中国功能型洗护用品行业分析报告-行业发展监测与发展定位研究

互推小编 2023-05-12

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功能性洗护用品是指在普通洗护用品中添加一些特定成分，帮助头部、面部等身体肌肤解决特定问题的洗护用品。例如，功能性头部护理产品的功效包括清洁和护理，其中清洁产品的功效包括防止脱发、固定头发、去屑止痒、修复损伤、轻盈蓬松，护理产品的功效包括头皮清洁、活化头皮、平衡菌群、营养护理等。面部功能性洗护用品主要是洗面奶，包括抗菌、祛痘、控油等功效。功能性洗护用品主要分为沐浴露、身体乳、香皂，主要功能有去除鸡皮、美背祛痘、美白肌肤、身体加香、晒后修复、抗菌除螨等。

首先，分析功能性化妆品行业的发展环境

1.消费者清洁意识增强，购买功能性洗护用品的习惯逐渐养成。

近年来，随着消费升级，消费者越来越关注自己头皮、面部等身体部位的皮肤状况。其中，43%的消费者非常重视自己的身体皮肤健康，38%的消费者更关注自己的身体皮肤健康。消费者对身体皮肤健康的意识增强，购买功能性洗护用品的习惯逐渐形成。

2.皮肤问题频发，功能性洗漱用品需求快速增加。

在不良环境和生活习惯的影响下，人们的皮肤问题越来越多，包括油性、粉刺和干燥，对功能性洗护用品的需求快速增长。目前，除清洁力外，消费者主要关注洗护用品的控油、除螨、抑菌、祛痘功效，占比分别为55%、39%、38%、31%。

3.年轻一代成为消费主力，对洗护用品的要求更高。

近年来，中国年轻一代成为消费主力，他们对洗护用品的要求更高，更愿意花“重金”购买功能性洗护用品，以保证自己的皮肤健康。数据显示，90后、95后的功能性洗护品线上渠道消费占比60%左右。

“她经济”的兴起有利于功能性洗浴用品市场的发展。

与男性相比，女性往往更注重自身形象和外表，在功能性清洁产品上更有消费潜力。数据显示，女性对功能性洗护用品的线上渠道消费约占60%。“她经济”的兴起有利于功能性洗浴用品市场的发展。

二。功能性化妆品行业现状

1.市场规模持续增长。

受益于消费意识的觉醒和新消费经济的发展，中国功能性洗护用品市场规模持续增长。数据显示，2020年，中国功能性洗护用品市场规模为992.6亿元，比上年增长2.8%；2021年，功能性洗护产品市场规模约为1050亿元，比上年增长5.8%。

2.头部功能性洗护用品为主，面部功能性洗护用品增长较快。

从细分市场来看，目前头部功能性洗护用品市场占比较高，2020年占比56.8%。身体功能性洗护用品和面部功能性洗护用品的市场份额分别为22.2%和21.1%。从细分市场增速来看，面部功能洗护增长迅速，2020年增速为7.2%，头部功能洗护和身体功能洗护增速分别为3.1%和-1.6%。

三。功能性化妆品行业的竞争

超八成消费者表示更倾向于购买国产老品牌生产的功能性洗护用品。目前，在线功能性清洁洗护用品市场国产品牌占比已经超过60%。国内老字号积极创新，不断吸引消费者眼球。此外，随着功能性洗护市场的日益火爆，涌现出了一批新兴的功能性洗护品牌，如半亩花田、阿道夫等。，行业竞争日趋激烈。

四。功能性化妆品行业的发展趋势

1.功能分割

不同的肤质有不同的皮肤问题。例如，油性皮肤经常需要控油和抗痘，而干性皮肤则需要重点保湿。不同肤质对功能性洗护用品的要求不同，促使功能性洗护用品更加细分。

2.温和的配料

近年来，中国的敏感肌人群有所增加。数据显示，2020年，70%的女性有轻度敏感症状。敏感人群在选择产品时，首先会关注是否会刺激脆弱的皮肤，因此温和的功能性护理将成为发展趋势之一。

3.包装的高价值。

年轻人作为新一代消费者，往往更注重产品的价值。高价值的产品通常更受年轻消费者的欢迎。随着颜值成为消费者重要的考虑标准，功能性洗护用品的包装趋向于高颜值。

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