艾媒咨询 | 2023年中国研学游经济市场运行监测报告

互推小编 2024-04-01

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　　核心观点

　　行业规模：中国研学游行业需求旺盛，预计2023年市场规模超千亿

　　2023年7月小红书上有关研学游的笔记数超过73万条，抖音有关话题播放量超10亿次，百度指数显示2023年7月进入暑假以来中国研学游搜索指数已超过疫情前水平。2022年中国中小学生在校人数超过1.5亿人次，中国人均文化娱乐教育消费占中国人均消费支出的比例达10%，预计到2026年中国研学游行业市场规模达2422亿。

　　用户调研：开拓视野成为消费者主要目的，用户更偏爱具有性价比的研学游产品

　　艾媒咨询调研数据显示，中小学生和大学生是研学游产品的主要消费群体，开拓视野、体验多元文化占二者参与目的的比例分别为64.04%和54.02%。在研学游目的地的选择上，消费者普遍偏爱国内与周边国家、地区的短期旅行，1000-6000元的性价比研学游产品成为消费者的首选。

　　未来趋势：跨界企业融合发展，产业链趋于扁平化运营

　　随着研学游市场越来越成熟，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。未来诸如科技、制造、能源、互联网等跨领域的佼佼者也将进入这个庞大的市场，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。一些服务商正以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至上游的研学基地/营地的运营业务，加速产业扁平化运营。

　　以下为报告内容节选：

　　中国研学游行业简介

　　研学游是“寓教于游”的教学新业态，中国古话说：“读万卷书，行万里路”，研究游的宗旨是走出校门将研究性学习与旅行体验相结合，从而达到开阔学生视野、培养学生生活技能以及实践能力等目的。2016年，国家旅行局发布的《研学旅行服务规范》对服务提供方、人员配置、研学旅行产品、服务项目以及安全管理等几大类内容进行了详细规定，2017年教育部发布的《中小学综合实践活动课程指导纲要》提到：包括研学旅行在内的综合实践活动，是国家义务教育和普通高中课程方案规定的必修课程，与学科课程并列设置。

　　中国研学游行业热度

　　数据显示，2023年7月小红书上有关研学游的笔记数超过73万条，抖音有关话题播放量超10亿次，百度指数显示，2023年7月以来中国研学游搜索指数已超过疫情前水平。艾媒咨询分析师认为，随着人们生产生活逐步恢复，中小学“双减”政策的实施以及当代年轻家长教育观念的转变，中国研学游市场将有良好的市场发展前景。

　　中国人均教育文化娱乐支出变化

　　数据显示，疫情之前的2016-2019年，随着中国人均可支配收入和消费支出的增长，中国人均教育文化娱乐方面的支出每年在稳步增长。2020-2022年间由于疫情的影响，中国人均教育文化娱乐支出略有波动，但是整体上呈现上升的趋势。艾媒咨询分析师认为，中国经济长期来看稳中向好，人们收入水平将逐步提高，中国人均教育文化娱乐支出将继续提高，并推动研学游行业的发展。

　　中国研学游行业市场规模变化

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年市场规模有望达1469亿元，同比增长61.6%。中国居民对研学游的关注度不断提高，消费需求也将进一步提升，预计2026年，中国研学游行业整体市场规模将达2422亿元，市场发展空间广阔。

　　中国研学游行业政策发展变化

　　自2013年国务院首次提出“研学旅行”以来，中国研学游行业相关政策红利持续释放，各地文旅、教育部门进一步推进研学旅行和劳动实践，研学教育内容、研学基地评定以及相关人才培养正逐渐融合与加强，研学游主题和教育内容不断丰富。

　　中国研学游行业产业链分析

　　根据2016年国家旅游局发布的《研学旅行服务规范》，研学游行业应包括主办方、承办方、供应方。主办方对应行业上游，是有明确研学游主题和教育目的的组织方，如：大学、研学基地与营地、公益事业单位等；承办方和供应方对应行业中游，是负责提供教育旅游、交通、住宿、餐饮等服务的企业；下游则直达消费者，如中小学生、学校、家长等。

　　中国研学游产业链下游

　　数据显示，2022年中国中小学生在校人数共约18566.6万人，其中小学生约10732.1万人，占比57.8%；2022年中国中小学数量共198772所，其中普通小学149117所，占比75.0%。在中国人均教育文化娱乐支出占人均消费支出的比例已达到10%的背景下，研学游无疑是一个巨大的需求市场。

　　个人参加研学游项目目的地和费用分布

　　研学游项目地点和花费是个人参加的重要考虑因素，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，个人参加研学游项目地点位于亚洲国家或地区较多，个人参加研学游项目的总体费用集中于1000-6000元区间。艾媒咨询分析师认为，个人消费者更偏好于具有性价比的国内以及周边国家或地区的研学游产品，行业各类主体可以开发更多相对短途的研学游产品，并设计更丰富的行程与教育主题。

　　中国消费者参加研学游项目意愿调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，85.87%的受访用户表示有意愿自己参加研学游项目，同时61.71%的受访用户有意愿让自己的子女参加研学游项目，2.78%的消费者处于观望状态。艾媒咨询分析师认为，随着中国研学游行业主体的增加以及市场竞争的加剧，催生出种类多样化的研学游产品。同时随着研学游观念的进一步普及，中国消费者对自己和为子女报名参加研学游项目的需求将持续增长。

　2023年中国研学游经济市场运行与发展趋势研究简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　产业链扁平化

　　一些本地研学、周边研学服务商正在不断提高产品开发、商业运营能力，同时以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至产业上游的研学基地/营地的运营业务。艾媒咨询分析师认为，随着研学游行业市场的成熟，未来没有核心产品竞争力的研学企业将面临较大的淘汰风险，整个产业的运营更趋于扁平化。

　　跨界企业融合

　　目前整个研学游产业，尤其是上游和中游的参与者主要还是文化和旅游领域的运营商。随着人们消费水平的增加和对于研学游产品要求的提高，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。当前研学旅行的理念不断深化，未来诸如科技、制造、能源、互联网等领域的佼佼者也将进入这个庞大的市场，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。

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