70周年阅兵央视融媒体产品最全盘点

互推小编 2024-03-17

融媒体时代，围绕新中国成立70周年国庆阅兵这一重大事件，传统电视媒体、网络媒体如何协同分工？为日后重大事件的报道留下了哪些经验？本期特别策划聚焦阅兵融媒报道方略，揭秘阅兵直播背后的故事。

融媒下的同频共振视听媒体“大阅兵”

文/陈丹

万人空巷。

今年10月1日阅兵期间，有网友晒出一张北京市的交通路况实况，除了长安街，其他路段都畅通无阻。有市民在阅兵时段刚好外出就餐，当她拿起手机观看阅兵直播，几乎半个饭馆的人都围了过来。

根据CSM媒介研究全国网数据，本次70周年国庆大阅兵总收视率超过20%，市场份额超过80%，全国有超过4亿名观众，通过不同渠道、平台收看了这次国庆大阅兵。其中，央视综合频道的收视率高达6.84%，拿下了收视王。本次阅兵相关收视率也超过2019年春晚收视率，成为今年以来单频道收视率最高的节目。

除了电视端，阅兵直播的网络点击量同样爆表。根据微博10月3日公布的数据显示，70小时国庆直播累计播放量达到6.8亿，累计互动量达1928万。据不完全统计，在爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站几大视频网站观看阅兵直播的观众人数都突破了千万级，个别网站最高在线人数甚至达到了亿级以上。从电视到移动端，从各大论坛到微博、微信朋友圈，阅兵成为国庆期间全国人民的主话题。从习近平主席的讲话到老兵的敬礼，从受阅部队到花车游行群众，阅兵的相关话题不断发酵。通过电视、通过手机，阅兵画面进入千家万户，实现了数亿级观众的同频共振。

在融媒体时代，围绕新中国成立70周年国庆阅兵这一重大事件，传统电视媒体、网络媒体如何协同分工？为日后重大事件的报道留下了哪些经验？本期特别策划聚焦阅兵融媒报道方略，揭秘阅兵直播背后的故事。

70周年阅兵央视推出了哪些融媒体产品？

文/黄贞

中央广播电视总台有效利用融媒体手段及新兴技术丰富报道形态、呈现立体传播、突出专业化，在电视端、移动端以及“两微”等互联网平台，对70周年阅兵进行了综合立体式报道。在媒体融合大变革中，央视以技术为引领，坚持守正创新，运用个性化制作、可视化呈现、互动化传播等方式开展主题策划，围绕阅兵推出系列话题。不论是采用4K+5G、AI、VR等先进技术，还是跟互联网短视频平台合作，对于央视而言，70周年阅兵报道是一次融媒体发展上的进阶。

虚拟观礼台多视角全景新看法

央视新闻新媒体中心通过央视新闻客户端，推出“虚拟观礼台”邀请函，邀请用户在线上、移动端收看阅兵式。用户点开“虚拟观礼台”邀请函选择“专属虚拟席位”，系统会自动生成一张带有编号和观礼台专属虚拟席位的观礼券，供用户晒图分享至社交平台。通过长按或扫描识别虚拟观礼券上的二维码，社交平台的其他用户也可以通过央视新闻H5新媒体产品“虚拟观礼台”给自己“占座”，并在线上全景观盛典。

除电视转播信号，在不同时段开放的其余六路信号，给用户提供了更多观赏选择：2019年10月1日9时整，4K超高清画质的全景看天安门视角开放；10时50分，观礼台和长安街中线视角开放，在观礼台视角中，镜头越过华表，呈现阅兵分列式，长安街视角选择在长安街中线的高点拍摄，实现从长安街正中观看阅兵式，感受军队迎面走来时的震撼；11时，地面视角开放，时长为20分钟，分别有贴地镜头和仰视镜头，从不同角度看战车列队，仿佛战车从身边驶过；11时30分，天空视角开放，时长为10分钟，通过航拍镜头，可以在高空近距离欣赏飞机列队的英姿。此外，军乐团和现场观众的视角全程开放，这路信号可以更近距离地看到军乐团以及观众，带给网民参与阅兵的真实感和体验感。

