“牙齿健康还需高价牙膏？10元以下品牌消失引发关注！”

互推小编 2024-03-18

“10元以下牙膏消失了”引起消费者热议，不少人感慨牙膏价格越来越贵。在微博上，针对“10元以下的牙膏越来越少”的话题，调查显示：41%的人认为是营销成本上升，31%的人认为是牙膏越来越像护肤品，仅3%的人认为是原材料上涨。记者走访多家线下商超发现，即便是大众款的牙膏，目前价格普遍都在10元以上，最便宜的舒克益生菌牙膏每支25元，售价最贵的LG竹盐喜马拉雅粉盐双管牙膏每支99元。

在沃尔玛超市，价格从十几元到七十几元，几乎每个价位都有多款牙膏可选择，但消费者买的较多的还是十几元到二十几元的牙膏。总体而言，线下商超的牙膏价格分布较为广泛，能满足不同消费者的需求。如今，在电商平台上，牙膏的价格、功能和口味都变得丰富多样。京东平台上有一款名为瑞士Dr.wild怀尔德金色牙膏双重修复牙膏的产品，售价564元，虽然它的功能并不新颖，如修复牙釉质、缓解牙敏等，但它被描述为来自“瑞士药房”，似乎与普通牙膏有着一定的差距。

另一种畅销的牙膏类型是益生菌牙膏，近年来很受欢迎，主打平衡口腔菌群，价格也相对较高。在京东平台上，有一款名为Tutk益生菌牙膏，售价138元；另一款是美克苏舒益生菌牙膏，售价140元；还有一款是momp益生菌牙膏，售价155元。不过，如果你只想购买价格低于10元的牙膏，在京东平台上也能轻松找到。最便宜的是美加净白玉牙膏，售价仅为3.5元，包装简单，颜色为红白两色。此外，还有一款上海防酸牙膏，售价仅为3.9元。另外，佳洁士茶洁防蛀绿茶清新牙膏售价为4.9元。

这些价格低于10元的牙膏，包装简单，主要功能是清新口气和防蛀。在拼多多平台上，畅销的牙膏既有老品牌的实惠便宜产品，也有价格稍高的新品牌。据拼多多相关业务负责人透露，售价在20-30元之间的牙膏最受欢迎。其中最便宜的一款是来自联合利华旗舰店的中华牙膏，一大一小两支的售价为6.89元；稍贵一些的是国产品牌的益生菌美白牙膏，2大4小套装活动价为49.9元。从数据来看，牙膏正在逐渐变成一种精致化妆品。

根据Wind数据，2022年10月，约120克的普通牙膏的平均价格为11.35元/盒，相比2018年涨价了25%。艾媒咨询进行的线下调研显示，在大型超市销售的四五十种牙膏中，售价在10-20元之间的占60%，售价在20元以上的占35%，售价低于10元的只有两三种。艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅表示，牙膏企业的主要研发成本费率通常在3%左右，成本之所以高，主要是因为广告投放和代言等营销成本的增加。

最近，新浪热点在微博上发起了一个投票，让人们选择为什么市面上10元以下的牙膏越来越少。根据京东超市发布的《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》，中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3。受访者对牙膏市场的原因进行了分析，41%的受访者认为是因为营销成本上升，31%的受访者认为是因为牙膏美妆化，仅3%的受访者认为是因为原材料上涨。牙膏作为口腔护理最基本的产品，不仅在品类上表现出快速增长的趋势，高端消费也在迅速增长。