你的儿童节礼物从这里启程！澄海玩具产业焕发新动能

互推小编 2024-03-08

“六一”儿童节到了，玩具市场也火热起来。掌上电子游戏机、灵巧的悠悠球、酷炫的四驱车，曾经是一代人的美好回忆。如今，飓风战魂剑旋陀螺、《流浪地球》大型积木模型、21阶高阶魔方，一跃成为潮流“爆款”。很多人不知道的是，这些儿童节礼物都来自一个地方——汕头澄海。

“国潮风”积木玩具别具一格。郑淼鑫摄

数据显示，在只有345平方公里、87万人的澄海区，承包了全世界33%的玩具产能;直接生产玩具的企业有1.1万家，加上3万多家配套工厂，当地共有4万多家玩具及相关工厂;四驱赛车、喜羊羊与灰太狼等“90后”耳熟能详IP诞生于此;打造了《流浪地球》、山东舰等网红积木的森宝也是这里土生土长的企业。

玩具是孩子最想要收到的儿童节礼物，上世纪80年代出生的孩子，应该都不会忘记铁皮青蛙，只要拧紧发条青蛙就会活蹦乱跳。在电子科技还没有如此发达的年代，这种能自己动的玩具曾是最令人羡慕的礼物。

澄海玩具发展至今已有40年，几乎与改革开放同步。不同时代的玩具带有各自特征，这些玩具承载着人们的童年记忆，也是今天的美好回忆。

儿童节玩具销量明显攀升。郑淼鑫摄

“纵观澄海玩具发展历程，大致可分为5个突破性发展的历史阶段，我们可以当作是澄海玩具发展模式的版本升级，每一个阶段也都有代表产品。”澄海玩具协会常务副会长黄亮说，澄海玩具产业从上世纪80年代起步，经过创业起步时期、滚动发展时期、产业集群形成时期、产业转型升级时期，到如今产业开启数字化新阶段，近历经近40年的努力，逐步发展成为最具特色与活力的本土支柱产业，也闯出了玩具发展的“澄海模式”。

上世纪70年代末、80年代初，借改革开放的春风，澄海第一代玩具人使用手工模具、手动注塑机等简单设备开始做简易玩具。这一时期的代表产品有塑料手表、莲花鸟、小东枪、跳狮等，销售市场主要在国内，也是那一代人最早的玩具。

到了上世纪90年代，澄海人抓住国内外市场玩具需求量扩大的契机，以塑料玩具为重点，通过引进先进设备，应用电子技术创制新产品，逐步实现玩具产品电动电子化。各级党委和政府在领导经济建设上因地制宜，把玩具作为重点发展行业，给予政策引导和支持。生产玩具的个体专业户越来越多，城乡家庭作坊星罗棋布，出现一批专业村和专业镇。这一时期的代表产品是惯性车、回力车、上链爬行龟等。到上世纪90年代未，小部分60后、70后进入玩具行业，四驱车、悠悠球开始流行。

世纪之交那几年，在第一代玩具打下了基础的前提下，70后、80后开始进入玩具产业，并引进了数控机床、全自动数控注塑机等新设备。自此，澄海玩具产业以星火燎原之势迅猛发展，从业人员超10万人。生产厂家之多、品种之多、产量之大在全国屈指可数，成为国内外闻名的生产和出口基地。这一时期的代表产品有电动玩具，遥控飞机、遥控车、电动机器人、陀螺、迷你遥控车、大颗粒积木等。

到2010年，部分工厂已经进入品牌化，自主创新开发动漫游戏，出现8家玩具类别主板上市公司。自2005年开始，澄海玩具业面临一个重要的转型阶段，澄海玩具开始向文化创意高端产业发展，推动产业资本运营。

无数90后、00后的童年回忆诞生于澄海，如“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“火力少年王”等。同时，当地也成长了一批上市公司，如奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等。这座海滨小城更捧回了“中国玩具礼品城”“中国玩具制造基地”等多项荣誉，也是全国首个“中国玩具礼品出口基地”。

5月30日，记者走访汕头市区部分商场超市、文具店发现，随着“六一”儿童节的临近，许多商家开始预热儿童节经济，各种促销活动遍地开花。除了传统的服饰、鞋类、文具等礼品大受欢迎外，儿童厨具、考古玩具、种草种菜种花等益智类动手玩具也颇受欢迎。

