喜力®啤酒玩转欧洲杯整合营销荣获最佳体育营销案例奖

互推小编 2023-05-14

1月6日，在广州举办的2021体育大生意年度峰会暨颁奖盛典上，由爱奇艺体育申报的“喜力®啤酒玩转欧洲杯整合营销”案例，在竞争最为激烈的“体育大生意年度评选-最佳体育营销案例”奖项评选中脱颖而出，夺得「最佳体育营销案例」奖项殊荣，展现了爱奇艺体育对于国际顶级赛事IP品牌整合营销的实力。

【获奖案例赏析】

喜力®啤酒玩转欧洲杯整合营销

——2021体育大生意年度评选·最佳体育营销案例

喜力®啤酒作为2020欧洲杯赛事官方赞助商，加之爱奇艺体育2020欧洲杯转播首席合作伙伴双重身份加持，抢占欧洲杯话题焦点，打造「喜力同场世界同频」主题，借助欧洲杯赛事影响力及爱奇艺体育平台的流量优势，整合线上+线下多维度运营及活动，广泛触及到垂类及泛体育人群，实现流量引爆。

欧洲杯开赛前，喜力冠名爱奇艺体育自制节目《欧洲杯之路》，将喜力的品牌信息软性植入到节目浓郁足球文化与氛围中，提前入场潜移默化占领用户心智。欧洲杯开赛后，喜力®啤酒在爱奇艺体育打造的欧洲杯明星综艺《欧皇幸运夜》中赞助喜力星美食环节，巧妙融入了喜力啤酒24瓶国家瓶元素，高密度曝光，全面传递美酒与美食与欧洲杯观赛更搭配的理念。欧洲杯正赛阶段，《喜力之星》品牌关联环节在欧洲杯转播赛前虚拟演播室、官方演播室、赛后赛果海报及赛事点播内容中，进行延伸包装推荐，达成延展营销。在爱奇艺体育欧洲杯赛事直播期间，用户可以选择喜力干杯道具为自己的主队助威，产品的展示配合欢庆干杯的动效，成为众多球迷的观赛道具首选，喜力干杯助威道具频繁出现在欧洲杯赛事直播画面中。

喜力®啤酒与爱奇艺体育共同打造的欧洲杯线下活动同样精彩。在欧洲杯小组赛阶段，与英国大使馆合作打造欧洲杯英伦之夜观赛活动，与受邀的嘉宾、外国友人一同在观赛的同时，享受美酒；欧洲杯赛事全程，与纯K官方合作打造喜力2020欧洲杯观赛主题包厢，全国8个城市的纯K KTV均设置欧洲杯看球包厢，并配以喜力观赛套餐，实现好友欢聚共赏球赛、共饮美酒的场景营销。

体育大生意年度评选，自2014年首次发起以来，已经连续成功举办了八届，通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选，并设置相关应奖项，以表彰过去一年在中国体育产业及体育商业领域有突出表现的产业公司、产业布局、赞助代言、创新产品、营销举措、网络APP，以及产业大事件、产业领袖人物。“2021第八届体育大生意年度评选”自2021年9月27日开启案例征集以来，收到超过350个申报项目，角逐15大奖项。

喜力®啤酒作为欧洲杯全球官方合作伙伴，通过这次与爱奇艺体育的赞助合作，最大化地实现了赞助身份激活与喜力品牌借社会化事件的出圈，为品牌夏季营销也带来了极大的助力。

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