虽然满减、优惠券，家电换新、直播带货等多种营销方式齐头并进，但是，厨电小家电的销售情况不尽如人意

互推小编 2024-02-22

后疫情时代的首个618年中大促备受关注，平台商、品牌商都卯足了劲想要“唤醒”家电市场，想要迎来销售高峰。今年的618延续去年的促销时长，横跨5月持续到6月，历时28天。

虽然满减、优惠券，家电换新、直播带货等多种营销方式齐头并进，但是，厨电小家电的销售情况不尽如人意。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示（促销期21W22-25）小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉）、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅）零售额共计28.5亿元，同比下降8.9%；零售量1538万台，同比下降16.7%；均价185元，同比增加9.4%。

事实上，小家电市场的“退步”早已预兆。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电(含电饭煲、电磁炉等共计11个品类)零售额和零售量分别同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家电(含电饭煲、电磁炉等共计7个品类)线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。主要原因还是因为后疫情时代，消费者居家时长变短，宅经济开始失效，加之去年小家电吃疫情红利大幅增长，基数较高，使得同比呈现负增长趋势。同时，受到大宗原材料均价上涨，小家电产品终端价格提升，同比去年均价有所增长，也导致部分价格敏感的消费者产生消费迟疑。

小家电近几年颇受追捧，其产品功能多、迭代快、单价低等都是其中不可或缺的因素。但随之而来的则是，相比大家电，这个细分市场的竞争更为激烈。

例如，破壁机在2020年逆势增长之后，规模同比逐渐走低。618期间，破壁机线上零售额4.1亿元，同比2020年下滑19.7%，同比2019年增长104.5%。其中九阳零售份额占比46.9%，苏泊尔零售份额占比17.8%，美的零售份额占比16.0%。相比去年破壁机较低均价在线上市场并未有明显上升趋势，均价为466元。