时代在变，人们收看阅兵式的方式也有变化，唯独不变的是爱国情。除央视新闻App，央视新闻还联合快手、咪咕视频、新浪微博等移动端平台推出多视角全景看盛典的融媒体产品。用户不仅可以通过手机多线路自由切换观看，还可以积极互动、发表评论，相互表达观礼感受及对祖国的美好祝愿。快手官方数据显示，央视新闻与快手合作推出“1+6”国庆阅兵多链路直播间，总观看人次突破5.13亿，最高同时在线人数突破600万。

微博话题引领热搜

央视新闻推出的阅兵主题报道带动多个网络热门话题，受到广泛关注，#两个车牌##中国最帅天团##咱们有飞不完的大飞机了#等话题登上社交平台热搜。在盛大的阅兵式与群众游行结束后，截至10月1日13时，#国庆阅兵#微博话题阅读量达23亿次，#国庆大阅兵#微博话题阅读量达13.4亿次。根据美兰德咨询的统计数据，截至10月7日，央视新闻发布的微博【央视新闻国庆70小时不间断直播！日出东方！为祖国转发祝福！】点赞量691.5万次；微博【直播！#国庆阅兵#全程直播！快来看！】点赞量70.7万次；微博【阅兵式上震撼的脚步声从哪儿来？#兵哥哥的靴子里也有麦克风#！】点赞量46.4万次；微博【参加#国庆阅兵#的全体受阅官兵集结完毕！】点赞量36.9万次。

《AI剪辑！大阅兵》

当受阅部队踏上阅兵场，网民的情绪瞬间被点燃，“超燃”“壮哉”成为网络关键词，阅兵短视频随即迅速刷屏。其中，AI“快手”剪辑成为阅兵短视频迅速传播的加速器。本次阅兵，央视新闻新媒体首次将AI人工智能技术运用于阅兵式短视频剪辑，此举被看做运用融媒体技术的一次大胆实践。从三军仪仗队进入视线开始，AI引擎自动编辑70余个机位的画面内容，每个方队平均耗时90秒，共计生成短视频86个。这86个AI剪辑视频在经过人工把关之后即刻发布至央视网网站和央视新闻App，其中徒步方队15个，装备方队32个，花车群众方阵39个视频。央视新闻App将这些短视频汇总，推出《AI剪辑！大阅兵》专题。

经对比，观众收看电视直播节目时看到每个方队、方阵的画面大概只有20多秒，这是由现场导演人工切换剪辑的，AI可以准确识别多路信号正在发生的内容并进行组合，AI剪辑充分利用每一路信号画面进行完整组接，从而展现每个方队、方阵经过天安门的全过程，时长达1分钟以上。而且这些第一时间发布的AI剪辑短视频，并非简单机械的切条，“远全中近特”，AI剪辑同样讲究艺术性。

短视频成点击率“爆款”

振奋人心，整齐划一的受阅方阵被网民称为“中国最帅天团”。基于视频领域“国家队”雄厚的制作力量，央视新闻在社交平台第一时间发布权威短视频资讯，通过阅兵报道进一步拓展传播渠道，扩大影响力，拉近与网民的距离。

美兰德咨询提供的数据显示，央视新闻在新浪微博、快手、抖音三平台发布的阅兵相关短视频资讯成为高点击率“爆款”。截至10月7日，央视新闻在新浪微博发布的短视频【此刻，一起转发！#中国最帅天团14亿粉丝集合#】点击量4316万次；短视频【阅兵式上震撼的脚步声从哪儿来？#兵哥哥的靴子里也有麦克风#！】点击量2731万次。在快手平台，截至10月7日，央视新闻发布的短视频【阅兵前的告白！现在圆满完成任务了，为爸爸自豪吧！】播放量达1143.4万次；短视频【受阅女民兵一身红装参加阅兵，飒！】播放量955.2万次；短视频【摄像大哥们又开始擦镜头了，“高清”看阅兵，就靠你们啦！】播放量878.7万次；短视频【香港光头刘sir挥舞着国旗，这一瞬间我们都看到了！香港、澳门必将拥有更加美好的明天！】播放量853.8万次。在抖音平台，截至10月7日，央视新闻发布的短视频【“蔡雨婷，嫁给他！”没有求婚戒指，他拿出了最珍贵的阅兵勋章！网友：这门婚事，我们保了！】点赞量219万次。

