑雪场滑雪。新华社记者任超 摄

董竹飞是轮滑阻拦原国家队队员，在北京市西城区创立了一家少儿轮滑培训中心，因轮滑和冰雪运动相通，加上2015年之后冰雪运动关注度日渐提升，她考取了冰雪运动教练资格证，将培训中心经营范围扩展到滑冰、滑雪，每到冬天都会组织学员去雪场滑雪。

“明显的感受就是让孩子学习、参与冰雪活动的家长越来越多，而且随着国家对冰雪运动的重视和支持，孩子们参与活动也越来越方便了。”她说。

董竹飞介绍，这两年冬天，周末和寒假她都会组织学员去雪场滑雪，雪具租赁、餐饮酒店服务、交通等越来越方便。“配套服务完善，组织学员活动相对容易，我们的服务也会更为周到，活动质量也会更高，家长们也更愿意让孩子参与。”

董竹飞还告诉记者，目前已经有周边幼儿园在跟她洽谈，希望在幼儿园课程中加入冰雪运动项目。

安凤超则告诉记者，在吉林不少中小学都提倡学生参与冰雪运动，他就有不少小学员，在学校的活动中体验了滑雪之后，爱上这项运动，专门请他这样的专业教练加强辅导、提高技术。

更多的冰雪爱好者则是年轻人。28岁的吉林人王冠雄，曾在京工作一段时间，因为考研回到吉林，成为了滑雪发烧友。冬天基本上每周都会滑一次，寒假期间一周甚至会滑上三四次，他还考了初级的教练证，有时会兼职教教初学者，因此结识了诸多爱好相同的好友。

虽然本科、硕士阶段分别学的是财务和法律专业，为了兼顾爱好，他甚至考虑以后从事与滑雪相关的专业。

一位滑雪爱好者在滑雪场滑雪。新华社记者任超摄

冬奥赛事在即，不仅点燃了全民的冬奥热情，同时也催热了春节的冰雪旅游市场。“在北京，很多滑雪场都在周末时爆满，北京市内的雪票十分抢手。”滑雪爱好者李矞说。

携程报告显示，虎年春节，各地散发的疫情令用户出游更加近程化。以滑雪游为例，春节期间周边游用户预订滑雪的比例达到85%。每十个选择滑雪的用户，超过8个就近“家门口”滑雪。以往“氪金族”专属的滑雪运动，在冬奥会“三亿人上冰雪”的带动下，已经下沉到普通老百姓的生活中来。

冰雪基础设施飞跃式发展

冰雪运动升温，融入日常生活，背后是冬奥会为我国冰雪产业的繁荣发展带来的重大机遇。

北京雪帮雪业企业管理有限公司创始人、北京市滑雪协会副主席伍斌接受《财经国家周刊》记者采访时表示，北京冬奥会促进了中国滑雪产业的政策供给、滑雪场地设施建设和滑雪装备制造业的发展。

2015年北京冬奥会申办成功后，国家多个部门相继出台政策文件，大力支持冰雪产业的发展，从场地供给、金融税收、人才培养、相关产业等多个层面支持冰雪产业发展，滑雪场地等基础设施建设进入密集期，全国掀起了滑雪场建设热潮。

滑雪爱好者在滑雪场滑雪。新华社记者 许畅 摄

《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告(2022)》显示，2015年以来，中国冰雪产业发展取得显著成效。到2021年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。

随着滑雪产业受到市场青睐，以及政府对于产业的金融扶持政策，滑雪产业的融资渠道不断拓宽。滑雪行业因重资产、回报周期长的特点而面临融资渠道窄、融资成本高等难题也得到缓解，一些大型文旅集团也开始布局中国滑雪产业。

2021年，全球领先度假集团地中海俱乐部ClubMed进军中国滑雪市场，力图在中国市场建立滑雪全产业链；新疆泰旅集团陆续推出系列“泰旅通滑卡”，将旗下可可托海等三大滑场联通；融创中国2021年中报显示，融创文旅冰雪板块发展迅速，目前已开7家雪场，另有5家室内雪场在建，计划整体战略布局35家室内雪场，同时已战略签约国内多家室外大型雪场。

此外，中国现阶段是世界上最大的初级滑雪市场，一次性体验客群比重较高，由此也催生出了独有的业态。与其他国家相比，室内滑雪场的快速发展已成为中国滑雪市场的一大特色。目前，中国已经成为全世界室内滑雪场数量最多的国家，全球前十位的室内滑雪场中，中国已经占据半数。

伍斌分析，室内滑雪场为中国滑雪市场培养了大量的滑雪人口，促进了南方地区滑雪运动的普及，并带动了相关产业的发展。室内滑雪场的普及改变了滑雪运动的地域性和季节性限制，真正促使滑雪运动“南展、西扩、东进”。

除了室内滑雪场，滑雪模拟器以及旱雪场的普及也让越来越多的人接触滑雪这项运动，成为中国滑雪产业的重要组成部分。

“室内滑雪是室外滑雪的补充。资深的滑雪爱好者也会选择在室内滑雪，一方面在非雪季的时候有地方玩，另一方面也能有场地打磨技术。”滑雪爱好者李矞说。

冰雪绽放产业新势力

“冰天雪地也是金山银山”，为冰雪产业发展指明了方向。冰雪产业有望成为带动我国经济发展的一股产业新势力。

借助北京冬奥会契机，我国冰雪产业乃至体育产业的巨大潜力被激发，冰雪经济迅猛发展。在此背景下，各地也积极打造以滑雪运动为基础，滑雪旅游为主体，滑雪赛事、装备制造、运动培训等为关联的滑雪产业链体系。

伍斌分析，由于中国滑雪产业起步较晚，在关键的装备器材以及软硬件设施方面长期依赖于进口，北京申办冬奥会成功后，国家高度重视冰雪装备制造业发展，通过科技冬奥等科研攻关项目，联合相关企业与科研机构，在造雪设备、滑雪装备、雪场工程机械等领域突破多种技术壁垒，大大推动了中国滑雪装备制造业国产化进程。

数据显示，国产索道设备、压雪车辆、造雪机等市场份额近年来不断提高，其中国产拖挂式索道的占比由2015年的7.69%上升至2020年的38.24%，国产压雪车市场占有率也接近三分之一。

夜间压雪车在压雪。新华社记者 颜麟蕴 摄

在政策与市场的刺激下，与消费者更近的雪具、雪服、教练等行业，也延伸出大量的产业机会。

冷山雪具店创始人赖刚表示，最近10年雪具行业市场增速都超过了30%，随着冰雪运动的火热，新冠肺炎疫情之后市场逆势增长，销量出现了40%至50%的增长。‍‍

一位滑雪爱好者选购滑雪板。新华社记者 王菲 摄

“一些同行没有预料到这种快速增长，还出现了备货不足的情况。”赖刚表示，由于看好市场发展前景，2021年拿到投资的冷山已进入发展快车道，未来将新开10家原创品牌店及10家左右代理品牌店。

像安风超那样的教练更是切身感觉到行业的火爆，他从2020年开始组建滑雪俱乐部，现在已经有了3000名会员。

滑雪消费热也带动了滑雪领域的投资热、创业热。2021年，滑雪垂直领域互联网服务商、国内高端综合滑雪培训体验品牌、滑雪服务类APP，不少拿到了千万元级别以上的投资。企查查数据显示，目前我国滑雪相关的企业共有近6700家，其中2021年1-11月共新增1206家相关企业，同比增长61%。

来源： 新华社

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