因马爹利广告含饮酒动作，关联公司被罚！曾因相同事由被罚款

互推小编 2023-05-08

11月4日，南都记者从上海市市场监督管理局获悉，近日，保乐力加（中国）贸易有限公司因违反广告法，广告信息中含有饮酒动作，涉违规发布酒类广告，被上海市静安区市场监督管理局罚款16万元。南都记者注意到，保乐力加此前曾因相同事由被罚30万元。

行政处罚决定书显示，2021年1月22日，保乐力加在其微信公众号“马爹利 MARTELL”发布广告信息，在广告视频中含有饮酒动作，广告影响力持续至今。

经查，该违法广告系保乐力加市场部工作人员根据广告主题，通过共享盘搜索到含有饮酒动作的上述视频后，自行撰写文案、配图，并整合视频，通过“马爹利 MARTELL”微信公众号对外发布。因此，该违法广告费用无法计算，案发后，保乐力加已删除违法广告。

静安区市场监督管理局指出，保乐力加利用微信公众号对外发布的酒类广告含有饮酒动作的行为，违反了《广告法》第二十三条第（二）项，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。10月26日，静安区市场监督管理局责令保乐力加停止发布违规广告，并处以罚款16万元。

南都记者注意到，保乐力加此前曾因同类事由被罚。据上海市市场监督管理局信息，2020年7月7日，保乐力加因违规发布酒类广告，被上海市市场监督管理局处以罚款30万元，并责令停止发布。

据悉，保乐力加向多家公司提供出现饮酒动作的视频广告，并要求多家公司将该视频广告在“保乐力加官方旗舰店”的不同酒类商品页面中予以发布。另外，保乐力加通过其自设运营的微信公众号“芝华士调和不平凡”推送文章广告，其中插入出现饮酒动作的视频。

公开资料显示，保乐力加（中国）贸易有限公司是全球高端烈酒市场的主要集团之一，在全球范围内拥有超过85家子公司及101个生产基地，旗下拥有皇家芝华士、马爹利等知名酒类品牌。

采写：南都见习记者方诗琪

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