五年5轮融资，“pidan彼诞”靠什么掘金千亿宠物赛道

互推小编 2024-03-24

7月5日，宠物用品品牌“pidan彼诞”完成5000万元B+轮融资，这也是“pidan彼诞”自成立以来完成的第五轮融资。在业内人士看来，众多宠物用品新锐品牌连获融资的背后是整个宠物经济的崛起，随着众多品牌的涌入，市场竞争也在加剧，“pidan彼诞”掘金千亿级别的宠物赛道并不容易。

再获融资

根据天眼查信息，“pidan彼诞”此轮融资由兴旺资本独家完成，同时也是其自2016年切入宠物用品市场以来完成的第五轮融资。

“pidan彼诞”成立于2014年，两年后，推出了第一款名为“雪屋”的猫砂盆切入宠物用品市场。凭借打造单一爆款的发展模式，“pidan彼诞”通过抖音、小红书等社交媒体平台的传播，形成了“雪屋猫砂盆”以及混合猫砂两款爆款产品，并在猫咪宠物市场迅速获得消费者关注。数据显示，“pidan彼诞”切入宠物市场之初月销售额达500万元左右。2020年“双11”期间，“pidan彼诞”为猫砂品类销量TOP1。2021年“6·18”期间，“pidan彼诞”继续保持猫砂和猫用品销量第一名的地位。

淘宝销售数据显示，截至目前，“pidan彼诞”月销量最高产品为混合猫砂，月销量达7万+，且多款产品月销量在1万+以上。

或基于不错的销量，“pidan彼诞”在资本市场颇受欢迎。“pidan彼诞”自2016年切入宠物用品市场以来，曾先后多次获得融资。2016年8月1日，“pidan彼诞”获得由启赋资本独家投资的种子轮融资。2017年7月-9月的两个月时间内，“pidan彼诞”连续完成天使轮和A轮融资。2108年7月完成6000万元的B轮融资。多轮融资投资方包括发现创投、黑桃资本、昆仲资本、成为资本等多家投资机构。

在职业投资人程宇看来，“pidan彼诞”能多次获得融资并不意外。随着经济发展，生育率降低，养宠物成为消费者感情寄托的主要方式。宠物经济市场背后有着可供挖掘的巨大潜力。此外，“pidan彼诞”发展之初从猫砂切入猫咪用品市场，产品定位精准，切中用户需求，加之采用打造爆款模式，产品销量在整体宠物用品市场中比较可观，所以能够获得多轮融资。

针对多次获得融资情况，北京商报记者对“pidan彼诞”进行电话采访，但截至发稿未收到回复。

竞争加剧

数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%；预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

市场扩大的同时，多品牌入局瓜分加剧市场竞争。其中，主攻宠物主粮领域的玛氏在2015年进入中国市场，目前占据中国宠物主粮市场11.4%的份额。无论是在资本层面还是布局时间方面，玛氏都占据着一定的优势。同时，食品巨头健合集团也在不断加码宠物经济的布局。2020年底，健合集团旗下子公司以1.63亿美元收购美国宠物食品品牌素力高（SolidGold）100%股权。2021年3月，该公司宣布宠物食品业务在中国市场上线。

此外，互联网巨头也在跃跃欲试入局宠物市场。5月，腾讯通过投资“宠幸宠物”入局宠物用品市场。5月20日，京东宣布“自有宠物新品牌京萌上线”切入宠物市场。截至目前店铺上线有猫零食、猫砂、保健品、食具水具、箱包、狗玩具、美容用具等多个品类30多个SKU。

美的、小米等科技巨头也在纷纷推出宠物品牌。例如美的推出“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”，小米投资宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”。

业内人士认为，原有布局者加上资本巨头的涌入，再加上中宠、依依股份以及马大宝宠物、宠幸宠物等新锐品牌的抢占，有着千亿元体量的宠物赛道已经开始拥挤。尤其是对于新锐品牌而言，无论是在品牌影响力、资本层面或是爆款打造的持久度方面，都很难在短期内与巨头抗衡。这也使得很多新锐品牌发展前两年异常火爆，但后劲不足，随着时间的推移渐渐淡出市场。

“pidan彼诞”或许意识到行业竞争的不利条件，在不断加大产品研发投入的同时也在扩充品类以增强自身竞争力。据了解，“pidan彼诞”此次所获融资主要用于供应链搭建、宠物食品类产品开发。截至目前，“pidan彼诞”产品品类已从猫咪用品延伸到狗、兔子、仓鼠、水族、爬宠类用品、零食、保健品等领域。

此外，在渠道方面，“pidan彼诞”在国内市场已经合作了35家代理商、超过2000家宠物门店。在上海、杭州两地开设了两家线下门店。

“宠物用品市场行业壁垒低、入局门槛低，行业内鱼龙混杂。凭借市场爆发期的红利或许可以收割一批用户。但想要持久，企业则更多的需要在产品研发、塑造品牌影响力方面下功夫。”程宇分析称。北京商报记者郭秀娟张君花

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