浪漫爱情故事加持，“寿光蔬菜礼盒”成虎年新年货

互推小编 2024-04-07

“万家灯火思故乡，道地蔬菜看寿光。东坡犹想割新韭，铁锅饺子蒜薹长。”进入腊月，年味渐浓，年货采买成为刚需，济南市民卜女士常在拼多多购买蔬菜礼盒，这一次自然不例外，点开APP，选择、下单……一气呵成。

近日，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”。该平台以最高占原客单价60%的“百亿补贴”，开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道，助8.7亿消费者一站备齐年货。

正如寿光蔬菜的重度消费者卜女士所期待，在这服务8亿人的年货节菜篮子里，怎能少了山东寿光蔬菜？

厚植原产地，吃出故乡味

说起寿光蔬菜的品质，拼多多商家苗西泮分享了一个浪漫温馨的爱情故事。

有位广东消费者的妻子怀孕了，特别怀念家乡寿光的西红柿，在广东买的西红柿，跟老家的味道不一样。这位消费者想起拼多多，便在平台上逛了起来，最后在一家寿光蔬菜店一次购买了8箱不同品种的西红柿，发誓要让妻子把“故乡的味道”一次吃个够。更浪漫的是，过年时，他又在拼多多上采购了寿光产地的其他蔬菜，给妻子做了一桌地地道道的“故乡年夜饭”。

寿光蔬菜为什么如此受青睐？不仅因为“家乡人爱家乡菜”。作为“中国蔬菜之乡”，寿光不仅大部分地区土质肥沃，地下卤水资源丰富，更重要的是在蔬菜、水果种植方面，形成了一大批极具钻研和专业精神的新农人，不断实验新品种，对种植技术精益求精。这种精神，跟世界首部农学巨著《齐民要术》的作者寿光人贾思勰，一脉相承。

近年来，寿光蔬菜保护地栽培为主的品种有番茄、茄子、黄瓜、芸豆、洋香瓜、辣椒、丝瓜、苦瓜、豆角等，约占蔬菜总面积的75%。由于规模宏大，品种繁多，绿色无公害，营养丰富，寿光“品牌蔬菜”已成为山东省的著名特产之一。

长期以来，寿光蔬菜通过线下批发市场销全国，并出口日本、韩国、美国乃至委内瑞拉。这几年，电商已成为“寿光蔬菜”直连全国的新高速通道。临近春节，电商平台的年货节，更加热闹起来。家住寿光市古城街道桥子村的苗西泮是拼多多的商家，连日来他每天都在接单和发货的循环中度过。

“年货节，一二线城市消费者的单量非常高”，他说。

销量的增长离不开品质的保证。生鲜类商品，其品质关键就是“鲜”。无论是想吃家乡蔬菜的孕妇，还是希望用蔬菜礼盒作为新年礼走亲访友的消费者，只要他们下单，都能在苗西泮店内买到最新鲜的产品。

“上午接单，我们下午就采摘，随后立马装车发出。”苗西泮认定，单量再多、团队再忙，“寿光标准”的蔬菜品质决不能马虎，一定要让消费者买到物美价廉的寿光原产地品质年货。

健全产业链，吃出团圆味

“年底了，我喜欢购买蔬菜礼盒，一箱大概9到10斤，各种蔬菜都有，比一些传统的年货更加充满新意。”一位消费者留言，说在拼多多上一站购齐了年夜饭所需的蔬菜、瓜果、肉品、饮品。“亲人团圆，这些瓜果蔬菜也团圆了，丰富的全产业链一定能让我们吃出团圆的味道。”

“从低客单价的家用小物件到高客单价的茅台酒、苹果手机，从试探性购买到一站式购齐，消费者的下单习惯正在不知不觉中改变”，拼多多年货节负责人表示，寿光蔬菜礼盒的走俏，与平台在生鲜农产品方面的独特优势和持续投入密不可分，“复购率和好评率比GMV更重要，这是平台一以贯之的取向”。

作为一种新业态，新电商也正日益成为寿光市农村产业兴旺的重要支撑力量。近年来，随着拼多多等新电商的发展，当地龙头企业迅速拥抱新趋势，从传统线下渠道转型线下线上融合发展，丰富蔬菜系列产品，健全产业链，带动产业链上下游增收致富。

为了形成产业链生态，早在2018年，全国蔬菜标准质量中心就在寿光成立。

2019年3月，按照“标准中心推荐标准、农业部门推广应用”的思路，寿光在全市新建的18个重点园区率先推行“统一农资、统一技术、统一管理、统一检测、统一品牌、统一销售”的“六统一”标准化管理，放大了标准示范推广效应，促进标准落地生根。

在寿光一个产业园区，首先进入记者眼帘的就是一块LED提示牌，上面显示着大棚里的空气温度、空气湿度、二氧化碳、光照度等数据信息。还有一块专门区域,摆放着各种电气化设备。

“像这些都能随便摘着吃，绝对没有一点农药残留。”一位采购商“自来熟”，在大棚里随手摘下几颗小西红柿，边吃边说。

同在拼多多开店的寿光人张广蓬，在做强产业链的同时，也感受到了品质农货的“魅力”。2020年3月，他开起了一家严选品质生鲜的店铺“澳农卡”，专销精品蔬菜。

“寿光是‘中国蔬菜之乡’，这个好名声靠的不仅是菜品全，更是品质高。在选品标准和品控上，我们主抓两点，一是大小，二是口感。比如贝贝南瓜,我们只做7两到1斤的精品果。口感取决于两个方面——品种和种植地。我们不仅自己规模种植，还发动合作基地一起种，从种苗阶段便开始狠抓质量，选气候合适的产地种植，再加上规范合理的种植技术，从而严格把控好品质。”在他的精品蔬菜品类里，包括潍坊萝卜、贝贝南瓜、普罗旺斯番茄等，广受欢迎。

品类的丰富健全，让消费者一站式购齐品质年货的需求，得以便捷地实现。