蕉下首发全季节冲锋衣产品线：让大众户外，更轻松自在

互推小编 2024-02-20

徒步、登山、滑雪……因为海拔和环境的变化，户外活动要面对复杂多变的天气；在城市中，春夏无法预测的阵雨、秋冬突然来临的大风和降温，也都让我们希望得到更好的防护。为了让更多人一年四季都能轻松自在地拥抱户外，轻量化户外生活方式品牌蕉下于2023秋冬首次推出冲锋衣产品线，包括三合一气绒冲锋衣（短款）、三合一气绒冲锋衣（常规款）、新硬壳冲锋衣及儿童三合一气绒冲锋衣，售价均在百元价格带。

“薄薄一件”的轻量化，是蕉下冲锋衣带给消费者“第一时刻的惊喜”，通过自主面料研发，蕉下在Jech LTShell轻量化新硬壳Wind Shell防风外层、Uni-Vapor呼吸式疏水PU膜、Heat Amass暖感亲肤里层的三层面料中使用了超轻薄细密纤维，可达到0.35cm的轻薄；而通过对自有Jech Clo+2.0气绒技术的升级，冲锋衣气绒内胆同样可达到0.77cm的轻薄。

产品的“轻”，离不开专业防护功能的“重”。以蕉下气绒冲锋衣（常规款）为例，通过对自有AntiTec防护科技的运用，达到了防水指数≥13000mmH2O（国标Ⅰ级的2.6倍），透湿指数≥11000g/(㎡•24h)，防风指数≤1.3mm/s，耐磨指数≥13000次的专业级户外防护功能。同时，叠加全气绒内胆，整衣光蓄热可达6.9℃，抗湿回潮率≤0.4%，可为-10℃及以上环境提供出色的高湿环境保暖性能。

做千元内真硬壳：让大众户外，更轻松自在

据了解，蕉下2023年首次发布的冲锋衣产品线，在定价和功能上，力求“超高质价比”。“做了十年户外防晒的蕉下，想突破自己，向市场证明我们有做好专业户外产品的科技与实力，同时也在成本控制的基础上最大化让利消费者，让他们感受到轻量化户外生活的轻松自在”。

在定价上，蕉下将所有的硬壳冲锋衣产品，从单冲到三合一的定价均设置在百元价格带；在户外防护功能上，蕉下在冲锋衣产品上集中运用了自有AntiTec防护科技和Jech Clo+2.0等技术，做到了“从户外防护功能，到工艺细节、人性化设计，媲美千元价位以上的专业户外同类产品”。

为追求专业级别的防护力与轻量化，蕉下在Jech LTShell轻量化新硬壳上运用了双重防护系统。第一重，使用整衣贯穿式防水压胶工艺。蕉下防水压胶胶条宽仅为15mm，远优于行业标准22mm；接缝缝针为每英寸15针，是行业标准的2倍密度。第二重，是能够充分体现蕉下产研实力的自研三层复合科技。蕉下将Wind Shell-防风外层、Uni-Vapor-呼吸式疏水PU膜与Heat Amass-暖感亲肤里层进行复合，为消费者带来了一件“轻薄柔软、无惧风雨”的Jech LTShell轻量化新硬壳。

这份“敢做”的背后，一方面是蕉下希望推动轻量化户外成为大众幸福生活方式的品牌初心。“蕉下相信，产品是能够直接触达消费者的载体，在防晒衣、全地形户外鞋等经典品的基础上，我们希望自己首次推出的冲锋衣，也能够从产品定价、到使用场景、到细节体验，都让大众对户外这件事情的认知变得轻松自在一些。人们可以从这件冲锋衣上，感受到轻量化户外‘轻心态、轻装备、轻决策、轻时间、轻运动’的美好”。

另一方面，蕉下冲锋衣产品线之所以能够实现“超高质价比”，也得益于蕉下本身在户外赛道深耕10年所沉淀的科技与技术实力。无论是集中运用的Anti-Wind暴风防护科技、Anti-Sweat暴汗防护科技、Anti-Cold寒冷防护科技、Anti-Burden疲劳防护科技，还是Jech Clo+2.0技术，其实都是蕉下已有能力的复用与迭代。

