2021年内衣洗衣液皂行业社媒营销分析报告
近年来,家清日化行业随着社媒电商的加持,市场规模得到快速的增长;其中,衣物清洁剂品类作为家清日化行业快速发展的品类之一,在抖音/快手社媒电商下,市场先后涌出了洗衣凝珠、留香珠等细分品类的新锐势力,迅猛增长屡创销售新高,成为了衣物清洁剂品类热门品类;
那么,继洗衣凝珠、留香珠之后,谁将成为细分赛道的下一个后起之秀?
衣物清洁剂行业发展与趋势
2021年“衣物清洁剂”行业社媒电商整体呈直线增长趋势,1-11月“衣物清洁剂”行业市场规模(抖音+快手)销售额达39.5亿元,销量达1.48亿;其中,3月增速最快,环比增长373.76%,4-10月直线快速增长,月均环比增长16.5%;而11月有所放缓,较10月环比下降24.36%;在社媒电商平台的分布上,快手的增长有所放缓,抖音则是平稳高速增长;
在“衣物清洁剂”行业体量较大的几大细分品类中,常规洗衣液&特殊材质洗衣液一直处在市场体量的前列,值得关注的是,洗衣凝珠的市场体量及月销售额已经超过洗衣粉;11月,几大品类的销售额均呈现出放缓的趋势;
在体量较小的几大新兴细分品类中,留香珠的体量最大,月均销售额在800万左右;内衣洗衣液/皂稳步直线增长,11月单月销售额破千万;
内衣洗衣液/皂市场分析与洞察
2021年“内衣洗衣液/皂”社媒电商市场热度不断攀升,市场规模有望超4千万;“内衣洗衣液/皂”整体市场的集中度相对较高,但其市场规模相对较小,存在较大的发展空间;
2021年1-11月“内衣洗衣液/皂”社媒电商平台销售分布上,抖音的销售增长势头强劲,而快手趋于平稳;在带货方式上,抖音的销售主要来源于品牌自播(占比49.08%),KOL直播和视频分布占比29.41%和21.02%;而在快手上销售主要来源则是KOL直播,占比90%以上;
关于报告的所有内容,太侠已存放到星球圈子,若需获取完整版报告及更多报告,可加入圈子获取,关注公众号“侠说”,在菜单栏处点击获取报告查看获取方式。
报告节选内容如下:
【报告完整版】侠说智库:www.guotaixia.com
[注:本文部分图片来自互联网!未经授权,不得转载!每天跟着我们读更多的书]
互推传媒文章转载自第三方或本站原创生产,如需转载,请联系版权方授权,如有内容如侵犯了你的权益,请联系我们进行删除!
如若转载,请注明出处:http://www.hfwlcm.com/info/282625.html