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男士美护这片“蓝海”，还是无人夺取吗？

互推小编
 

Z世代年轻消费者已经逐渐成为化妆品市场的主要客群，这些年轻消费者追求个性与时尚，对于外表，都十分精心布置，不仅女性如此，许多男性更是有过而无不及。

男性美护市场的发展与崛起，往年便有诸多讨论，大多数行业人士均表示男性化妆品是一个不可忽视的大市场，从个护，到护肤，再到彩妆，男性消费者的参与度都在逐年上升。

互联网时代是一个渐渐“去性别化”的时代，男性化妆将很快成为一件普遍的事情。从今年618大促期间的数据中，我们便可窥见端倪，618期间天猫平台上的男士护理产品整体销量实现了20倍的惊人增长！专家表示，到2023年，整个男性护肤的市场份额将突破160亿元。

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男性美护不仅是一个深具潜力的市场，而且是一片大“蓝海”，目前而言，竞争者稀，非常适合中小品牌或者新兴品牌入局，若能做出特色与品质，有很大的可能性一战成名，甚至成为领导品牌。

然而，男性美护市场还未被深入挖掘，品牌要做好并不容易。成事者，必先有所察也，美妆品牌入局男性美护须洞察市场，分析需求，从消费者的痛点出发去研制产品。

清爽去油是关键词

相比女性，男性消费者的油脂分泌更加旺盛，因此，清爽去油成为他们护肤的最主要需求之一。市场需求，推动着相关产品的发展，在近年来，清爽去油功效的男性护肤品增长相当快速。

据小红书数据，从2021年3月至2022年2月，平台内男士洗面奶祛痘控油类产品半年环比增长到了732%；而同样主打清爽去油的男士泥膜产品，半年环比增长也去到了142%！

美妆品牌入局男士美护，做好清爽去油功效是关键。

素颜霜备受欢迎

要说男性彩妆市场中最火的品类，非素颜霜莫属。据双十一美妆销售数据，男性彩妆单品销量最高的便是素颜霜，并且在男性彩妆品牌产品销量排行榜中，排名前十的品牌产品中有7款均是素颜霜。

男女有别，男性化妆不可能像女性化妆那般娇艳，而素颜霜作为一种调色功能的化妆品，能通过保湿和遮瑕的功效让男性的脸蛋保持到更高的颜值，为男性消费者提供简单自然的化妆效果。

化妆的男性最忌讳被外人说“太娘”，因此这种质朴自然小清新的妆容最受他们喜爱。近日，屈臣氏便上架了一款男士素颜霜，月销量达到10万瓶左右，也足见男性消费者对这个品类的需求之旺盛。

而在其他品类方面，如口红，男性消费者更加喜爱自然、颜色清淡的产品；眼影品类虽然在去年增长了500%左右，但其实质销量还很难赶超其他品类，究其原因，男性消费者化了眼影，妆感较浓，并且他们的化妆技巧还有待提高，无法使用手法更加精巧的彩妆产品。

男士美护任重道远

男士美护市场虽然潜力无限，但是目前而言发展之路还比较艰远。

一方面，尽管国际品牌和新锐国货纷纷看好这一市场，但实际上会选购这类产品的基本是00后及少数95后，市场还需要花费再多点时间教育消费者；另一方面，很多女士用得上的彩妆，很多是男士用不上的，进行再多的教育也无济于事，所以在品类搭配上是相当极限的。

不过，现在的品牌商在推广方面也是下足功夫，比如，上海家化旗下男妆品牌高夫也在对线下渠道进行优化，关闭低效门店，尝试通过淘宝直播等方式进行营销，并在去年签约演员郭麒麟为代言人。

显而易见，男士彩妆目前所处的位置是有点“不上不下”的，品牌商在满足其功能性基础需求的同时，需要考虑的还有更多！

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