首发！欧莱雅公开发品最新研发成果

互推小编 2024-02-17

近年，伴随消费升级，消费者对于洗护产品的功效需求更加细分多元，尤其是面对头发干枯、毛躁、受损等“危机”，使头发重回健康、强韧状态已成为消费者普遍关注的问题。

而在洗护养发的“比拼”中，欧莱雅集团跑在了前面。与市面上常见的作用于头发表面的洗护产品不同的是，欧莱雅集团旗下产品通过“发芯”修护，直击发丝受损源头，从而实现由内而外的革命性护发“芯”突破。

欧莱雅中国举办首届发芯修护科学峰会

5月8日，在欧莱雅中国举办的首届发芯修护科学峰会上，欧莱雅首次揭开了“发芯”的秘密，并公布了集团实现发芯修护的最新突破性科研成果：离子键重塑科技。同时，集团旗下巴黎欧莱雅品牌也重磅推出了应用该创新技术的“发芯绷带”系列新品。

可以说，欧莱雅中国此次发布的发芯修护新科技，不仅能更好满足当下中国消费者的需求，更将在美妆科技的研发和创新方面，引领毛发健康浪潮下的行业变革。

又一标志性科研成果

离子键重塑科技首公开

事实上，从1909年欧莱雅集团创始人欧仁·舒莱尔推出第一款无害染发剂以来，百余年间，欧莱雅集团以消费者为中心，在毛发研究与创新领域不断推出革命性美发护发产品，以及颠覆性的创新成果。

如，1934年，欧莱雅集团推出第一款大众洗发水DOP；1990年，发布独家专利成分亚美尼斯，目前该成分在全球范围内拥有28项相关专利；2019年，发布关于紫外线直照与污染物（PAHs）加速头发内部结构受损的前沿科学研究成果，阐述紫外线与头发结构的关系等，持续引领行业创新突破。

而本次欧莱雅集团发布的离子键重塑科技，则是集团科研创新领域又一标志性成果。

欧莱雅“发芯修护”之父、集团研发和创新中心毛发科学和技术研发负责人Philippe BARBARAT博士在现场分享，基于对头发结构的深入研究，欧莱雅发现了修护受损发质的关键——发芯中的离子键重塑，“发芯修护的关键之一是重新连接断裂的化学键。”

欧莱雅研发和创新中心毛发科学和技术研发负责人Philippe BARBARAT博士分享

据其介绍，头发的结构主要由三部分组成，分别是毛鳞片、发芯、髓质层。其中，毛鳞片是头发的最外层，健康的发质是毛鳞片会整齐服帖排列并处于闭合状态，头发看起来自然顺滑；发芯位于毛鳞片的下方，它是构成发丝的主体，主要由角蛋白组成，而“离子键”链接着角蛋白，起到稳固发丝结构，决定着头发的颜色、弹性、韧度、质地等作用。

他指出，离子键的数量多、影响大，且更容易在日常操作（梳发、吹发等）和烫染漂的过程中被破坏，市面上常见的头发护理产品大多作用于头发表面，而欧莱雅则通过不懈的努力，在100多个护发活性成分中，“百里挑一”筛选出了离子键重塑的核心活性成分——“三臂”阿尔法酸，找到了能够重塑离子键的发芯修护方案。

Philippe BARBARAT博士继而分享：实现离子键重塑，核心功臣“三臂”阿尔法酸拥有最合适的分子大小和形状。

其一，它“够小”。“三臂”阿尔法酸的分子大小比毛鳞片之间的间隙小10000倍，是为数不多可以快速穿过毛鳞片、渗透发芯的化合物；其二，它“够强”。相比于普通的“二臂”酸，“三臂”阿尔法酸有3个羧基，如同3条强壮的手臂，能高效重塑离子键，恢复蛋白链结构稳定，使头发再现强韧。

而配方技术作为产品开发的关键，也深深影响着产品功效和使用体验。据了解，为了能有效稳定高浓度 “三臂”阿尔法酸，并在使用过程中令其完整释放、发挥功效，欧莱雅历经300多次配方试验，并最终开创了独家配方科技——多维「高载-稳释」配方技术。

