疫情改变了消费习惯，也影响了市场趋势。长期佩戴口罩也让“口红效应”一度失灵，底妆开始成为彩妆市场的“主角”，国货彩妆品牌纷纷布局粉底液、散粉、定妆喷雾等底妆类目，其中也涌现出了一批佼佼者。今年以来，国货品牌持续发力底妆市场，新产品、新玩法层出不穷。在刚刚结束的第27届CBE中国美容博览会（下称“上海CBE”）上，新锐品牌AKF展出了三款定妆新品和《唐宫夜宴》联名系列产品，打出了爆品迭代+功效新品+IP联名的组合拳，抢占彩妆复苏的先机。大疫三年让彩妆陷入了前所未有的低谷，而随着社交场景的全面放开，“化妆”重回消费者的日程表，化妆品行业也对彩妆市场的复苏寄予厚望。但无论是在此前的广州美博会，还是刚刚结束的上海CBE上，彩妆企业、彩妆品牌的数量和存在感都不如往年，多位彩妆企业相关人士都表示，彩妆销售增幅不及预期，市场尚未迎来完全复苏。从为数不多的彩妆参展企业来看，妆前乳、粉底液、气垫、散粉、定妆喷雾等底妆产品是这些企业今年的重点发力方向。
一般来说，一个完整的底妆过程通常包含基础、打底、定妆三步骤。底妆产品按照功能可分为三大类：一类是起到妆前修饰作用的基础底妆产品，如隔离霜与妆前乳；一类是粉底液、气垫、遮瑕等打底底妆产品；另一类是以散粉、蜜粉、定妆喷雾为代表的定妆产品。底妆也是我国面部彩妆最大的细分市场，相较于眼唇彩妆，底妆是彩妆领域能建立用户忠诚度和高复购的细分品类。有彩妆品牌相关负责人指出，口红市场内卷严重，底妆更适合叠加养肤等功效，也比较符合当前功效化妆品的市场趋势。据青眼情报数据显示，天猫美妆的彩妆香水类目销售额在经历连续三个月的同比下滑后，终于在2023年4月迎来增长，其中面部彩妆销售额同比增长28.14%，唇部彩妆同比增长23.36%，眼部彩妆同比下滑0.47%。具体到产品和品类来看，今年4月，天猫彩妆TOP10产品、抖音彩妆TOP10产品和快手彩妆TOP10中，底妆类产品分别有7个、8个和9个，底妆产品占比达到八成。不难看出，底妆产品有望引领彩妆市场的复苏。青眼从本次上海CBE现场了解到，去年凭借散粉拿下抖音电商排行榜“定妆产品年度金榜”TOP1的AKF，今年也将继续加码底妆赛道，现场首发散粉迭代新品AKF雪融柔肤定妆散粉和AKF水感保湿定妆喷雾、AKF柔光控油定妆喷雾三款新品，产品将于今年7月正式上市。底妆是整个妆容的根基，也是妆感的关键，因此底妆的核心在于妆效。柔焦、控油、哑光、持妆、自然通透、光泽感等基础功能也是底妆产品形成差异化和竞争力的关键。此外，随着功效护肤品市场的爆发，叠加防晒、保湿等功效的功效彩妆成为彩妆市场的新潮流。据AKF方面介绍，品牌今年推出的三款定妆新品正是围绕“妆效”和“功效”两大核心进行开发的，在柔焦、控油、哑光等功能上满足消费者对于妆面的进阶需求，同时叠加保湿、抗氧化、舒缓等功效，提升使用感，适应市场趋势。在此前爆品散粉的基础上，针对散粉容易导致妆面斑驳、卡粉、卡纹、假白、妆面厚重等问题，迭代新品AKF雪融柔肤定妆散粉采用氨基酸湿法包裹技术，使合成氟金云母形成云朵状粉体，让散粉可以更好地融于底妆，打造自然通透的妆面，并保持肌肤湿润度，减少卡粉等问题。同时，AKF雪融柔肤定妆散粉还以天然来源包裹植物粉体替代传统的硅石基础粉体，提高粉质产品的延展性和顺滑度，亲油疏水的植物性粉体也能减少脱妆几率。
