皮革产品零售环境空间的视觉特点及布局策略

互推小编 2024-03-15

皮革产品零售环境空间的视觉特点及布局策略

杨丽丽

（陕西服装工程学院艺术设计学院，陕西西咸新区 712046）

摘要：伴随着电商与线上零售模式的不断冲击，线下皮具零售店铺受到了一定的市场挑战。当前，舒适、个性、艺术化的线下皮具零售店铺往往可以弥补线上购物的体验感，更是强化线下店铺营销过程的关键所在。文章以皮革产品零售空间视觉营造为切入点，从招牌、橱窗、陈列、照明阐述了皮革产品零售环境空间的视觉构成要素；结合当前皮具店铺案例总结了皮革产品零售空间的视觉表现特点；并提出了个性橱窗展示、多样陈列展示、塑造情景体验视觉布局策略，旨在提升皮革产品零售环境空间的营销氛围。

关键词：皮革产品；零售空间；视觉特点；布局；展示陈列

Visual Characteristics and Layout Strategies of Retail Environment Space for Leather Products

YANG Lili

(School of Art and Design,Shaanxi Fashion Engineering University, Xixian New District 712046, China)

Abstract: With the continuous impact of e-commerce and online retail models, offline leather goods retail stores have faced certain market challenges. Currently, comfortable, personalized, and artistic offline leather goods retail stores often compensate for the experience of online shopping, and are the key to strengthening the marketing process of offline stores. The article takes the visual creation of the retail space of leather products as the starting point, and elaborates on the visual elements of the retail environment space of leather products from the aspects of space, showcase, display, and lighting; Summarized the visual expression characteristics of leather product retail space based on current leather goods store cases; And proposed a strategy of enriching spatial details, personalized showcase, diverse display, and shaping the visual layout of scene experience, aiming to enhance the marketing atmosphere of leather product retail environment space.

Keywords: leather products; retail space; visual characteristics; layout; display

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作者简介:杨丽丽（1994.08－），女，汉族，山西运城人，陕西服装工程学院艺术设计学院教师，助教，研究方向为环境艺术设计（室内方向），1291411659@qq.com。

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0 引言

面对当前皮具产品消费市场的多样化需求，皮革品牌竞争已经十分激烈，各类丰富的皮革制品促使皮革零售环境空间有了极大的提升。现阶段，皮具零售店铺在朝着高端化、时尚化、潮流化趋势发展[1]，作为品牌展示与皮具产品售卖的主场空间，皮革产品零售环境将直接影响消费者的购物体验。

基于此，本文以皮革零售环境空间中的视觉特点为研究对象，探讨如何通过空间设计手法营造出个性、时尚、大气兼具艺术气息的皮革零售环境，为增强消费者购买体验提供合理化建议。

1 皮革零售环境空间概述

皮革产品零售店通常以品牌皮具店铺、手作皮具工作室、定制精品皮具店为主[2]，以经营各类皮具制品、皮革鞋服作为零售商品的主要内容。受制于皮革材料的特殊性，通常皮革零售环境空间设计往往注重风格营造与视觉效果的呈现。

在皮革产品零售店具体环境空间设计中，通过融合装饰图形、空间美学、消费心理等多维层面，将空间内的天花、灯光、墙面、柱面、地面、POP、导识招牌、道具、商品等一切可见物，全盘纳入规划与设计之中，力求打造出让顾客惊艳的皮具购物环境。

随着当前电商直播、线上购物的普及，皮革产品零售店的产品销量也在不断被冲击与蚕食[3]，为了更好的吸引消费者在线下店铺进行皮具体验，影响顾客的购买欲望，皮革产品零售环境空间的营造在线下消费市场中极为重要，不仅可以有效弥补线上购物的体验感，通过品牌化门店形象识别系统，可进一步加强顾客视觉感官冲击，有效提振门店的销量转化率。

2 皮革产品零售环境空间的视觉构成要素

2.1 门店招牌

门店招牌作为外部环境空间中的核心内容，不仅要透过招牌中的内容反映出门店特色、产品文化与品牌档次，还要能够以相对新颖、亮眼、明显的方式进行品牌展示[4]。在门店招牌设计中，富有创意性的招牌往往可以促使店铺更加醒目，较好的向顾客传达其经营理念，以可识别化让消费者一眼能够区分品牌。

2.2 橱窗设计

橱窗设计是皮革零售店对外宣传的推广途径之一，通常将当季流行的皮革产品、创意皮具或某个系列皮革主打产品单独进行橱窗陈列展示，以主题形式和特定场景结合灯光营造进行产品展示，以此来诱导消费者购买。

