活力28：从沉浮到逆袭，洗衣粉品牌的命运之路

互推小编 2024-03-08

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经济观察网记者郑淯心报道：国产洗衣粉品牌活力28在9月经历了一次命运的"过山车"，因为三个老头略显荒诞的直播画面，再次引起了公众的关注。活力28曾经以"活力28，沙市日化"的广告语在一代消费者中家喻户晓，成为第一个在中央电视台做洗衣粉广告的品牌，也是第一个赞助央视春晚的品牌，引发了浓缩洗衣粉的新革命。然而，这个品牌的发展却经历了多次的沉浮。

自1996年问世以来，活力28先后三次陷入困境，甚至一度被外资日化巨头收购并雪藏。然而，2017年，湖北活力集团有限公司（以下简称"活力集团"）成立，成为活力28品牌的所有权主体。在短短几年时间内，活力集团成功获得了红杉资本、挑战者资本、星瀚资本等多家明星机构的投资。

活力集团的崛起给活力28带来了新的希望。品牌开始进行全面的产品升级和市场推广，致力于重塑消费者对活力28的认知。经过一系列的努力，活力28在市场上逐渐崭露头角，重新赢得了消费者的信任。

2022年8月，活力集团甚至发布了雄心勃勃的目标，希望在当年的销售额达到40亿元。这一目标的提出引起了业界的关注，有人认为这是一个挑战，也有人对活力28的未来充满信心。

活力28的逆袭之路并非一帆风顺。在竞争激烈的洗衣粉市场，活力28需要不断创新，提升产品质量和品牌形象，才能在消费者心中占据一席之地。然而，活力集团凭借强大的资本支持和市场洞察力，正在努力实现品牌的复兴，为活力28带来新的商机。

活力28的命运之路仍然充满了未知数，但无论如何，这个品牌的故事都值得关注和期待。活力集团正在努力打造一个更具活力的品牌形象，希望能够在洗衣粉市场中再次崭露头角。让我们拭目以待，看活力28是否能够实现逆袭，成为国内洗衣粉市场的领军品牌。

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