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活力28从沉浮到重生，国产洗衣粉品牌的重生之路

互推小编
 

经济观察网记者郑淯心报道：国产洗衣粉品牌活力28近日因为一场略显荒诞的直播画面，再度引发关注，让这个品牌坐上了一次命运的过山车。活力28曾经以“活力28，沙市日化”的广告语在一代消费者中家喻户晓，成为第一个在中央电视台做洗衣粉广告的品牌，也是第一个赞助央视春晚的品牌，引发了浓缩洗衣粉的新革命。然而，这个品牌的发展却经历了多次起伏。

从1996年到2016年，活力28先后三次沉浮，期间还曾被外资日化巨头收购并雪藏。然而，2017年，湖北活力集团有限公司（以下简称“活力集团”）成立，成为活力28品牌的所有权主体。短短几年时间，活力集团成功获得了红杉资本、挑战者资本、星瀚资本等多家明星机构的投资，为品牌的重生注入了新的活力。

2022年8月，活力集团更是发布了雄心勃勃的目标，希望在当年的销售额能够达到40亿元。这一目标的提出引起了业内的广泛关注，也使得活力28再度成为媒体和消费者关注的焦点。活力集团表示，他们将通过创新产品、扩大市场份额以及提升品牌形象来实现这一目标。

活力28的复兴之路并非一帆风顺。在国内洗衣粉市场上，国际品牌的竞争压力巨大，活力28需要不断创新和改进，以赢得消费者的青睐。同时，消费者对于洗衣粉的需求也在不断变化，对环保、健康、高效的产品有着更高的要求。活力集团需要紧跟市场潮流，不断研发符合消费者需求的产品，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

然而，活力28作为一个具有悠久历史的国产品牌，也有着自己的优势。消费者对于本土品牌的认可度和信任度逐渐提升，活力28可以借助这一趋势，重新树立品牌形象，赢得市场份额。同时，活力集团还可以借助投资方的资源和支持，加快产品研发和市场推广的步伐。

活力28的命运之路仍然充满挑战，但品牌的重生给了人们希望。无论是品牌的历史积淀还是投资方的支持，都为活力28带来了新的机遇。活力集团需要紧紧抓住这些机遇，不断创新和进取，才能在激烈的市场竞争中崭露头角，重新成为国内洗衣粉市场的领军品牌。

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