「微酒观察」长城葡萄酒将成为中国酒类十大品牌之一？

互推小编 2024-02-06

自2018年起，万亿白酒市场可谓风起云涌，变局不断。

品牌飞速集中、大商意外出局......白酒经销商们还来不及惊讶，2019年的转型选择题已经摆在了面前。

2019年，低迷多年的国产葡萄酒明显起势，“白染红”已成趋势。不少经销商考虑起了“选择谁”和“什么时候进”的问题。

6月29日，在《携手海岸共创未来》——长城海岸品牌战略发布会上，微酒记者获悉，长城葡萄酒在活动中旗帜鲜明的提出：长城葡萄酒未来将成为中国酒类十大品牌之一！

这是长城葡萄酒一厢情愿的想法还是必然之路?长城葡萄酒凭何如此自信？

葡萄酒市场的崛起

在日常生活中，越来越多的葡萄酒成为餐桌上的选项，这一点已经无需置疑。据相关权威数据显示，2018年，中国葡萄酒消费总量达1200亿元，未来3年，将达到2000亿元规模，未来5年则将达到3000亿元规模。“葡萄酒的黄金时代已经到来，红金时代已在眼前”已经成为行业共识。

就其原因，其一为年轻消费群体的崛起助推了葡萄酒市场的发展。“我们以国外的年轻消费者为参照进行研究，发现其酒类消费趋势增长最快的是烈性酒，其次是葡萄酒，下跌的则是啤酒。对于年轻一代来说，啤酒度数太低，释放的青春需要葡萄酒的度数。”有酒类专家称。

其二，作为具有健康因素的葡萄酒在中国消费越来越多元化、个性化的时代展现出了其蓬勃的生命力。

“染红是这个时代的必选项，及早进入将及早获利，这是一个摆在今天的现实问题。如果没有抓住机会成为‘茅一代’，就不要放过成为‘红一代’的机会。”有茅台经销商曾告诉微酒记者。

长城葡萄酒凭什么跻身酒类十强？

面对日益飞速增长的中国葡萄酒市场，长城葡萄酒立下了成为“中国酒类十大品牌之一”之志，请注意：是中国酒类行业，而非葡萄酒行业，足见长城葡萄酒已经信心十足。那么凭什么，就是长城葡萄酒需要回答的问题。

有专家谈到长城葡萄酒时，认为其拥有极大的发展潜力。在他看来，对于任何一个行业来说，消费者能够记住的品牌最多10个，20个就非常专业了。白酒行业目前正进入集中度不断加强的时代，市场从上万家向20家聚集，葡萄酒行业目前有上百万家的参与企业，接下来也一定会向极少数品牌汇聚。在该专家看来，今后的酒类十强，白酒茅台、五粮液、洋河、老窖等，啤酒就是雪花、青啤等，葡萄酒方面，长城一定会入选，长城葡萄酒的雄心不是空穴来风。

“目前看来，长城最强大的就是品牌力。41年的发展历史，连续登上国宴餐桌等使得其已经成为了最具影响力的酒类品牌之一。在国货崛起的今天已经抢占了消费者心智，用时间、品质堆积而成的品牌力，让新品牌已经望尘莫及。”有经销商这样评价长城葡萄酒。

除了品牌外，近年来的长城，在品质引领上不遗余力。在大力度梳理完毕开发产品之后，长城葡萄酒在沙城怀涿盆地产区、宁夏贺兰山东麓产区、秦皇岛碣石山产区、蓬莱海岸产区以及新疆产区进行了产业布局，推出桑干、五星、天赋、华夏、海岸五大战略品牌，用不同的中国风土产品在国际葡萄酒大赛上不断拿奖，让中国自信在国际舞台上不断闪光。