喜力收购秘鲁啤酒品牌，欲在当地建立多元化产品组合

互推小编 2023-05-14

新京报讯（记者郑明珠）喜力公司（HEINEKEN）近日宣布，将通过收购当地啤酒品牌Tres Cruces以及在利马成立本地运营团队，进入秘鲁啤酒市场。喜力称，目标是在秘鲁建立由当地啤酒品牌组成的多元化产品组合，并辅以一系列国际领先品牌。

为了支持其在秘鲁的战略，喜力啤酒正在与秘鲁饮料生产商AJE集团（AJE）建立战略合作伙伴关系。AJE是众多非酒精饮料的领导者，在秘鲁拥有强大的营销和分销网络。喜力表示，AJE将成为其在该国高度相关的传统渠道中的本地销售和分销合作伙伴。

“在应对全球COVID-19危机的同时，我们也在为未来而努力。因此，我们将继续扩大在南美的业务，进入秘鲁等战略市场。秘鲁的人口统计状况良好，是一个充满希望的啤酒市场。我们与AJE的合作伙伴关系将有助于我们在该国的业务发展。”喜力公司美洲区总裁马克·布森（MARC BUSAIN）说。

喜力方面的资料显示，秘鲁人口3200万。秘鲁是南美洲最大的啤酒市场之一，年啤酒销量约为14亿升，其中40%都是在利马的销量。这是喜力啤酒尚未运营的地区最大的市场。高端啤酒细分市场明显落后，仅占总市场的不到4％。

新京报记者郑明珠

编辑徐晶晶校对张彦君

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]

互推传媒文章转载自第三方或本站原创生产，如需转载，请联系版权方授权，如有内容如侵犯了你的权益，请联系我们进行删除！

如若转载，请注明出处：http://www.hfwlcm.com/info/44219.html