美国运动鞋销量降逾七成，赛事停摆专业功能鞋卖不出去了

互推小编 2023-05-15

记者 | 罗盈盈

电商业务的增长势头，似乎不足以抵消实体店停业所造成的损失。

长期跟踪行业销量的运动鞋调研机构NPD Group，最近发布疫情期间的最新市场数据。

报告显示，自3月中旬以来，各大运动品牌的欧美门店全线关闭之后，截至4月4日的两周内，美国运动鞋市场销售额较去年同期下跌约75%。

从品类的销售情况来看，运动生活鞋款是全球运动鞋市场最大的品类，其销量同比下降约75%，与行业整体情况保持一致。

除此之外，跑步和综训品类所占的市场份额最大，其销量同比下降70%。篮球鞋则更不景气，销量下降80%以上。

相较于以上适用于日常生活的鞋款，在全球体育赛事全面停摆的情况下，专业功能性运动鞋的境况更为惨淡。棒球、足球和橄榄球等专业鞋款，在过去半个月的销量近乎于零，同比下降近100%。

在这样的大环境下，当地品牌商们遭受沉重打击。

根据这份报告，期内，美国运动鞋巨头耐克的鞋类销售额同比下降约75%，下滑程度基本相近的品牌还包括阿迪达斯、Vans和New Balance等欧美企业。

除此之外，耐克旗下子品牌Jordan Brand和Converse、美国本土品牌Under Armour以及Skechers受挫情况更为明显，销量同比下跌超过80%。

相较之下，这份数据显示，疫情期间销量表现最好的美国跑鞋老牌Brooks，期内销量同比下降约55%。

尽管品牌商们纷纷表示疫情期间数字业务收入大涨，其中耐克最新季度的涨幅达到36%，但电商销售难以抹平实体店损失。

从各大国际品牌的财报数据看，目前，线上销售占据整体的比例大约处在20-30%之间。对于绝大多数品牌而言，超过七成的营收均来自实体门店，在欧美店铺全线关闭的情况下，损失明显。

由于疫情给业绩前景带来极大不确定性，早前，各大运动品牌纷纷表示，今年短期内将不再提供业绩预期指引。

美国投资银行Cowen分析师估算，由于疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克集团截至今年5月底的2020财年第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

2020年一季度，Under Armour的销售额因疫情减少5000万至6000万美元。与此同时，阿迪达斯的销售额减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。

在零售业备受打击的情况下，裁员降薪是疫情期间各大运动品牌的普遍做法。

Under Armour暂时解雇6700名店铺员工，从4月12日开始生效，公司还将在美国配送中心裁员约600人。所有执行副总裁及以上级别的高管，将降薪25%，立即生效。

lululemon则宣布，高管团队在未来三个月减薪20%，董事会成员将放弃现金津贴。

阿迪达斯已经减少员工工作时间以降低薪资，高管亦同意放弃部分薪酬。PUMA公司董事会成员被扣减4月份的薪水，高级经理的薪水则被下调25%。

VANS和The North Face的母公司VF集团亦宣布，未来四个月，首席执行官降薪一半，其他高管则减少25%。

其次，在现金流紧迫的情况下，部分品牌选择通过信贷渡过难关。

Under Armour在3月底宣布，公司已通过现有的总计12.5亿美元循环信贷额度，借入7亿美元，以应对公共卫生事件爆发对其运动鞋服销售造成的负面影响。

他们表示，借贷将增加现金流，是一项预防措施。该公司可以根据市场状况、业务需求或其他因素，选择偿还或继续借入资金。

4月初，据彭博社引的消息称，阿迪达斯则向德国国有银行KfW寻求贷款援助，以应对新冠病毒疫情带来的冲击。

据悉，双方已经展开磋商，阿迪达斯洽商的贷款规模大约在10亿-20亿欧元之间，但最终额度和时间尚未决定。

目前，包括阿迪达斯、lululemon和Under Armour等品牌在内，众多体育用品股已经暂时叫停今年的股票回购计划，以节省资金。

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