返校季商机来临，多个品类成跨境电商热卖“爆款”

互推小编 2024-04-12

近日，时尚电商平台Privalia发布了关于西班牙返校季网购需求的最新研究报告。

数据显示，今年的返校季有64%的西班牙家长网购预算与去年相同，有27%的西班牙家长将会增加网购的支出。

需要注意的是，今年的返校季，有更多的西班牙家长选择使用手机来网购返校用品，这一数据占比74%，与去年同期的65%相比出现了明显的增长。

返校季作为西班牙重要的消费节点，大部分家长都会进行消费。其中，有43%的西班牙家长会将工资的20%-30%用于购买返校用品，有20%的家长会将工资的40%用于购买返校用品，剩余37%的家长只会花费工资的10%或者更少。

据统计，今年返校季西班牙家长的平均支出为200-500欧元，其中有35%的家长花费300-500欧元，有20%的家长返校季的支出将超过500欧元。

返校季有44%的家长会选择在8月份进行消费，有97%的家长会在购物时比较各个电商平台产品的价格。

今年西班牙返校季，最受欢迎的有六大品类，分别是鞋类、学习用品、日常服装、运动装、书籍和制服。其中鞋类占比81%，学习用品占比79%，服装占比78%，运动装占比58%，书籍占比49%，制服占比27%。

与此同时，二手的产品也受到西班牙消费者的广泛欢迎。根据Privalia的数据，有66%的西班牙家长打算继续让孩子使用朋友家的闲置返校用品，尤其是衣服、学习材料和书籍。其中衣服的使用率最高，占比55%，学习材料占比29%，书籍占比27%。只有二手鞋的使用率最低，只有12%，因为鞋子比较容易磨损，广大家长的接受度会比较低。

根据西班牙国家统计局当地时间8月12日发布的数据，西班牙2022年7月份的通货膨胀率达到10.8%，创下1984年9月以来的最高纪录。

受通货膨胀的影响，西班牙食品等生活必需品的价格越来越高，许多西班牙的消费者会选择减少非生活必需品的支出，所以今年二手返校产品在西班牙市场的热度非常高。

受市场环境的影响，今年返校季的竞争会非常激烈！对于西班牙站点的中国卖家来说，要想在复杂的市场环境中取胜，必须调整运营策略，可以选择布局符合当地消费者需求的返校产品，同时进行相应的打折促销活动。

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