什么值得买揭示冰雪消费新趋势：冬奥期间滑雪装备GMV提升12倍

互推小编 2024-04-21

2022年北京冬奥会（2022年2月4日至2022年2月20日）已于日前正式闭幕，但因冬奥燃起的冰雪消费热潮仍在持续。消费内容社区“什么值得买”数据显示，本届冬奥会期间，什么值得买站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长1241%，“滑冰”商品GMV同比增长606%，其中，国产运动品牌表现优异。同时，冰雪消费相关衍生品也格外火爆，不少爱好者为了寻找体验更好的场地，不惜跨省“远征”，多地“滑雪+酒店”的组合门票已在站内售罄。

“什么值得买”商业运营部负责人张宇昂表示，在冬奥会的助推下，我国冰雪消费驶入发展快车道，参与冰雪运动的人数和相关产业规模都实现跨越式增长，各种利好政策的相继发布，给中国冰雪品牌创造了发展红利期。且冰雪运动消费者黏性逐渐显现，“消费者已经充分感受到了冰雪运动的魅力，可以预见的是，在冬奥会之后，我国冰雪消费热潮在未来几年内还将持续升温。”

新手冰雪玩家称霸市场，冰雪研究院切实满足消费者决策需求

此前，由于受气候、地域、场地设施、资金投入等条件限制，冰雪运动是一项偏高端的小众项目。但冬奥会的举办，让这一项目成功“出圈”映入大众眼帘，相关基础设施有了极大改善，冰雪产业蓬勃发展，经营者在服务的精细化、大众化方面做了升级，降低了准入门槛，使得冰雪运动从小众走向大众，全民冰雪消费热情空前高涨。国家统计局报告显示，自2015年成功申办冬奥会至2021年10月，冰雪运动参与人数已达3.46亿人。什么值得买站内的社区也反映出这一趋势，在冬奥会期间，关于冰雪运动的互动内容量快速上升，环比增长高达1846%。

什么值得买深耕消费行业多年，在各垂直细分行业均有前瞻布局，为了更好地服务冰雪消费这一细分消费需求，站内上线了“冰雪研究院”栏目，组建专业编辑团队，并邀请多位行业专家一站式呈现优质消费内容，为冰雪爱好者提供百科全书式的决策建议。

“冰雪运动在国内刚刚兴起，体验型滑雪者和初级滑雪爱好者目前仍占据市场主流。”什么值得买“冰雪研究院”研究员李娜介绍，目前中国滑雪渗透率仅有1%左右，仍是全球最大的初级滑雪者市场，什么值得买社区讨论版块，“新手滑雪必购单品大全”、“滑雪场指南“、“入门头盔推荐”、“滑雪教程”等新手攻略类内容较受欢迎。“这其实是一个好现象，说明大家对于冰雪运动有了更充分、更科学的认知，穿着牛仔裤上雪道的情况会越来越少。什么值得买也会尽力为消费者们提供更多内容支持，帮助他们更好地享受冰雪运动。”

冬奥期间，“雪道尽头是骨科”的话题冲上热搜，“冰雪研究院”特邀请海外高级教官为用户讲解正确滑雪技能，并联合专业运动品牌迪卡侬开设专场进行科普，以满足用户内容需求，降低用户滑雪风险。

年轻群体成就单板滑雪风潮，国货品牌抢滩万亿新兴冰雪市场

什么值得买消费数据显示，冬奥会期间，含有“滑雪”关键词的相关商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备GMV分别同比上升1599%、2944%。张宇昂介绍，在冬奥开幕的前5天内，吉祥物“冰墩墩”搜索热度环比增幅高达4010.08%。而国家短道速滑队在冬奥会上的精彩表现，也引燃了消费者们的热情，“滑冰”关键词商品GMV同比增长606%，滑冰鞋GMV同比增长778%，讨论热度更是同比增长了1480%。

“目前，滑雪单板爱好者数量已经远远超过双板，收入较高的年轻白领是冰雪运动的主力消费群体。”李娜分析，相比于双板，单板在观赏性和造型上更偏潮酷、帅气，服饰风格也更为嘻哈，兼具个性和颜值，满足了年轻人的社交拍照需求，因而更受市场青睐，“新生代玩家特别舍得为爱好投资，一套装备上万元根本不稀奇。这也反映了我国滑雪市场正呈现年轻化、高端化的发展趋势。”

我国冰雪运动也呈现明显的地域特色。北京、上海等一线城市由于基础设施较为完善、年轻人口较多，冰雪运动爱好者数量远超全国其他城市；吉林和辽宁也凭借天然气候优势和较为悠久的冰雪运动根基，爱好者人数名列前茅。

有研究分析，预计到2025年中国冰雪产业总规模将达到一万亿元，各大品牌也早已跑步入场加速布局，试图在中国滑雪这个庞大的市场分到一杯羹。尽管迪桑特、Burton等国外知名运动品牌仍占据大半市场份额，但也有一些优秀的国产品牌如安踏、Goski、南恩等，凭借过硬的质量和先进的研发技术积极抢滩冰雪赛道，在垂直细分市场崭露头角。以安踏为例，作为国际奥委会官方体育服装供应商，发售了应用独特技术的中国冰雪聚热滑雪棉服，该款服饰也成为什么值得买站内关注度最高的几款滑雪服之一。

冬奥会期间，国产品牌们不负众望交出一份满意的答卷，安踏在什么值得买站内的GMV同比增长219%，探路者和南恩站内GMV分别同比增长73%、43%，其中南恩有三款滑雪头盔跻身什么值得买站内相关品类GMV前10。

跨省“远征”、近郊冰雪旅游火爆，冲浪、蹦床等衍生运动热度渐起

北京冬奥会的成功举办带动了冰雪产业链的发展，除了冰雪运动之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成为不少人节假日的出行首选。长白山、北大壶、阿勒泰、神农架等主要滑雪目的地的站内访问量创新高。

冬奥会期间，冰雪类景区热度增势喜人，除了常规的滑雪运动外，不少消费者会选择滑雪+温泉、滑雪+赏雪的“组合装”。张宇昂表示，除了跨省“远征”之外，在疫情防控背景之下，不少人也会选择本地、小半径内的冰雪出行项目，如北京的什刹海冰场、南山滑雪场、济南雪野湖滑雪场等本地冰雪体验景区也吸引着不少冰雪运动爱好者前来打卡。

此外，滑雪运动还衍生出许多新型运动和消费。随着春季的到来，雪季即将结束，不少滑雪爱好者们已经开始在筹备“封板”之后的下一个选项，蹦床、冲浪等运动热度渐起。 “单板三大方向之一就是公园，因为有许多蹦跳动作，对核心力量要求较高，所以很多玩家平时会通过练习蹦床来加固核心。”一位滑雪爱好者表示，由于滑雪是自冲浪演变而来，二者有诸多共通之处，因而为了提高滑雪技能，很多人会在夏天练习冲浪或“陆冲”滑板。什么值得买后台数据显示，有相当比例的滑雪装备消费者会同时浏览蹦床、冲浪装备，且随着天气转暖，数据呈现逐渐上升之势。

据了解，目前，在垂类内容方面，什么值得买已经实现100多个二级消费类目的建设，除了滑雪行业外，也针对垂钓、乐高、“三坑”等近些年崛起的小众消费爱好做了相应的内容建设。什么值得买方面表示，在冰雪研究院之后，未来将继续推出更多符合当下消费热潮的消费专题或ip，以更丰富、更多元的消费内容生态，持续满足消费者在细分领域的消费决策需求。

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