小米、华为夹攻下，创维发力高端智能电视

互推小编 2024-04-21

文/ 杨松编辑/ 鄢子为

“当我们没有性感功能的时候，很多用户觉得只不过是买个大屏幕，对电视没有什么要求。这是所有电视行业厂家的悲哀。”

提及当下电视行业盛行的低价策略，深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国在秋季新品发布会上表示，从业者并没有把好的体验传递给消费者。创维要走一条与互联网电视迥异的道路。

在此次发布会上，创维推出了面向高端市场的S81和Q60。创维S81 55寸版本配备120Hz、4K、OLED自发光显示屏，色彩表现力强。创维Q60内置了杜比全景声音响系统2.1.2，独特的置顶朝上喇叭设计。两款电视售价偏高，S81系列最高售价19999元。

智能电视行业的竞争愈演愈烈，从硬件到产品体验，再到内容生态，厂商间的竞争已覆盖各个方面。

2019年3月，创维推出了全球首个大屏AIoT生态Swaiot。它与Q80系列电视、TrensAI智能生活管家，分别触及了生态、交互、终端三个层面，完成整个生态的搭建。

在Swaiot小维智联生态链条中，电视是生态中心，它负责连接家中各类智能硬件；TrensAI是智能生活管家，用户借助语音即可通过电视掌控家中设备，支持声纹识别和免唤醒多轮对话。据透露，创维已与美的、京东、华为等厂商达成合作。

创维的高端策略效果有所显现。奥维云网提供的数据显示，创维OLED电视市场占有率达35.3%，零售量位居全国首位。

随着华为、一加等智能手机厂商的加入，电视行业的竞争更加激烈。仅小米一家，上半年电视总体出货量将近540万台，同比增长64.9%，居中国市场份额第一。

据创维财报，2019年上半年，其电视机在中国大陆市场的营业额为66.39亿元，销售量同比增长11.5%，其中4K电视机销量同比增长19.0%。创维在高端市场上的领先优势，提高了毛利率。报告期内，集团营业额为172.30亿元，毛利33.87亿元，毛利率为19.7%，去年同期为17.3%。

“不是任何一个新进入者都能够推行高端战略，需要积累。”王志国称，高端市场虽不拥挤，但厂商要找到打动消费者的卖点。

家庭是互联网厂商布局IoT战略必不可少的场景。互联手机厂商正推出各种产品进入电视行业，如智能互联网电视、智慧屏等。从低端到高端市场，创维们都要直面新势力的竞争。

题图来源：受访者提供

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