可以说，欧莱雅以多种不同化学键中的离子键为靶点，挑选出“三臂”阿尔法酸为核心成分，配合独家的多维 [高载-稳释] 配方技术，打通了由内而外创造头发健康的链路。

立足全球本土化策略

推出为中国市场量身定制产品

欧莱雅中国研发和创新中心产品开发负责人白林在现场谈到，“离子键重塑科技的开创和应用结合了全球的研发经验与中国研发对本土消费者的深入洞察，是集团‘全球本土化’策略的代表，也是研发中心‘中国创新，世界灵感’使命的最佳体现。”

欧莱雅中国研发和创新中心产品开发负责人白林分享

值得关注的是，本次巴黎欧莱雅推出的“发芯绷带”系列新品，不仅是集团将离子键重塑科技投入中国市场的首个产品系列，更是为中国消费者量身定制的产品。

对此，欧莱雅中国研发和创新中心美发护发产品开发总监袁泉明博士，相比位于高加索地区的人群，北亚地区人群的头发更易受损。这是因为其表面毛鳞片翘起角度更大、在化学处理下更敏感易断。而且，由于北亚消费者的头发以深色为主，漂染过程需要更强效的化学处理，头发也因此遭受更多损伤。

北亚地区人群的头发更易受损

另外，她指出，北亚消费者更追求染烫漂等美发造型。以中国消费者为例，在益普索2022年调研报告中指出，超过一半的女性每年都会进行两次以上的染烫行为；同时，由于近年来浅色系的潮流发色被越来越多的年轻消费者所接受和喜爱，漂发的增长幅度从2019年的4%增至2022年的14%，增长超过了3倍。

“这意味着，更多的染烫漂导致了更严重的头发受损，例如干枯毛躁、频繁打结、脆弱易断等，消费者亟需有效的头发护理方案。基于此，巴黎欧莱雅推出了全新‘发芯绷带’系列，旨在为中国消费者带来深入发芯的美发体验。”袁泉明表示。

欧莱雅中国研发和创新中心美发护发产品开发总监袁泉明博士分享

据了解，“发芯绷带”由巴黎欧莱雅发芯强化洗前发膜、巴黎欧莱雅发芯强化洗发露、巴黎欧莱雅发芯强化润发乳三部曲组成。另外，除应用离子键科技外，产品还加入了特别为北亚消费者定制的发纤护理精华，以更高浓度的配方照顾头发表面的修护，即时抚顺头发、减少断发和毛躁、改善打结。

据实验证明：使用巴黎欧莱雅"发芯绷带"系列两周后可以减少99%的断发，四周后发丝强韧程度可以提高190%。目前，发芯绷带”系列产品已在欧莱雅美发天猫官方旗舰店上架预售，预售价为235元。

洗护发迈入“护肤化”时代

值得一提的是，去年，欧莱雅四大事业部之一的专业美发产品部在北亚地区和中国区均实现了双位数增长。其中，北亚区销售额同比增长24%，中国区同比增长达到32%。

其中，中国作为欧莱雅集团全球第二大市场，其对于洗护发品类的产品开发与技术创新，某种程度上反映了行业的趋势和变化。

此次新技术、新产品的发布的背后，就是随着消费水平和认知理念的提升，消费者的洗护发理念也逐步升级，在满足基础功能同时，功效性、精细化正成为当前洗护发市场的新趋势。

同时，欧莱雅创新性提出洗护发“第0步”，即洗前发膜，也显示出洗护发逐渐向“护肤化”转化，就像过去护肤赛道从单一的以面霜为主，到水乳、精华等细分品类崛起，头皮护理也正经历类似的过程。TMIC 发布的《2022 高端美护发消费趋势白皮书》也显示，84%的高端美护发消费者开始使用 2 种以及上洗护发产品。

不难看出，在欧莱雅集团等巨头的引领下，具有功效性的护肤化洗护品类将迎来一轮爆发。而想要抓住洗护市场接下来的窗口期，科研则成为关键。只有品牌方具备核心技术壁垒，以研发为驱动引擎，打造高质量、高科技产品，持续对用户产生价值，才能抢位洗护发市场。

而欧莱雅在不久前提出的“5界”策略指导下，将通过创新、多元包容、多极化、全球本土化和可持续，推出更多优质的美发与护发产品和服务，持续引领行业新变革。

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