LVMH2022年报出炉：酒类收入创纪录！经销商：轩尼诗渠道压货多

互推小编 2023-05-04

酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（Louis Vuitton Moët Hennessy，简称LVMH）近日发布年报，其中葡萄酒与烈酒业务在2022年实现营收70.99亿欧元、利润21.55亿欧元，分别同比增长19%和16%，但同比集团其他业务板块仍有差距。

尤其是轩尼诗在2022年通过提价来抵消疫情带来的影响，但实际上由于在渠道内积压了大量的产品，致使国内经销商承担了不小的库存压力。

LVMH描述酒类业务称：“创纪录的收入和收益水平”

数据显示，LVMH的葡萄酒与烈酒业务在2022年实现营收70.99亿欧元，同比增长19%；利润21.55亿欧元，同比增长16%，LVMH对此用了“创纪录的收入和收益水平”进行描述。

其年报称，香槟销量增长了6%，原因是持续的需求导致供应压力不断增加，欧洲、日本和新兴市场的发展势头尤为强劲，尤其是在“高能量”渠道和美食领域；轩尼诗干邑得益于其价值创造战略，价格上涨的动态政策抵消了中国疫情的影响，而美国在年初受到物流中断的影响；静止葡萄酒，尤其是蝶之兰桃红葡萄酒表现出色，通过收购约瑟夫·菲利普 Joseph Phelps葡园加强了其全球优质葡萄酒产品组合。

尽管也有不错的增长表现，但是葡萄酒与烈酒业务在LVMH集团总营收中占比不到10%，在所有板块中排名最末，同比增幅与“时装与皮具”（25%）和选择性零售（26%）有明显差距，略高于香水和化妆品（17%）、手表和珠宝（18%）。

利润方面，葡萄酒与烈酒业务约占LVMH集团总利润的10%，仅次于“时装与皮具”的157.09亿欧元，同比增幅仅高于“香水和化妆品”（-3%）。

可见，葡萄酒与烈酒业务的营收和利润同比增幅均为达到LVMH集团的平均水平，占比也仅为10%左右。

轩尼诗2022年销量同比下滑

年报提到，2022年轩尼诗销量同比略有下降，原因是“2020年和2021的比较基数极高”。但据不止一位国内渠道经销商反映，从其统计数据来看，2022年轩尼诗基本上所有的产品销量同比2021年均有下降，尤其是高端产品受疫情影响下降幅度更大。

此外，“轩尼诗干邑价格上涨的动态政策抵消了疫情状况的影响”——确实，轩尼诗在2022年有数次提价，其中“VSOP包装的重新设计和新的营销活动”也是年报中提到的亮点之一。但是据WBO烈酒商业观察了解到的情况，由于渠道内积压了大量的老包装产品，因此在很长一段时间内走量的仍是老包装产品，要等这部分产品库存消化殆尽后，提价后的新包装产品才有可能稳住价格。

“香槟销量增长了6%”——据一位业内人士透露，2022年国内市场香槟供不应求，普遍涨幅在20%以上，他以LVMH旗下的香槟王为例，价格从以前的980元/瓶涨到现在的1400元/瓶。至于LVMH旗下的葡萄酒，这位业内人士坦言除云雾之湾外的其它大部分品牌在国内市场的表现乏善可陈。

虽然LVMH有信心在2023年巩固其在奢侈品领域的全球领导地位，但至少在葡萄酒与烈酒业务板块依然任重道远。

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