同时，在皮革零售环境空间中，橱窗设计往往是高端皮具集中展示区域[5]，由于橱窗内部空间小，通常只有高端、奢华的皮具产品才能放入其中进行，顾客透过橱窗进行视觉欣赏，激发消费购买欲望。此外，透过橱窗设计中也可集中展示品牌皮具品牌形象，促使更多消费者了解品牌背后的文化。

2.3 展示陈列

展示陈列是皮革零售环境空间中的核心内容，作为内部空间视觉构成的关键所在，展示陈列既是产品营销的主要场域，也是皮革产品视觉化呈现的集中部分[6]。通常，展示陈列设计与皮革品牌定位、皮革环境装修风格、皮革产品主题息息相关。

2.4 灯光照明

灯光照明通常是皮革零售店铺营造氛围、展示产品的重要手段，一般可采用筒灯、射灯、吊灯、吸顶灯、落地灯、壁灯等[7]，不同强度、不同色系的灯光往往营造出的氛围有所差异。灯光照明作为皮革零售环境空间中光影效果呈现的关键，透过灯光的投射还可促使皮革纹理质感进一步增强，对于皮革产品的展示效果具有明显的提升作用。

3 皮革产品零售环境空间的视觉特点

3.1 艺术化

皮革产品与其他类型的产品相比，其零售环境空间无论是在装修造型或是陈列摆设之中，更倾向于艺术化的视觉特点呈现。由于品牌化皮革产品通常以手工制作和传统技艺为主，从原料鞣制再到皮具加工，通常会耗费大量的人力物力，此类皮革产品通常相对珍贵，注入了设计者的心血与品牌文化，塑造了高档、奢华、艺术感染力强的产品特点。

以法国皮具品牌MOYNAT国贸店为例，选用品牌标志性橘色为环境空间视觉主色调，如图1所示，全透明的橱窗设计简约大气。店铺中央的陈列柜以巴黎工坊的工作台为设计灵感，Art Deco风格吊灯映入眼帘呈现法式风尚，店里陈列多款珍稀皮经典手袋产品，展现了极致的奢华与艺术格调。

图1 MOYNAT国贸皮具零售店

3.2 趣味化

随着各类皮革产品的创新与研发，创意皮具、皮革手工艺术是当前皮革产品零售店铺中的热卖商品，许多独立皮具品牌或小众皮具工作室通常以趣味化方式进行环境空间营造，力图将皮革与纤维、金属、布艺等材料进行融合，致力于挖掘手工艺术的趣味化与个性化特点。

以大理鹿鸣皮具工作室为例，整个环境空间以“小木屋”形式进行视觉效果呈现，如图2所示，店铺内高度错落有致的摆放各类创意皮具，空间装饰中利用各类皮革边角料进行了装饰摆件处理，整个空间夹杂了西部牛仔风格与朋克风格，店铺内还有专门的真皮马丁靴定制空间，其零售环境空间符合自身品牌定位，各类创意皮具的奇妙组合，打造出一个奇幻的皮革制品售卖空间，顾客很容易被吸引进店购物，个性化的皮革产品罗列方式促使整个空间呈现出趣味化特点。

图2 大理鹿鸣皮具工作室

3.3 精致化

通常绝大部分的大牌皮具材料以稀有真皮居多，例如鳄鱼皮、貂皮等。特别是许多奢侈皮具品牌，为了凸显皮革材料的珍贵，在零售环境空间的设计上通常会与产品特点、辨识度以环境空间的风格进行诠释。其中，绝大部分皮具品牌往往以精致化视觉形象作为空间效果塑造的目标。

以东京CRAFSTO皮具零售店为例，作为新生代皮具品牌，整个零售环境空间融合了来自天然素材的维根皮革，如图3所示，无论是陈列架的背面墙壁或是门把手、长椅和竹子，都使用了维根皮革进行包裹，促使整个空间看起来精致明亮，选用了不同灯带和吸顶筒灯进行皮具陈列展示，展现了极简化、现代化风格，衬托了产品的质感与精致化细节。

图3 东京CRAFSTO皮具零售店

4 皮革产品零售环境空间的视觉布局策略

4.1 打造个性橱窗展示，注重感官体验

橱窗作为皮革产品零售环境对外展示的窗口，具有趣味主题和新意的产品置放展示，不仅可以吸引消费者眼球，更是皮革品牌对外展示形象的关键所在。为此，设计师应打造个性橱窗展示，并结合感官体验进行创意视觉营造。

