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7月购酒指南：白酒价格大面积倒挂，2023年白酒还能重新飞起来吗

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本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：知酒话酒

618通过会员、VIP折扣、券、红包、返现、赠品等形式，给白酒消费带来了一波购买高潮，尽管今年活动持续时间久，业绩看似远超去年，但依旧无法阻挡白酒行情下跌的趋势，频繁的“跌价”正在不断冲击白酒企业原有的价格体系。

目前市面上的白酒没有一款是不降价的，不是已经价格倒挂，就是在价格倒挂的路上，甚至有很大一部分销商都选择了清仓退出。

即便是像飞天茅台这样的如日中天的硬通货，也没办法幸免的跌价了，散飞出最新的回收价低至2650，小茅台甚至没有了利润。

看着市场上价格一跌再跌，酒企还是没忍住用起了老办法：控货挺价。

洋河宣布停止接收全国经销商客户梦之蓝M6+产品订单；剑南春宣布52度水晶剑南春500毫升装单瓶价格上调20元；郎酒、泸州老窖、伊力特、仰韶等酒企也释放出部分产品停货的消息。

这手段在行情好，酒企话语权强硬的时候管用，现在市场、经销商、用户却根本不买账，你控你的，我卖/买我的。

毫无疑问，“控价”和“消库存”已经成为今年白酒行业的主旋律，过去两年疯涨的高溢价产品，今年多半要全部吐出来了。

高企的库存，消费的低迷，价值回归等种种迹象表明，白酒已经从卖方市场转移到买方市场了，如果酒的品质和价格对不上号，那消费者为什么要为酒企定的高溢价买单？？

这样的白酒环境，其实有利于我们消费者做选择的，自饮的性价比好酒，如雨后春笋般冒出来，趁着这个时间入手。

习酒1988今年618没守住500块大关，一跌就跌到了475，在离开茅台的前半年风生水起，半年后的618就遇到了滑铁卢，还有苦日子等着在也说不一定。

郎酒去年控价，稳住了价格，今年依旧想停产控价稳一稳，无奈市场却不买单，连着去年的份一起打折，红15跌到480，红10跌破300，这样行情让很多人都觉得郎酒还能再等一等，等他再降一降。

潭酒比起其他酱酒来说，称得上稳如泰山，线上的价格基本没有什么变化，一方面可以是价格倒挂已经到了底部很难有向下的空间了，另外一方面通过大量的赠品来做缓冲，也不失为一个明智的选择。

五粮液在酒企看来，今年倒挂的情况很严重，在消费者看来，这是在放福利，在当前行情下，900不到入手普五，恐怕没有比这个价格更有性价比的高端酒了，当然五粮春，五粮液特曲也都在200以内，依然是低端酒的王者。

泸州老窖持续放量，不仅100多就可以撸到小酒，800多也能上车普版1573，,无奈其他产品的活动控制得太死，价格一点也不香。

洋河今年都上演了一出好戏，M6跌至550，M3跌至380，天之蓝285，让这三款核心产品放量又降价，嘴上说着停产、控价，身体却很诚实，主动玩起了折扣来。

剑南春价格一般，在官宣水晶剑涨价20元后，成为趾高气扬的产品，这个操作给消费者都整懵逼了，下跌白酒行情，你涨价的底气在哪里？最后还是得交给市场来判断，市场认可，那你就值，不认可，你就乖乖价值回归吧。

如舍得酒的名字，有舍就有得，舍得酒在价格上很坚挺，舍弃了销售额，前段时间还传出了舍得酒回款不及预期的小作文。

今年是水井坊降价最凶的一年，臻酿8号首次跌破300关口，酒是好酒，性价比也高，但是存货周转率依旧在下滑，市场不买单了。

以往都是一、二线品牌硬气，三四线品牌跌价，今年像西凤、酒鬼酒等等地域酒品牌，反而在这次618比较稳，波动都不超过20元，也不知道是底气太足还是库存不多，又或是对下半年有很大的信心？

不管怎么说，2023年白酒行业和白酒市场的新一轮调整周期已经到来，去库存号角已经吹响，下半年静待花开。

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