2023上半年，7个商品定制爆单节点一网打尽！（服装&饰品篇）

80%的定制类商品在节日期间销量剧增，在情人节期间，售价15美元的个性化定制马克杯销量暴增了150%，而常规款成品马克杯销量增长幅度仅30%，平均售价在9美元。

由此可见：

1、节日创造的礼物场景为定制提供爆单商机

2、定制模式为服装、饰品、家居等品类创造了溢价空间，更贵的价格卖出了更多的货。

根据Grand View Research，在商品定制的增长机会市场份额中 ：

● 服装（如情侣卫衣等）增长机会空间在26.4%

● 饰品（如刻字项链等）增长机会空间在25.3%

● 杯具（如马克杯等）增长机会空间在24.1%

● 家居（如毛毯等）增长机会空间在27.7%

商品定制的畅销品类涵盖服装、家居、杯具、饰品等，其中服装是最畅销的品类，服装+饰品品类在商品定制总量市场的占比将近五成，所以掌握服装、饰品的节日热点选品，就掌握了一半的商品定制市场（约40亿美元）。

为此，SHOPLINE推出《2023上半年商品定制热点「服装」&「饰品」篇》，针对上半年最重要的节日热点整理了对应节点服饰&品类定制策略，梳理上半年各个节日服装、饰品的定制玩法，方便大家提前策划营销活动。

以下为《2023上半年商品定制热点「服装」&「饰品」篇》目录：

2023上半年商品定制热点选品有哪些？

不同的节日人们有不同的庆祝方式，不同节日畅销的产品也不一样，卖家需要根据当地的文化风俗来推出合适的产品。

在2023年上半年中，有这些商品定制热点选品：

1、超级碗Super Bowl

作为年度大型赛事与全美收视率最高电视节目，超级碗逐渐成为一个非官方的全国性节日。

数据发现：

● 1.929 亿美国成年人计划收看这场大型比赛

● 1.035 亿人计划举办或参加派对，1780 万人计划在酒吧或餐厅观看比赛

● 预计当天在食品、饮料、服装、装饰品和其他商品上的总支出将达到 165 亿美元，即人均 85.36 美元。

“超级碗”前几周，参赛战队球员的球衣销量会出现一个峰值。特别是当冠军队产生后，帽子,T恤衫和其他带有球队标志的产品销量也会大大提升。

海外国家严厉打击侵权，球队logo、超级碗logo、其他相关图案等已被注册的内容不可未经授权应用；在进行商品定制时应充分调研，避免外观侵权。

如果无法获得Logo等授权，您可以通过颜色定制、过往精彩瞬间、经典语录、球队口号、球员号码等方式满足超级碗粉丝差异化喜好与购物需求。

2、情人节

作为一年里仪式感最重、最被年轻人重视的节日。来自 NRF 和 Prosper Insights & Analytics 发布的年度调查显示有超过一半 (52%) 的消费者计划庆祝情人节，平均花费 192.80 美元。

在这一天，除了要给恋人准备礼物，许多消费者也希望对情人节表示感谢他们生活中其他有意义的关系。在人均支出增加的 17 美元中，有 14 美元来自给宠物、朋友和同事以及同学或老师的礼物。

考虑到消费者对于专属情侣身份的重视程度，能够体现关系的独特商品定制商品成交量将大幅增加。印有浪漫情诗/告白话语的情侣装、搞怪内衣裤套装、宠物定制项链都是非常适合情人节商品定制的选品。

3、圣帕特里克节

圣帕特里克节起源于爱尔兰传统宗教和文化节日，最后演变成爱尔兰的国庆节。

在圣帕特里克节的庆祝活动中，一个无处不在的元素就是爱尔兰的国花——绿色的三叶草，它象征着忠诚，希望和爱。人们会在这一天身着绿色参加游行或者聚会。

NRF的2022年度圣帕特里克节调查报告预计消费者将在 2022 年圣帕特里克节平均花费 42.33 美元，近80%消费者会选择绿色服装或佩戴节日代表物装饰品。

在此场景下，消费者对绿色帽子、三叶草主题服饰和圣帕特里克十字架等需求量也会大幅增加。

4、复活节

在西方国家仅次于圣诞节的重要节日，复活节是人们为了纪念耶稣基督复活的日子，认为这一天象征着重生与希望。

NRF 和 Prosper Insights & Analytics 发布的年度调查报告结果显示：消费者在复活节礼物和庆祝活动上平均花费 169.79 美元；预计总支出将达到208亿美元。

食品、礼品和服装是复活节的热门品类。节日期间，消费者对于有复活节象征的产品有极高需求，带有复活节彩蛋和复活节兔主题的家庭套装、儿童T恤、项链最受欢迎。

5、母亲节

母亲节作为历史悠久的节日，多数消费者会在为母亲献上祝福并赠送礼物以表达感激之情。

NRF调查显示，2022年母亲节的支出预计将达到 317 亿美元，比 2021 年的创纪录支出增加 36 亿美元。大约 84% 的美国成年人预计会庆祝母亲节。

报告中提到寻找有意义的母亲节礼物仍然是购物者的首要任务。最重要的因素是找到一份独特或不同的礼物 (46%)，以及找到一份能创造特殊记忆的礼物 (41%)。母亲节主题定制手链、感谢母亲主题亲子装都是合适的选择。

6、父亲节

随着父亲节越来越被人们重视，父亲节的节日消费在全球范围内也呈上涨趋势。

根据NRF统计，预计约有 76% 的美国成年人会庆祝父亲节，消费者计划平均花费 171.79 美元来纪念他们的父亲和其他重要的男人。

受节日的情感性质影响，近半数消费者对独一无二、能够提供独特回忆的定制类产品有极高倾向，Father‘s Day印花服装、父子父女套装是备受欢迎的父亲节礼物。

7、LGBTQ+ Pride Month

LGBTQ群体占全球总人口比例持续攀登中，全美LGBTQ人群购买力已超过9170亿美元，且逐年增长中。

Pride月期间，尤其是骄傲游行期间，LGBTQ+群体、该群体的支持者以及平权主义人士都会身着彩虹主题服饰。强调彩虹、爱心等图案颜色的徽章、短袖、手链的需求也会大大增长。

写在最后

虽然商品定制在跨境领域尚属新赛道，但在定制化模式在海外市场并不陌生，比较常见的有服装定制、家居定制、礼品定制等。

商品定制有库存管理简单、运营成本低等特点，不论你是新手还是想拓展其他领域的成熟卖家，都可以考虑尝试这一模式。搭配功能强大又简单易用的SHOPLINE商品定制插件，创造下一个出海神话的机会就在这里。

以上内容仅为《2023上半年商品定制热点「服装」&「饰品」篇》的部分内容，想要了解更多商品定制模式选品策略指南，关注【SHOPLINE独立站】公众号免费获取。

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