小学生美妆博主火爆！“容貌焦虑”也开始低龄化了吗？

互推小编 2024-04-03

近年来，涌现出一批小学生美妆博主。在视频网站，一些“小学生美妆博主”们用娴熟的化妆手法与专业的设备，化着高技术的“冰雪奇缘妆”“猫咪妆”，让一些观看视频的成年人自愧不如。

同时，越来越多的商家投身于低龄美妆行业。数据显示，2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。在电商平台，儿童化妆品琳琅满目。有预估分析，我国儿童化妆品市场份额已近50亿元，且每年还以23%的速度递增。据报道，有统计显示我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。

现在家长们很重视培养孩子的各项技能，孩子参加弹琴、唱歌、跳舞等演出时，化妆几乎成了刚需。一些换装、化妆等益智类小游戏也成为儿童化妆的“启蒙老师”，不少儿童会模仿学习。

化妆品，逐渐成为这一代儿童的新玩具。

可是，孩子们真的需要这些吗？

儿童化妆品真的安全吗？

记者在多家电商平台搜索发现，儿童彩妆套盒种类繁多，里面会有唇彩、唇膏、腮红、指甲油、眼影、闪粉、修容膏、粉饼、粉扑、化妆刷等。

其包装大多绚丽可爱，在商品介绍页面会标称“健康”“无毒”“水溶配方”“天然成分”“温和不刺激”“不含防腐剂”等，有些还会注明食品级环保儿童彩妆。

价格少则十几元，多则几百元。销量方面亦十分可观，不少产品月销量达1000+，其中，一款27元的彩妆套盒有5000多人付款，商品页面显示热卖10万件以上。

家长们因为商品健康、安全的宣传和相对低廉的价格，为孩子购置了化妆套盒，但这些产品真的安全吗？

在儿童彩妆的买家评价区，“味道太冲了，不知道是什么做的”“用了一脸的荧光粉，洗都洗不掉”“我家孩子用完有点过敏”“油油腻腻，孩子太小不建议买，简直是灾难”等评价屡屡出现。

虽然儿童护肤领域，有一些知名品牌，但这些品牌极少涉及到彩妆领域，因此市场上售卖的儿童彩妆套盒很多并非出自大品牌，多为小工厂生产。

记者注意到，电商平台上儿童彩妆套盒销量靠前的店铺里，不少显示是玩具旗舰店。一些店铺提供了检测报告、3C证书，以及彩妆检验报告，还有一些声称符合《化妆品卫生规范》要求，但也有部分店铺只是说菌落总数符合卫生规格，没有提供其他质检证明。

即使是店家晒出检测报告等，但若仔细辨认，会发现部分商家送检的样品名称是装扮玩具，并非化妆品，或者在送检、备案时只是显示为化妆品，并未加上“儿童”等字眼。

儿童使用化妆品

对皮肤造成多种隐患

北京清华长庚医院医疗美容科主任李薇薇表示，儿童使用化妆品或会对皮肤造成多种隐患。

李薇薇说：“有部分化妆品含有一些透皮吸收的激素，虽说量少，但是长期使用，其实它的累积蓄积效应还是很明显的，可以影响孩子的发育。比如说化妆品中要是含有雌激素，有可能会让女孩子的青春期经期提前。”

她还表示，部分卸妆液或多或少会含有酒精，酒精对皮肤有一定的刺激，而且卸妆不干净，化妆品残留则会堵塞毛孔，也可能容易出现痤疮症状。

儿童做化妆品广告

典型的违法行为

2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%，小学生做美妆博主的现象也越来越多。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，小学生做美妆博主实际上算是为所用化妆品做广告，是违法行为。

朱巍表示：“从法律角度来说，这个是一个典型的违法行为。因为国家的广告法明文规定，针对小学生在所有的大众传媒上，像医疗广告、药品广告，特别是化妆品广告、美容类的广告、网络游戏的广告，都是不能做的。而现在很多的这种美妆博主就无视了法律的规定。”

朱巍认为，过早地让孩子接触化妆，不仅不会让孩子建立对“美”的正确认识，还会使其忽视对心灵、智慧上的追求，产生“容貌焦虑”。对于“美”的追求是每个人的本能，但到底何为“美”，需要家长对孩子的正确引导。

爱美之心人皆有之，即使是小朋友，也会对美有自己的判断。小小年纪就希望自己变得更美，原本也不难理解。但是，比追求美更重要的，是培养正确的审美观。浓妆艳抹有其美，素面朝天也有其美。实际上，每一个孩子都有自己的可爱之处，无需化妆修饰。尤其是未成年人的身体还处在发育阶段，健康是最重要的。而大多数儿童化妆品价格便宜，质量难以保证。这样的化妆品到底是让孩子变美，还是变丑，令人怀疑。

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