除传统的散粉品类外，AKF今年也正式进军新兴的定妆喷雾赛道，针对粉类产品定妆带来的“易卡粉、粉感强”等不完美妆效问题，推出可以消融粉感的水感保湿定妆喷雾和柔光控油定妆喷雾。其中，AKF水感保湿定妆喷雾可以用于打造光泽氛围感妆效，同时叠加葡萄提取物等抗氧化成分，延缓底妆氧化暗沉，对抗糖基化反应，让妆容保持持久自然清透。同时，二裂酵母发酵产物滤液、小球藻等保湿成分的加入让产品可以达到30分钟即时保湿和7天长效保湿的功效。泛醇、Gentian antiirritant-2.5代龙胆抗刺激因子、悦肤宁Calmnerv®CR以及白薇、蜀葵提取物等舒缓成分也可以减少敏感肌肤的不适感。
AKF柔光控油定妆喷雾则是一款专门为混油皮打造的定妆产品，可以为底妆增添柔光滤镜，呈现微哑柔雾妆面，做到30分钟即时控油和7天长效控油。三种水性成膜剂和四重空气定妆粉末也保证了定妆持妆效果，同时辅以植物组方舒缓原料安欣佳 Irriguard，降低皮肤刺激性，做到敏感肌可用。对于定妆喷雾来说，除了产品配方外，泵头的专业度也直接影响着最终的定妆效果和消费者体验感。据介绍，AKF的两款定妆喷雾采用喷雾泵，保证喷洒物呈现扇面雾状，均匀喷洒，小于10um雾状粉末打造微风级喷雾效果，不破坏妆面完整性的同时又可以均匀定格全脸妆容。今年以来，AKF接连拿下巨量引擎品牌种草案例大奖、2023美伊大赏TOP榜彩妆类眼妆大奖、仪美尚最受消费者喜爱品牌奖、CBE中国美容博览会2023美伊大赏TOP榜彩妆类眼妆大奖、CBE中国美容博览会2023美伊大赏TOP榜彩妆大奖等多个奖项。另青眼情报数据显示，AKF位列2023年4月抖音彩妆/香水类目品牌排行榜第一（按GMV计）。
作为在疫情期间冲出来的彩妆黑马，“实用”“性价比高”“爆品”是AKF得以走红的关键。但要成为具备长期发展潜力的品牌，产品力只是其中一环。此前就有业内人士指出，“AKF的下一步需要给品牌注入内涵。”
据AKF品牌相关负责人透露，今年品牌的重点也将放在产品力升级和品牌力打造上。本次上海CBE上，AKF联合河南卫视春晚优秀节目《唐宫夜宴》，推出联名产品唐宫夜宴系列，产品涵盖散粉、定妆喷雾、隔离、眼线笔、睫毛膏、唇泥等化妆产品以及化妆刷套刷、粉扑、手持镜等美妆工具。《唐宫夜宴》作为2021年河南春晚爆红出圈的节目，曾引发上亿网友点赞转发，微博热搜霸榜20条以上，阿里平台曝光60亿+，节目中的“唐宫小姐姐”形象更是深入人心。AKF唐宫夜宴系列也将“唐宫小姐姐”的卡通形象与产品包装融合，以彩妆作为链接，再现经典的盛唐元素。“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒。”回望历史，锦绣盛唐作为当时世界文化交流的中心，自由、浪漫和兼容并包的开放风气更是蕴含在唐代政治、文化、社会生活的方方面面，长久地影响着中华民族。《唐宫夜宴》的走红既有年轻人对传统文化的热爱，更与Z世代追求个性化、认可自我价值的社会风潮相互契合，而这也与AKF“美无定式”的品牌主张不谋而合。据了解，“美无定式”也是本届上海CBE上AKF展位的主题和核心。AKF认为每个人都有无穷的潜力与发现美好的能力，“美”没有定式，也不应该有教条戒律，希望能够鼓励每一位用户释放自我，勇敢做梦，用色彩表达灵感，探索日常之外的多元场景，捕捉并留存快乐。可以说，AKF与《唐宫夜宴》的联名不仅能吸引更多国潮爱好者，拓宽消费群体，更有助于品牌打破圈层边界，传递品牌文化和品牌主张，扩大品牌影响力。在彩妆消费整体疲软的2022年，AKF也能逆势增长，完成14亿的销售额。在排名和奖项加持之下，AKF仍然不断洞察市场需求，持续提升产品力，并开始输出品牌文化和主张，坚持打造长期主义品牌力。
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