首先，在打造个性橱窗展示前，设计师必须要充分了解品牌文化基因，融合品牌调性进行橱窗主题风格设计；其次，在橱窗展示中为了契合皮革产品的材料特点，强化其橱窗的感官视觉体验，设计师应充分融合不同材料进行展示辅助，例如皮革与布衣、皮革与木制等材料，通过其他辅助装饰材料来塑造皮革纹理的精致、光滑之感；最后，橱窗展示设计还应充分融合皮革产品当季主题进行视觉构建，例如2019年Prada品牌就曾在上海国贸店打造“自然森林”主题橱窗，用以契合当季植物皮革材料制作的系列主题皮具，以丰富的视觉感官体验吸引了众多消费者驻足观看。

4.2 布置产品多样陈列，宣传品牌文化

陈列作为皮革零售环境空间的重点内容，是产品营销与视觉中心点所在，陈列的方式通常与消费者的视觉习惯、室内空间布局息息相关。设计师在进行展示陈列时，应以多样化、个性化方式进行陈列布置，并通过陈列宣传品牌文化。

首先，陈列布置需要与空间动线进行贴合，符合消费者进店—体验—购买的基本路径设置；其次，皮革产品的陈列方式需要融合不同角度、不同层面进行视觉展示，例如意大利皮具品牌Allegro旗舰店的展示陈列，通常采取点、线、面方式进行视觉效果呈现，点是将一件件包在柜台中进行单独格子摆置；线是将店铺墙内布置各类皮包制作工具进行挂饰展示；面则是在店铺环境内运用大小不一的海报进行皮具产品展示，宣传品牌文化，亦加深了消费者对Allegro皮革品牌的了解；最后，在陈列展示中还应结合产品特点运用其他装饰物进行搭配摆放，例如毛绒玩具、鞋服饰品等，从而更好的衬托皮革产品视觉质感与细节表现。

4.3 营造空间照明氛围，塑造情景体验

灯光照明在皮革零售店铺空间中要体现吸引力、互动性、感觉性，从而引起消费者产生购买行动。为此，设计师应营造空间照明氛围，凸显品牌调性，塑造情景体验，进一步提升零售空间的感觉性与吸引力。

首先，针对皮革产品零售环境的格局进行灯光照明设计，为了凸显皮革品牌档次，灯光通常不易太亮或太暗，灯光的参数值、色温、眩光都是视觉照明中的重要因素，一旦过强，会影响皮具产品表面的光泽度呈现；其次，在塑造空间情境体验中，不仅需要设计师展示创意化陈列布局，同时还需要灯光与音乐进行有机融合，例如法国奢侈皮具品牌Jean Rousseau，在其线下旗舰店空间内部墙壁上，以激光雕刻的大型发光字母作为陈列装饰柜，各类皮具置入其中，每一个柜子下方配以暖光灯带，在店铺内置入时尚动感的音乐后，整个空间照明氛围具有迷离感和时尚特性，凸显了皮具设计风格的潮流特征，有效增强了消费者的购物体验；最后，在皮革零售空间照明设计中还应充分考虑显色性因素，通常高档品牌专卖店使用相对较低的基本照度（300），低色温（2500-3000）和显色性（＞90）外加许多射灯营造视觉性温馨效果，例如一般显色性（＞80）的暖光源可以塑造舒适的空间感，进而引导顾客作出购买决定。

5 结语

皮革产品零售环境空间对于展示皮具制品、营造消费者购物氛围、影响消费者购买行为具有重要的作用，设计师应充分理解皮革产品零售空间、皮革产品、消费者之间的逻辑关系，以互动性、艺术性、时尚性来构建舒适、惬意、高档、大气的空间氛围，从而有效提升皮革产品零售环境空间视觉效果，为皮革产品销售助力。

参考文献：

[1]林莹懿,王慧,叶晓露.视觉传达在皮革服装设计中的应用探讨[J].中国皮革,2022,51(12):143-146.

[2]马绥莉.基于视觉传达的皮革废旧材料再设计实践研究[J].中国皮革,2022,51(08):106-109.

[3]王晶,李静,田新红.浅谈影视创作中皮革服装的艺术表现方式[J].皮革与化工,2022,39(06):35-38.

[4]彭雅欣.手工绘画艺术在皮革产品中的应用研究[J].中国皮革,2022,51(05):96-99.

[5]胡帅.烙画皮革工艺装饰艺术研究及应用[J].西部皮革,2022,44(02):27-29.

[6]多元文化的碰撞米兰VOLGARE零售空间[J].室内设计与装修,2023(02):146-147.

[7]王佳佳,车晓光,吴爱月.新零售业态下商业空间设计研究——基于对列斐伏尔空间三元论的解读[J].美与时代(城市版),2023(01):52-54.

原载：《西部皮革》杂志2023年6月第12期