从脱毛到抗衰，美容仪市场越来越细分

互推小编 2023-05-10

记者 | 张馨予
编辑 | 周卓然

国内美容仪市场正变得越来越细分，美容仪品牌都正试图用创新产品吸引消费者。

近日，推出过洁面仪、美容仪、美妆镜等产品的美妆个护消费电子品牌“DOCO丹蔻颜究”宣布，已获得维星医疗科技数千万战略投资和股权合作。未来，双方将针对中国及亚太地区，合作推出专业化及智能化的产品，发力美容仪器与个护工具市场。

此前，DOCO曾获得龙旗集团、小米生态链小寻科技创始人范海涛以及宝顶创投基金的投资。

天眼查信息显示，DOCO母公司小蔻科技（上海）有限公司成立于2018年12月。DOCO首款产品是智能声波洁面仪，其产品先后在小米有品、一条、丁香医生等平台上线。

据悉，DOCO已经与维星医疗科技旗下的品牌星客多达成合作，首款合作产品是男士造型夹板，将于5月中旬在小米有品上市，未来双方还将联合推出卷直发棒、电吹风、理发器、剃须刀等产品。双方合作后，DOCO将利用维星医疗科技的医美技术经验开发专业家用美容仪器。

中国美容仪市场正在快速发展。根据市场研究公司英敏特在2019年10月发布的报告，2019年中国美容仪器市场预计将达到95.12亿元人民币，2017-2019年均复合增长率达到56%。在英敏特对3000名20-49岁女性互联网用户的调研中，超过半数女性被访者在家试用过美容仪器。

在国内，几乎所有美容仪都是先通过社交媒体让消费者认识自己。在生活方式平台小红书上，与“美容仪”有关的笔记已超过17万篇，国内美容仪品牌“木薯”创始人曾在接受界面新闻采访时表示，国内80%的美容仪都是在靠网红推广。

目前，美容仪最大的三个细分市场是紧致提升、清洁净透和抗衰防老。

英敏特对界面时尚表示，目前，中国的美容仪器市场普通消费者的数量正在增长，核心用户也在进行升级，使用更多种类的美容仪器，或为有更先进科技和高阶功效的美容仪器支付溢价。

界面新闻此前曾报道，不断涌现的美容仪品牌将各种小工具塑造成护肤过程中的看似不可或缺的一部分，也让中国消费者所熟悉的美容仪器种类变得越来越丰富。

具体来说，目前国内常见美容仪产品包括洁面仪、便携式喷雾仪、眼部护理仪、脸部蒸汽仪、导入导出美容仪、按摩导入仪、按摩仪、光疗美容仪、家用激光美容仪、祛痘祛黑头仪和脱毛仪。

2013年，科莱丽和FOREO进入中国市场，是中国消费者最早熟知的洁面仪品牌。其中，FOREO洁面仪的外观“启发”了许多之后投入美容仪市场的品牌，DOCO洁面仪就被称为FOREO LUNA洁面仪的平价替代品。

2015年左右，微电流、射频类美容仪在国内走红，产品主要功能让皮肤紧致提升，代表品牌有日本品牌雅萌YA-MAN、ReFa、宙斯，美国品牌NuFACE，以色列品牌Tripollar、Newa、silk’n等等。

2017年起，红蓝光LED美容仪逐渐在国内走红，这类产品的主打功能是杀菌祛痘、美白亮肤，中国消费者熟知的产品包括露得清红蓝光美容仪和日本Exideal的LED大排灯。

家用脱毛仪方面，此前中国消费者熟知的有飞利浦、博朗等传统小家电品牌推出的脱毛仪，之后一批国外美容仪品牌进入中国，以色列品牌Silk’n、韩国品牌Ulike、英国品牌慕金SmoothSkin、雅萌YA-MAN等品牌的脱毛仪也被美容仪深度用户所认识。

英敏特认为，近年来美容仪科技创新有限，大多数变化在于拓展美容仪器的功能，让仪器的使用更为智能化、更有针对性、更高效。有些仪器会使用人工智能、物联网和app诊断用户的皮肤状态，并根据诊断结果定制美容仪器程序，鼓励用户使用并证明仪器功效。

而美容仪公司之所以致力于让产品更加智能化、专业化，目的是更好地吸引消费者，提高使用频率和忠诚度。

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