阿迪达斯又一家速度工厂开张下一个目标是批量生产定制鞋

互推小编 2023-05-16

以往，运动品牌们只为顶级运动员生产真正意义上的定制鞋，消费者只能在配色等外形元素上捣鼓所谓的个性化定制。现在，阿迪达斯希望所有人都能享受运动员待遇。

北京时间4月27日，在美国亚特兰大，阿迪达斯开设的全球第二座速度工厂（Speed Factory）正式开张。这座完全自动化的机器人工厂，占地约7.4万平方英尺（约合6874平方米），只雇佣大约150名员工。

阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯特（Kasper Rorsted）表示，这座速度工厂用于生产个人定制鞋款以及限量版运动鞋，不再根据传统的数万双起订量才启动生产项目，“Speed Factory是对未来技术的实验和尝试，有助于满足一些小众市场的需求。”

当前市面上，不少运动品牌早已推出个性定制服务，但多是为鞋子设计颜色方案或者把你的名字拼音缝在鞋面上。阿迪达斯的定制鞋概念，将涉及到内在性能需求等技术性操作，如同他们为职业运动员量身定做鞋款的流程。

“在完全自动化的流程中生产用户定制的鞋子，我们的目标是完全定制，但不会影响生产速度，”阿迪达斯全球运营执行委员会成员Gil Steyaert说道。

德国品牌表示，随着机器人工厂相继开张，未来将提供快速、价格实惠且真正定制化的运动鞋。但这些想法需要一段时间成为现实，目前，阿迪达斯称项目仍处在技术探究的测试阶段。

亚特兰大工厂开张的同时，阿迪达斯在纽约布鲁克林大桥公园内搭建了一个小型速度工厂，通过为期两天的快闪活动形式，将工厂的工作原理向公众展示。阿迪达斯将活动称之为“速度工厂实验室体验”。

小型速度工厂内展示着一台跑步机，内置数据捕捉技术，摄像机可以实时追踪身体运动过程。与此同时，试用者可以在机器上完成脚底扫描。一系列数据，被保存到个人在线档案中。

阿迪达斯表示，脚底扫描目前是其扩大定制服务的难点和重要研究项目，仍在寻找最佳的技术手段。相对成熟的是制鞋机器人，包含激光切割布料、人工成型和缝合鞋面以及人机粘合鞋底。此外，阿迪达斯还用上3D打印技术、机械臂和织物编制电脑程序等。

作为一个试探性过渡项目，阿迪达斯已经利用现有的速度工厂技术，生产出面对特定市场的城市定制鞋款。

去年10月，位于德国安斯巴赫的第一座速度工厂建成后，阿迪达斯曾宣布一项名为AM4（Adidas Made For）的新项目。阿迪达斯针对全球六大重点城市的需求，利用机器人工厂设计和生产出一系列AM4限量版跑鞋。

德国品牌声称，这些鞋子可以解决各个地区跑者面临的不同挑战——在伦敦，他们的跑鞋需要适合夜晚和雨天使用；纽约城市建设一直在进行中，跑者需要中间或前脚掌缓冲更好的跑鞋；洛杉矶天气炎热且靠近海边，上海人多在室内运动……

由于伦敦和巴黎较靠近德国工厂，去年率先成为这项城市定制鞋计划的发布地。今年美国工厂开张，4月26日，纽约版鞋款“AM4NYC”随即宣布上市。至于洛杉矶、东京和上海的定制鞋，目前仍未有具体的发布消息。

不过，德国品牌意识到，并非每个人都想要或者需要一双定制运动鞋，而且产品价格不会低廉。该定制服务，未来或将主要针对那些左右脚存在差异的刚需消费者——这是一片可观的市场。与此同时，阿迪达斯正在想办法，吸引那些不怎么感兴趣的顾客来为其买单。

阿迪达斯对速度工厂的量产目标是，2020年以前，两座工厂年产量合计达到100万双。相较于2017年德国品牌生产的4亿多双运动鞋，这个数字规模并不大。至于未来长期，阿迪达斯表示速度工厂的技术更新不会停止，希望其产量占据总额的一半。

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