格力放弃造手机？曾豪言：不比苹果差、分分钟灭掉小米

互推小编 2024-03-16

以前的董明珠，在手机业务上意气风发，曾喊出“格力手机不比苹果差”等口号。如今，却传出了格力放弃造手机的消息。

据媒体报道，格力电器已解散手机核心团队。报道称，格力手机业务最早在珠海组建，于2019年左右将核心团队搬至深圳，但从去年开始，深圳团队逐渐解散，到2022年中期还剩40余人，之后“深圳团队全部解散，后面应该不会再做手机了”。

对此消息，格力电器尚未进行公开回应。但搜索“格力手机”官网，会发现该网站已经处于无法打开的状态。“格力手机”公众号的最后一篇更新也停留在2020年4月。不过在格力官网，仍能搜索到大松G5和大松G7两款手机。

图片来源：格力官网

实际上，格力手机业务团队的“解散风波”只是格力近年来多元化转型的缩影之一。2022年，格力空调业务占总营收的比重超过七成。从孟羽童离职，到“放弃造手机”传闻，近期频频成为焦点的格力要如何破局？

手机业务曾被寄予厚望

曾经，董明珠也对手机业务寄予厚望。

2015年3月，董明珠到广州中山大学演讲，在互动交流环节中，董明珠突然拿出了一部贴有“GREE”LOGO的手机，并宣布格力手机已经做了出来，“我已经在使用，效果很好”。

而在那年1月的达沃斯世界经济论坛上，董明珠还豪气地放话称：“格力做手机分分钟灭掉小米”。在2015年全国两会期间，董明珠也曾公开表示：“格力有6个研究院，电器的很多功能与手机密切相关，要是我做手机，我就让消费者三年不换手机。”

2015年6月，格力电器发布了格力手机一代，当时售价为1600元。2016年6月，格力手机二代上市。2017年6月，格力手机三代上线。可以看出，格力手机早期曾按照“一年一代”的速度更迭。在2017年格力电器年度股东大会上，董明珠也曾意气风发地说：“华为卖第一，我们就卖第二。”

不过从市场反应来看，格力手机业务的发展始终不及预期，“卖第二”也成为了空谈。尽管如此，董明珠对格力手机业务的看好也没有衰减，在2022年格力电器的年度股东大会上，董明珠被问及“格力是否要做新时代的苹果”问题时仍表示：“我现在做的手机不比它（苹果）差”。

然而，再多的看好也比不上实打实的成绩，从销量来看，格力的大松手机始终不温不火。5月19日，在“格力董明珠店”中，大松G7手机“8+256GB”版本的远黛灰和玉脂白两款颜色手机销量分别为5000多部和2000多部，大松G7“8+128GB”版本的远黛灰和玉脂白两款颜色手机销量分别为1000多部和300多部。

实际上，近年来手机行业的整体销量也在下滑。IDC数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万部，同比下降11.8%，延续了2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%的趋势。

北京社科院研究员王鹏接受记者采访时表示：“从全球角度来说，智能手机的保有率已经达到了一个高点，如果说以前从10%增长到50%是增量市场，那目前手机行业已经进入存量市场，今年和明年、后年的手机保有率不会有明显区别，大家的换机意愿出现明显下滑。”

在手机市场整体步入寒冬且格力手机迟迟未能打开市场的情况下，格力电器是否还有必要花较大的人力、物力持续给手机业务“输血”？这需要打上一个问号。

格力电器试图多元化布局

手机业务的发展不及预期，其实也体现了格力电器近年来多元化的结果。

2022年财报显示，格力电器该年度空调业务实现营收1348.59亿元，占总营收的比重高达71.36%，占比较2021年不降反增了1.25个百分点。

而对比来看，美的2022年暖通空调业务的营收为1506.35亿元，占总营收的比重仅为43.8%，消费电器营收为1252.85亿元，占总营收的比重为36.43%。

可以看到，美的不仅在空调业务的营收上超越了格力，空调业务的营收占比还显著低于格力。这意味着，同为“白电三巨头”的美的已经在小家电等消费电器上找到了新的增长动力，在产品多元化方面取得了一定成绩。

自2020年以来，受宏观环境不佳，消费需求不足等因素影响，国内空调市场曾经历3年的连续下滑。据奥维云网（AVC）推总数据，2022年中国空调市场全渠道销量5714万台，同比下降3.3%。在这种背景下，过于依赖空调这个单一产品将对家电企业的业绩产生不利影响。

近年来，尽管格力电器涉足了手机、新能源纯电动客车等多个领域，以期找到新的业绩增长极，但这些尝试都未帮格力真正走向多元化，反而部分业务还对公司业绩形成了拖累。

2021年，格力电器以18.28亿元的价格拍下银隆新能源股份有限公司（以下简称“银隆新能源”）30.47%的股权，成为了控股股东。但收购至今，银隆的账面净资产却不断缩水。据格力2022年年报，更名为格力钛新能源股份有限公司的银隆新能源2022年度净亏损达到19.05亿元，净资产从年初的21.47亿元大幅缩水到2.37亿元。

除此之外，格力电器也在发力电商直播带货。国海证券研报显示，2021年“格力董明珠店”直播带货迎来高速发展，公司开启双线融合的“新零售”营销模式变革，“新零售”以27家销售公司、70+家线上经销商店铺、3万+家线下专卖店、第三方电商平台官方旗舰店为基础，建立覆盖全国的双线销售网络。

不过近期，格力电器直播带货的“主将”之一孟羽童离开了格力，也为公司直播带货的发展蒙上了一层阴影。

近年来，格力电器员工数量持续减少，财报显示，截至2022年底格力电器在职员工总数约7.24万人，较2019年底的8.88万人减少了1.64万人。

与之对应的是美的和海尔的员工数量不降反增。2022年底，美的在职员工数量为16.62万人，较2019年底的13.49万人增加超3万人。2022年底，海尔智家在职员工数量为10.96万人，较2019年底的9.98万人增加近1万人。

股价方面，截至5月19日收盘，格力电器股价报34.82元/股，较4月21日高点42.62元/股跌超18%。

尽管多元化转型暂时受挫，但今年以来空调市场逐渐回暖，格力电器也有望打开增长空间。据奥维云网（AVC）数据显示，2023年空调预计内销出货8322万台，同比增长3.7%。2023年一季度，格力电器实现营收约354.56亿元，同比增加0.56%，实现净利润约41.09亿元，同比增加2.65%。

中原证券研报表示，基于当前消费环境复苏以及出口回稳趋势考虑，格力电器空调主业收入有望随行业旺季到来显著增长。同时，随着B端智能装备以及绿色能源等业务的加速拓展，或将为公司注入长期成长动能。

来源：证券时报

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