变形金刚、遥控飞机、遥控车成为男孩家长的首选，而送给女孩的则以芭比娃娃、会说话的智能娃娃及手工制作类玩具为主。记者注意到，近年来益智动手类的玩具品种越来越丰富。

积木等益智类玩具受儿童追捧。郑淼鑫摄

“今年益智类玩具是众多家长的首选。”一家玩具销售店导购表示，从上周末开始，就有不少家长前来选购儿童节礼物，像乐高、遥控汽车、会说话的智能娃娃等益智类玩具销量明显攀升。

“我儿子今年上二年级，我们打算给他挑选一款积木产品。”市民李淑英表示，积木不仅可以锻炼孩子的手眼协调能力，还能在搭建过程中帮孩子建立信心。最终她选择的是一款太空人积木产品，她觉得物超所值。而这款产品正是澄海本地生产的。

在“轰隆隆”的积木生产工厂内，大型注塑机下方一颗颗小块积木颗粒“乘坐”传送带去往下方的塑料篮筐中。高德斯精密注塑工厂负责人告诉笔者，工厂已经实现全自动化生产，几乎是7×24小时不停歇运转着，每天能够生产积木玩具颗粒4000万粒。

森宝积木是高德斯的第一个战略合作伙伴，从2016年开始，森宝积木开始把高精密配件的生产交给高德斯。森宝积木总经理林泽哲表示：“一方面，这是根据工作重心的变化作出的选择，我们要做品牌，研发和销售是核心。而生产链条需要专业的设备，管理人员这块投入也很大，与专注生产的企业合作自然成为一种值得尝试的方案。另一方面，五六年前投资的模具现在已经到了一个报废期，需要重新去开新的模具，在这个过程中会有一个空档期，也可以理解为这样的产业分工模式给了我们更大的产品设计研发空间。”

魔方也是最畅销的玩具产品之一，但它不仅仅是玩具。当不同年龄的玩家手持小小的魔方快速转动，须臾之间解决看似不可企及的难题时，我们不得不惊叹魔方所激发的无尽智力潜能，也看到这无尽可能背后有一个不断创新、孜孜不倦地推进魔方技术的产业。

赛事魔方大都产自汕头澄海。郑淼鑫摄

澄海区是“世界玩具之都”，它带给世界的也不仅是快乐，产业背后还有众多意想不到的惊喜，魔方产业便是其一。近年来全世界举办的各类魔方竞速比赛中，斩获各项世界纪录的赛事魔方大都产自汕头澄海，其中多家魔方品牌驰名全球，在国内外的竞争中独占鳌头。

不知从什么时候起，儿童节不再专属于孩子，渐渐也变成了大人们的节日。最近几年，几乎每逢儿童节，成年人都会蹭一蹭这个节日。很多成人会在朋友圈晒儿童节礼物，也有很多人在陪着孩子过节时，自己也重新做了一回孩子。

最近，某些餐饮企业又相继推出了一年一度的儿童节套餐，随餐搭配的是一只可爱的玩具，让人没想到的是，疯狂的却是年轻人。有网友反映，在多个城市为了买到玩具，大把成年人在9时就到门店排队，“说好的儿童节套餐，来买的却没一个是儿童。”

有人说成年人争相过“六一”，说明还保留着一颗童心。也有人质疑成年人过儿童节是矫情、是“得了幼稚病”，成年人为什么热衷过儿童节?

其实不只是在儿童节，就是在平日里，我们也可以在短视频平台随处可见那些对童年的怀念，诸如跳皮筋、踢毽子、丢手绢、钓龙虾、弹珠球、火柴盒、纸面包等，都能勾起很多70后80后甚至90后的回忆。

随着年龄的增长，经历在拉长、阅历在丰富、见识在深入，但是与此同时麻烦、困难、难题也在不停地滋长。人到中年往往会面对来自职场、家庭、社会的压力，小的时候渴望长大，真的长大了反而会怀念童年，渴望回到那个无拘无束、单纯天真的时期。这个时候中年人会不自觉地把这种心态投射到儿童玩具上面，致敬自己的童年，玩具是最好的载体。

