“宅经济”消费观察：“全民躺宅”理发剪、打蛋器火爆电商平台

互推小编 2024-03-28

来源：经济日报-中国经济网

1月24日开始，数亿消费者过上了“宅生活”。“宅家为国”时期，大家都在家里如何打发时间？拼多多19日公布的一组榜单显示，这段时间，中国消费者最经常做的事是“理发、打蛋、试口红”。

记者了解到，新电商平台拼多多2月19日发布“宅家十大热销商品”榜单，该榜单基于对1月24日至2月14日期间，平台口罩、酒精、水果、蔬菜外其余商品的“销售量”、“搜索次数”及“分享次数”三个维度数据的增长情况进行综合统计，得出同比增长最快的十件商品。经调查，“理发器”、“口红”、“瑜伽垫”、“打蛋器”、“睡衣”、“手机支架”、“吃鸡神器、“教辅教材”“、”“家用乒乓球训练器”等十件商品上榜。

宅家“逼出”新技能

宅家将近30天，第一个问题是理发，可如今理发店还没开门。不少消费者决定自己动手，拼多多平台上“理发器”、“宠物剃毛器”等商品的订单量，较去年同期均有大幅提升。

统计期内，拼多多上，平台理发器搜索次数同比增长410%，包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290%。特别是最近7天，部分商品销量短时间内突破10万+，平均同时在线拼单人数超过1000+；理发器商品GMV超过3000万元，按照30元的单价计算，这相当于全国消费者一周买了100万台理发器。

拼多多上一位理发器卖家表示，春节期间的订单量已超过去年全年，“多亏我及时撤下商品链接，不然后面就发不出货了。”

除了理发，做饭也成为不少人的爱好。平台数据显示，打蛋器销售量同比增长260%，搜索次数同比增长310%。

大厨们买打蛋器，只是用户爱做饭的缩影。据拼多多此前披露的数据，“春节不打烊”活动中，水果生鲜、方便速食、休闲零食类目下，超过1000种商品销量破10万。

口红、健身器材销量攀升

尽管疫情期间大家都不出门，但购买美妆产品的热情，并没有被口罩掩盖。统计期间，拼多多口红销量同比增长了270%，分享次数同比增加310%。“百亿补贴”活动中多款大牌口红价格在100-200元之间，Mac子弹头、迪奥亮光999等平价口红，成为销量增长的主力。此外，日常护肤品如面膜、精华水等商品销量也逆势增长。

调研中，部分女性用户解释道：“口红不用花很多钱，就能满足购物欲。”也有消费者认为，“在家也要保持好的精神状态，画个口红是最简单的办法。”

疫情引发了人们对健康的重视。春节期间，瑜伽垫等瑜伽装备订单量显著增长，是去年的3.5倍。脚蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材销量也比去年多了一倍，大型健身器材销量也迎来上涨。另外，健身器材中相对小众的“筋膜枪”，每天也能卖出数万单。

娱乐还是学习面临“二选一”

疫情期间，手机游戏成为年轻人的主要消遣。期间，拼多多上“吃鸡神器”搜索量暴涨237%，数款游戏辅助设备销量累积突破10万。游戏还带动了数码家电的销售，平台游戏主机+电脑屏幕的评价组合累积售出15万套。与此同时，任天堂 Switch、索尼PS4、游戏本等高单价游戏设备销量也同比上涨了130%。

2月3日，各地中小学生陆续开课。之后一周，拼多多上“学生电脑”、“学生平板”、“网课”等关键词搜索次数，累计超过 3000 万次，相关数码产品订单超过20万单。

数据统计期间，拼多多平台学习用品、教材教辅类商品整体销售量，较去年同比上涨178%。教材教辅中，英语、物理最受消费者关注。名人传记、唐诗宋词、励志图书也广受消费者青睐。与此同时，平台上其它学习用品，如护眼台灯、看书架、U盘、平板电脑、耳机等商品的订单数也保持高速增长，平均同比涨幅超过140%。

过往与“爆款”无缘的商品，疫情期间也意外畅销。比如，家用乒乓球训练器、积木拼图玩具等多款玩具销量突破10万+，睡衣销量同比去年增加190%。而便于用手机看视频、看电影的手机支架和情趣用品等适合居家日用的商品销量也均有大幅提升。

拼多多新消费研究院研究员范日召认为，这些商品的意外畅销，其实是当前及未来新消费势能即将释放的信号，预计疫情过后，中国消费市场还会迎来更大的反弹。（李治国）

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