中国葡萄酒消费到2026年近乎翻番，挣得不多想花就花的“Z世代”成主力？

互推小编 2024-02-23

《华夏酒报》记者徐菲远

拥有“强大购买力”的中国千禧一代和Z世代正在重塑中国数十亿美元的葡萄酒市场，成为未来五年中国葡萄酒市场总体规模和人均消费量增长的主要推动力量······

全球知名数据分析和咨询公司GlobalData的一份最新报告显示，随着经济和社会活动的反弹，中国葡萄酒市场将在2021-2026年将以11.5%的年复合增长率激增。而拥有“强大购买力”的中国千禧一代和Z世代正在重塑中国数十亿美元的葡萄酒市场，成为未来五年中国葡萄酒市场总体规模和人均消费量增长的主要推动力量。

2021-2026年中国葡萄酒市场近乎翻番

这份题为《中国葡萄酒市场评估与预测至2026年（China Wine-Market Assessment and Forecasts to 2026）》的报告称，在千禧一代和Z世代的推动下，到2026年，中国的葡萄酒市场规模将近乎翻倍，因此，葡萄酒的平均消费量也将显著增长。由于经济和社会活动的反弹会刺激即饮、非即饮渠道的葡萄酒销售，中国葡萄酒市场将从2021年的2686亿元（420亿美元）增长到2026年的4624亿元（722亿美元），复合年增长率（CAGR）为11.5%。

报告显示，市场增长将主要由静酒类别推动，2021-2026年，静酒类的年复合增长率最高，将达到11.5%；其次是起泡酒类，年复合增长率为11.3%。

GlobalData消费者分析师Bobby Verghese评论道：“由于人们普遍认为葡萄酒有益于健康和美容，以及西方生活方式习惯的影响，葡萄酒正在成为中国消费者中受欢迎的酒精饮料。拥有强大购买力的年轻千禧一代和Z世代成年人正在重塑中国葡萄酒市场。葡萄酒供应商正在调整产品供应、营销和品牌活动，以适应这一年轻群体。此外，葡萄酒品牌也在天猫等领先的电子商务门户网站上建立自己的地盘，将目标对准这些消费者。”

然而，新冠疫情引发的封锁和限制措施继续影响2021年的葡萄酒销售，销售额在这一年下降了2.7%。2021年，中国葡萄酒销售的主要来源是即饮渠道，其次是食品和饮料销售公司以及大型超市和卖场。

Verghese补充道：“葡萄酒公司正在利用数字和社交媒体营销策略，包括与关键意见领袖和名人品牌大使进行直播，以与年轻观众建立联系。生产商还推出了小瓶装，以鼓励新消费者尝试他们的品牌或酒款。”

尽管中国葡萄酒的人均支出（PCE）在过去5年里略有减少，从2016年的36美元降至2021年的35.6美元，但随着经济复苏和家庭可支配收入的增加，这一数字将在2026年将达到60.1美元，增长68.8%。GlobalData还预计，亚太葡萄酒市场将从2021年的约709亿美元扩大到2026年的1014亿美元，复合年增长率为9.4%。这意味着到2026年，中国在葡萄酒上的人均支出几乎将是亚太地区平均支出的两倍，但仍低于84.3美元的全球平均水平。

Verghese总结道：“上海、北京和成都等关键市场的严格封锁对2022年的葡萄酒市场造成了进一步的影响。随着疫情的消退和经济的反弹，葡萄酒的消费量将会飙升。虽然澳大利亚葡萄酒销售受到反倾销关税的严重打击，来自法国、智利和美国的海外葡萄酒生产商和国内生产商正在竞相填补澳大利亚葡萄酒下滑留下的空白。”