在澄海有一个很有意思的现象，遥控飞机、电动小跑车、机械狗、早教机等高端玩具越做越高端。而像铁皮青蛙、彩虹圈、掌上电子游戏机等怀旧玩具依旧能够找到，在多家电商平台也有售卖，主打情怀牌的复古怀旧风越刮越盛。

这种怀旧在文化娱乐领域表现得非常明显。比如，不久前翻拍上映的日本动画电影《灌篮高手》，观众中有相当多80后、90后，就是小时候看《灌篮高手》那批孩子，他们网购溜溜球、四驱车之类的老玩具。如今看小时候看的动画、玩小时候玩的玩具，他们在重温自己的童年。

成年人喜欢过儿童节除了怀旧之外，还有一种心态也在其中发挥作用，那就是一种年轻心态或者说渴望回到年轻的心态，这种心态和刚才说的怀旧心态有区别。就当今的整个社会心态来说，人们主要还是希望自己更年轻，这一点从“逆生长”“少年感”“回到童年”等常见热门词条可见一斑。

在今天这个节日里，许多人可以借机“幼稚”一把，而不用担心周遭异样的目光;可以放肆地吃儿时酷爱的零食，还敢大胆晒一晒……这种“可以”、“想做就做”的行动力，正是儿童节之于成年人的魅力所在。

■一线案例

老牌玩具企业严把质量关

质量安全“100-1=0”

儿童节到了，家长都想为孩子们准备一份精美玩具作为礼物，在挑选儿童玩具的时候，质量问题一直是广大家长最关心的。汕头澄海作为“中国玩具礼品之都”，其玩具产业规模、玩具出口规模、上市玩具企业数量、动漫玩具创意产业规模皆在全国名列前茅。澄海玩具的质量安全，长期以来备受关注。

去年的“六一”儿童节，澄海举行全区玩具产品质量提升誓师大会，号召全区玩具企业依法诚信经营，强化质量意识，并集中销毁一批假冒伪劣侵权玩具产品。“对影响玩具行业发展的‘害群之马’，将‘零容忍’打击。”从澄海区委书记王楚彬这句话可见当地对玩具产品质量安全的态度。

澄海当地的老牌玩具企业——“中国动漫第一股”奥飞娱乐就是靠品质做大。熟悉奥飞娱乐发展历史的人，对小喇叭的故事必然不陌生。1986年，奥飞娱乐董事长蔡东青以生产塑料小喇叭起家。彼时，为了从大量同类产品中脱颖而出，他对每个喇叭的质量和外形严格把关，由此逐渐打开市场。

小喇叭的成功，为奥飞娱乐此后的发展嵌入了质量基因。奥飞娱乐总经理助理杨毓生在采访中告诉记者，公司视产品质量为生命线，坚信产品质量安全“100-1=0”。从前期的设计开发到成品出货，以及消费者售后服务，都有品质人员贯穿其中，始终严控产品质量。

奥飞娱乐还重视质量检测和研发的投入，投入数千万元打造检测中心，并导入实验室质量管理体系，为质量的有效标准化运行打下良好基础。保证技术投入的同时，奥飞娱乐在产品制造过程的监督和管控、供应商管理、内部管理、消费者调研等方面进行品质控制和提升，力求在每个环节达到高质量的产品安全。

走进奥飞娱乐检测室，物料理测试、盐雾测试、拉力测试、耐久性低温试验冰箱等各式各样的功能一应俱全。

工厂的检测环节，对于需要进行化学检测的物料，还要进行抽样送到国家玩具检测机构复检，做到双保险。成品玩具也要按照设计年龄段进行滥用、老化、脱跌落、运输等一系列机械物理测试，完全通过以上测试的产品才可以放行出厂。

“及时获得市场反馈并进行相应调整完善，是质量提升的重要一环。”杨毓生说，奥飞娱乐让研发、品质、采购的部分技术力量前移，直接参与新品的研发，全方位了解潜在顾客和市场。通过组织不同年龄层次不同地域的小伙伴进行产品试玩，全面掌握目标客户对产品的需求和期望，从消费者角度制定产品标准并充分验证，将“工匠精神”透过每一个细节精心打造公司品牌。此外，奥飞娱乐主动将行业内好的管理理念和生产技术与供应商分享，协助供应商提升管理水平与生产技术，在确保品质的前提下同时降低了生产成本，实现双赢。

【南方+记者】郑淼鑫

【通讯员】澄宣

【制图】罗荀畋

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