爱悦舒杨廷：女性私密护理已成为风口，社会更应该关注女性健康

互推小编 2024-04-05

2018上海美容博览会，覆盖全国美容化妆品销售各零售业态、微电商等全渠道的买家，以及研发采购咨询等专业人士，拥有重要的行业领导地位。美博会是全力巩固敦实行业贸易盛会，实为业界延伸拓展产业发展和商贸的首选平台。

在当今经济发展迅速的形势下，人们对美的追求也越来越高，美容化妆品企业也越来越多。新消费时代下的产业升级，中国化妆品企业如何应对市场变化和挑战，并抓住变革的机遇？今日头条一如既往地走在美妆行业的最前线，引领美妆行业的发展，并引导用户关注美妆行业的发展动态。今天有幸对话爱悦舒（美国私密护理品牌）总监杨廷先生，分享他对美妆行业大趋势的看法和见解。

【Q】：此次参加2018上海美容博览会，分享一下您的收获与意义？

【爱悦舒杨廷】：中国化妆品整个市场是升级的趋势，所以进口品在上海美博会非常受欢迎，尤其一些特色的进口品项目。像我们这种进口女性私护产品，产品品质和顾客接受度在美国已经得到市场验证，让渠道商和零售商非常有信心。另外，女性私护的差异化和化妆品零售店的品类完美互补，不会冲击店内原有产品的销售。

随着零售环境的改变，实体零售客流量越来越少。私密护理的项目又处于比较热的风口，能够帮助零售商提升销售额。这次展会上，很多客户对我们非常认可，所以参展效果还是非常好的。

【Q】：您如何看待国内市场的消费者对私密护理的接受程度？

【爱悦舒杨廷】：首先，消费者的需求是非常突出的。女性的私密健康问题本身就是客观存在的问题。一方面是自我健康的保养意识，另一方面是对两性关系以及家庭关系的影响，都让女性消费者对私密护理越来越重视。

而且，现在全媒体时代对消费者的私密护理教育已经很全面了。消费者不仅从医院和医生处获得信息，大多数会受到各种自媒体和社交媒体的影响。而且，现在许多医生、私护健康达人也开始通过社交媒体影响消费者群体。

【Q】：品牌方需要做哪些策略措施进一步扩大这个影响力，直接触达消费者呢？

【爱悦舒杨廷】：第一是要引导顾客树立正确的私密护理意识，因为生活中有许多习惯或情况都会影响到私密健康，一定要重视。比如说性生活、经期前后比较容易受到细菌感染，运动后汗液影响私处环境，游泳池、公共卫生间、旅游酒店等卫生环境威胁，还有碱性清洁用品会破坏女性私处弱酸环境等等。第二、引导顾客选择安全健康的私护产品。女性私处环境复杂又脆弱，一定要选择有安全保障的产品，含有化学防腐剂、石油化工成分都会对女性造成二次伤害。另外，消费者出现私密问题时，选择以消炎杀菌为主要功效的私密产品，反而会杀死女性私处的有益菌，降低女性抵抗力，造成私密问题反复发作。私密护理，应该选择更专业的产品。

爱悦舒一方面会选择社交化媒体来进行消费者影响。另外还会做公益性传播，跟公益性组织一起进行健康私密护理知识的公益宣讲，同时会进行一些公益性的免费体验活动。