“很多人都在惊讶蕉下的户外防护科技什么时候这么强大了，其实在以前的产品中，这些AntiTec防护科技就都有被分别运用过，而此次推出的冲锋衣，是蕉下AntiTec防护科技与全季节、全人群、全品类产品能力的集中展示。”

由内而外的品类“进化”：以专业户外功能，满足日常需求

但蕉下对于“一件好冲锋衣”的理解，并不局限于在专业度上媲美户外大牌，更是满足大众户外生活的真实需求，这也是蕉下产品不断自我迭代、持续创新的原动力。正如蕉下将专业户外品类“皮肤衣”改造成大众标品“防晒衣”，用户外日晒防护功能解决大众春夏防晒的日常需求一样，蕉下也希望，能够为大众的全季节户外生活，带来一件“兼容户外与生活、风雨与冷暖的大单品”。

据行业专家介绍，在蕉下气绒冲锋衣推出之前，市面上的冲锋衣大致是两个极端，都具备各自的优势和痛点：一种是“名义上的冲锋衣”，这类产品往往是穿着场景更广的三合一形态，但其外层并不是专业冲锋衣的三层硬壳结构，需要采用贴膜、涂胶、挂内衬等方式提升防护功能，虽然售价低，但穿着较重、使用寿命短。另一种，则是专业硬壳冲锋衣，但因为针对的场景极限单一，所以此类产品虽然具备不俗的防风、防水、透湿功能，但穿起来普遍不够柔软、摩擦声音大。

“一件搞定四季穿搭”的三合一是冲锋衣全民化的理想形态，但市面上三合一冲锋衣的内胆，还有很大的优化空间。羽绒，拥有不错的保暖和轻量性能，但在湿冷环境、或是出汗的情况下却容易回潮结团，导致保暖能力下降、重量上升。抓绒，虽然透湿功能不错且性价比高，但其保暖功能和厚薄程度直接挂钩，轻量化和保暖性能二者难以兼得，此外，还存在起球、静电等缺点。

在洞察到品类痛点和用户需求后，蕉下却没有心急推出自己的冲锋衣产品。“蕉下想做冲锋衣这件事情，其实构思了四五年。一方面希望做消费者真正需要的东西，而不是蹭热度的‘样子货’，另一方面蕉下过去春夏防晒心智太强了，做冲锋衣这种秋冬品，消费者从认知上占不住。所以在看遍了市面上几乎所有的冲锋衣、又迎来了轻量化户外品牌战略升级的契机后，蕉下冲锋衣项目才正式立项推进。

据了解，单是在Jech LTShell轻量化新硬壳的面料选择上，冲锋衣研发团队就进行了9轮尝试，对三层复合面料进行了20多次组合，才做到了“户外防护功能和日常穿着体验两者平衡的好”。Jech Clo+2.0气绒内胆则是在蕉下自有气绒技术的基础上进行了全新升级，外层高密阻寒锁温，中层吸光发热，里层石墨烯远红外升温抗菌，将羽绒面料和抓绒面料的保暖、耐湿、纤薄、轻量等优势集于一身。

在气绒冲锋衣、全地形户外鞋等产品面市之前，很多人对于蕉下的认知，还局限在以防晒衣、防晒伞、折叠墨镜在内的户外日晒防护产品。如果说在品牌一部曲《惊蛰令》中发布的全地形户外鞋，是蕉下轻量化户外品牌战略升级后产品“全品类”能力跃迁的首秀，那么此次蕉下冲锋衣产品线的推出，则让市场真正看见了深耕户外赛道10年的蕉下，所拥有的“全季节、全人群、全品类”的科技底气、产品能力、品牌心智与商业价值。2023秋冬序章轻启，就让蕉下冲锋衣，成为你的户外生活新主角。

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