燕京啤酒：出招“有你文化”，打造啤酒行业高端化风向标

互推小编 2023-05-18

面对啤酒市场总量趋于饱和、Z世代成为消费主力人群的尴尬现状，如何“套牢”年轻一族的心智，在存量竞争中实现销量突破?燕京啤酒将“有你文化”根植于产品和营销全过程，助推品牌年轻化、高端化道路走得更扎实、稳健。

燕京U8单品战略持续发力，加入了“文化”元素后，推动燕京啤酒加速驶入了中高端赛道。燕京U8作为单品突破的样本，用来满足年轻人个性化、多样化的消费需求，撬动了年轻人市场。

“坚持高端化布局、提升品牌文化软实力，是2022年啤酒行业驱动盈利增长的主流路径之一。”燕京啤酒党委书记、董事长耿超称，燕京啤酒持续以U8单品占位中高端市场，在营销中厚植“有你文化”正能量，将与时俱进的文化理念与燕京产品年轻化、高端化路径融合起来，再度打造了啤酒行业的品牌营销传奇。

燕京啤酒市场营销管理中心团队精准洞悉了目标用户的消费心理，“依托用户洞察，燕京啤酒的大单品战略和文化营销策略轻松通过了市场检验。”在杨晖看来，当代年轻人普遍追求社交分寸感，对高度啤酒偏“腐朽”的“劝酒谏酒”文化较为排斥。而燕京U8主打“小度酒，大滋味”,以“好喝不上头”的营销造势，逐步成为社交酒桌上的“常客”,形成了符合年轻人偏好的新时代饮酒文化。

燕京啤酒塑造了特色的、开放的、互动的、包容的“有你文化”系列，吸引年轻人成为传播触手，加速品牌年轻化形象的定向传播和市场渗透，构建“文化”软实力，实现营销破圈。

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