集纳全媒体矩阵优势

央视网是由中央广播电视总台主办,以视频为特色的中央重点新闻网站。作为央视的融合传播平台，9月27日，央视网首页上线“庆祝中华人民共和国成立70周年”置顶号外，以“走向伟大复兴”为口号，开设“领袖报道核心区”与“品牌专栏集纳区”，全面集纳中央广播电视总台及央视网、央广网、国际在线三网优质报道产品，生动展现庆祝活动，烘托浓重热烈的国庆氛围。

70周年阅兵式由央视网、央广网、国际在线通过PC端、手机央视网、移动客户端、IP电视、手机电视、海外社交平台等6个终端及平台同步直播。发挥“网、端、微、屏”全媒体矩阵优势，多终端多连接，拓展阅兵观看场景，为用户带来多元跨屏体验。

总台“三网”共同推出“庆祝中华人民共和国成立70周年”置顶号外，并首次尝试在号外直接开启直播窗口。直播期间用户访问总台“三网”首页，首先映入眼帘的便是央视的直播画面，“开门即视”的操作体验让用户无须点击网页或进行其他操作，以最快捷的方式收看阅兵视频。礼毕，当大家还沉浸在阅兵庆典的自豪与激动中意犹未尽时，央视网又率先推出多个不同维度的阅兵精彩短视频供网民回顾。

H5新媒体产品跨平台传播

作为中央广播电视总台的新媒体旗舰客户端，央视频围绕阅兵推出《身份认证》《阅兵手册》《武器解锁大挑战》《VR带你看人民军队强盛阵容》等多款H5新媒体产品，以小切口切入，支持跨平台传播和交互行为，选取具有高黏度、强共鸣的用户场景，充分体现科技感和互动感，形成全新的融媒体内容产品。

《身份认证》

点评：加入“人民方队”观看国庆盛典全程直播，收获一张专属受阅证书，在线接受祖国检阅，以这样的方式参与国庆大阅兵，加强用户的身份认同。央视频的此款H5产品通过专属受阅证书环节的设计，激起用户在朋友圈等社交平台的分享欲，进而提升了用户体验，激发其自豪感和爱国热情。长按或扫描识别《身份认证》二维码后显示：“人民方队”集结了来自全球154个国家和地区，国内398个城市，共计34523519人次参与接受检阅。

《阅兵手册》

《武器解锁大挑战》

点评：70周年大阅兵，我军的尖端武器装备重磅登场，军迷和武器爱好者们在大饱眼福的同时，可以通过游戏挑战的形式，试试自己能识别解锁几件武器。央视频、央视军事和腾讯新闻推出的此款H5游戏产品降低了参与门槛，激发了受众的参与度和感知度。

《VR带你看人民军队强盛阵容》

点评：央视频和腾讯新闻合作，运用VR技术＋三维动画制作的《和平的力量VR带你看人民军队强盛阵容》，通过计算机三维模拟，整个H5产品的视觉效果逼真且富有冲击力，囊括了地面突击、海上护卫、空中作战和战略打击等多种类装备。用户可自主选择查看装备并获得装备详细信息，在游戏中学习科普军事知识。

微访谈短视频特色凸显

央视军事作为中央电视台国防军事频道官方微博，以首发新闻、独家报道、视频优势为特色，央视军事推出的原创短视频栏目《我从阅兵场上来》，对参阅官兵和军事专家进行微访谈，并和大屏阅兵特别节目形成互动。其中，“联合军乐团西沙战士李宗霖泪洒现场”“联合军乐团总指挥透露大阅兵BGM年底推出”“白龙回忆第一次驾驶歼-20的感受”“白龙谈未来目标”“地震男孩为参加阅兵绑腿7个月”等11条内容登上微博热搜。来自央视军事的数据显示，截至10月7日，该栏目视频相关微博话题阅读量超5.5亿次，相关视频播放量超3500万次。截至10月10日，央视军事在新浪微博发布的短视频【心疼！为参加阅兵“地震男孩”自己绑腿 7个月矫正 O型腿】点击量达938万次；短视频【扫雷英雄杜富国用心聆听 #国庆阅兵#】点击量达589万次。