活力28：从沉浮到复兴，洗衣粉品牌的命运逆袭

互推小编 2024-03-08

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经济观察网记者郑淯心报道：国产洗衣粉品牌活力28，因为三个老头略显荒诞的直播画面，在9月坐了一次命运“过山车”。曾经，“活力28，沙市日化”的广告语在一代消费者中可谓家喻户晓——活力28是第一个在中央电视台做洗衣粉广告的品牌，第一个赞助央视春晚的品牌，引发了浓缩洗衣粉新革命。但品牌随后的发展可谓命运多舛。

从1996年到2016年，活力28先后三次沉浮，其间被外资日化巨头收购并雪藏。然而，2017年，湖北活力集团有限公司（以下简称“活力集团”）成立，重新获得了活力28品牌的所有权。短短几年时间，活力集团就成功吸引了红杉资本、挑战者资本、星瀚资本等多家明星机构的投资。

2022年8月，活力集团更是喊出了雄心勃勃的口号：“希望2022年销售额达到40亿元，重回洗衣粉市场的巅峰。”这一目标在业内引起了广泛关注，许多人对活力28的复兴充满期待。

活力集团在品牌复兴的道路上采取了一系列战略举措。首先，他们加大了研发投入，推出了一系列高性能、环保的洗衣粉产品，满足了现代消费者对品质和环保的需求。其次，活力集团与知名电商平台合作，通过线上线下的全渠道营销，扩大了品牌的曝光度和市场份额。此外，活力集团还注重品牌形象的重塑，通过明星代言和精心策划的广告活动，重新树立了活力28的品牌形象。

活力28的复兴之路并非一帆风顺。品牌在市场竞争激烈的洗衣粉行业中仍面临着挑战，需要不断创新和适应消费者需求的变化。然而，活力集团凭借坚定的决心和实力，已经展现出了强大的复兴潜力。

活力28的命运逆袭不仅令业内瞩目，也给其他国产品牌带来了启示。它告诉我们，即使在竞争激烈的市场环境下，只要拥有正确的战略和执行力，品牌的复兴是有可能实现的。

活力28的故事还在继续，让我们拭目以待，看这个曾经沉浮的洗衣粉品牌如何在市场中焕发新生，再次成为消费者心目中的首选。

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