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中国啤酒市场的黑马：在内地看似小众的品牌，却在港澳台称霸13年

互推小编
 

2020年的夏天到了，不少人聚餐吃饭的时总会选择来一些冰镇的啤酒！有相关的行业报告指出，从人均销量来看，亚太地区人均年消费量仅16.6升，远低于北美、欧洲、拉美等区域，未来仍有较大提升空间。

近些年，国内市场已从高度分散化过渡到相对整合，目前竞争格局基本稳定。华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯五大生产厂商合计占据市场近80%份额。除此之外，喜力、三得利、科罗娜等进口啤酒同样占有一席之地。今天要介绍的蓝妹啤酒(BLUEGIRL)，算是国内啤酒市场的一匹黑马。

这个起源于德国的高端啤酒品牌，是专为追求高品质啤酒的人士酿制的，其入口带浓郁麦花香味而又不含苦涩味，当中的清爽、顺喉及提神特性，能给人带来真正的醇和享受。它选用优质的麦芽、粟米糠、啤酒花、酵母及水酿制而成，著名的透明玻璃瓶身及独特装潢，更能凸显富有强大吸引力的啤酒颜色。在内地看似小众的品牌，却在港澳台称霸13年。

资料显示：蓝妹啤酒起源于18世纪德国北部城市不莱梅。品牌启发自一位希腊神话人物——胜利女神。经典的女神标示，代表着积极追求精益求精的崇高理念。

1906年，捷成洋行整体收购蓝妹啤酒。简单介绍一下，这是一家成立于19世纪末的船运代理机构，如今已发展成为专注于市场营销、分销及投资的集团企业。涉及饮料、消费品、工业、汽车、物流等多个商业领域，手握包括蓝妹啤酒、时代啤酒 、福佳啤酒、科罗娜啤酒等牌在内的优质产品组合。

作为捷成集团第一个拿下的品牌，蓝妹啤酒先后被引入港澳台，很快就受到消费者的喜爱和追捧，在港剧或是电影里经常出现。凭借优良品质，已连续13年在中国香港市场保持销售额及销量领先，在内地的销量也持续强劲增长，成为发展最快的啤酒品牌之一。

这几年，无论是包装、销售渠道还是营销方面，蓝妹都在努力与时俱进。例如推出生啤产品，以迎合消费者不断变化的口味；利用多元化市场营销与推广渠道的优势，通过赞助演唱会、体育赛事等方式，建立强大的品牌认知度。

去年，捷成集团与百威集团签订协议，在内地设立合资公司。事实上，这并非双方第一次合作。捷成早在六年前，就成为百威英博全系列啤酒品牌在港澳市场的独家代理。此次强强联合，将使得蓝妹啤酒推广到更多销售区域，为消费者提供更多样化的消费体验。

这背后其实也折射出国内啤酒市场发展新趋势。随着消费升级的到来，高品质的啤酒越来越受到年轻人的追捧。预计今年高端啤酒的市场需求量将占据整体的三分之一，未来有望持续增长。在巨头加持和行业东风助推下，蓝妹啤酒会有什么样的表现，我们且拭目以待。

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