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男性彩妆产品或成蓝海市场？！你是精致的猪猪男孩吗？

互推小编
 

近几年非常流行“精致的猪猪女孩”这个称呼

但系！日渐精致的猪猪男孩们表示不认输！为什么这么努力的保养自己却不能拥有姓名！

保养要从小抓起，你看看小学生都时时刻刻面膜不离脸了，你还在懒惰吗？

你看刘星！那时候多小！人家都有保养意识了！面膜糊满脸！

可别再说男孩子们粗糙了~

中国男性护肤品、彩妆消费额增长快速

据相关材料显示2016年中国男性护肤消费额同比增速为89%，而2017年则增至102.0%超过女性。据了解2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%。

其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%，男士口红增速达278%。

据唯品会和京东联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。

男性朋友日渐注意自己的形象这点在娱乐圈表现得更为明显，之前有媒体拍到贾乃亮春节期间在北京某商场购物，疯狂买护肤品，网友调侃：精致的猪猪男孩。

如今爱美已经不再是女生专利，在男性美妆兴趣领域中，95后占比最大，是线上男性美妆消费的主力军。

为什么近几年中国男性护肤品市场份额增长得如此之快呢？

随着经济快速发展以及消费观念的改变，中国男性开始意识到形象、仪表颜值的重要性，

大部分男性开始改变此前传统的观点（认为化妆的男生很娘），思想转变为化妆、护肤只是为了让自己看起来精致些，别人看着舒服自己照镜子也开心。

从李佳琦成为“口红一哥”和“带货天王”这件事情就能充分展现大众观念的转变，甚至男性用美妆产品好看对于女性消费者而言更具说服力。

另外，在粉丝经济爆发的当下，流量男星化一个精致妆容，与美妆品牌合作宣传，自有一波迷妹、迷弟愿意“掏腰包”。例如香奈儿的代言人就选择了李栋旭，美宝莲选择陈伟霆当代言人。可能买这些产品的并不仅仅是男性消费者，还有些是代言人的粉丝。

最后还有一个原因，在这个现在看脸的社会里，不仅仅要求你要有才华还得长得好看，此条要求男性女性通用。

著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》中表示：

高颜值人群时薪比平均高5％，低颜值人群时薪比平均低7％-10％。这被称为社会的颜值奖金和丑陋罚金。（小编终于找到自己工资低的原因了）

各大品牌推出男士护肤品、彩妆产品

因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男士护肤品市场。2018年8月，香奈儿首次跨足男性美妆系列，推出首个男士化妆品品牌Boy de Chanel，该系列包括男士护唇膏、液态眼线笔、粉底液、眉笔等。2018年3月已进入中国香港市场。

图片来源：pixabay.com

而除了香奈儿，欧莱雅、M·A·C、THREE、Make Up For Ever、Bobbi Brown等品牌都有推出男士彩妆产品。根据天猫数据显示，男士专用化妆品品牌同比增长56%，男士彩妆同比增速最快89%。

男士使用的彩妆产品数量持续增加，使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化，男士彩妆成为新兴蓝海市场。

“虽然我化妆又懂护肤，但我还是一个真男人。”

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