元宵节彩灯消费增5倍，95后更浪漫男性买走七成表白礼品

互推小编 2023-05-19

正月十五元宵节再次将新年的氛围推向了高潮。京东销售情况显示， 2022年元宵节前，组合装汤圆最畅销，奥巧馅、咸味汤圆高倍数增长；节日氛围型消费也很火，彩灯消费增5倍，DIY灯笼成交额翻倍；元宵节人们跨省送“关怀”，跨省份的异地订单中，健康服务、生鲜消费增长超过100%。

鲜花水果咸蛋黄皆为馅，江苏人爱尝新

2022年元宵节前，各种口味的汤圆/元宵站到了消费市场的C位。数据显示，江苏用户购买的黑芝麻、豆沙等传统口味汤圆的销量占比53%，鲜花、水果、咸蛋黄等新口味汤圆的销量占比47%，是非常爱尝试新口味汤圆的地区。无糖、糖醇等健康口味、鲜花口味汤圆的销量增长最高。

此外，江苏人也爱自己动手做汤圆，糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长超过100%。

整体数据来看，在线上销售的汤圆/元宵商品中，成交额最高的是包含多种口味的组合装汤圆。在成交额最高的100个汤圆/元宵商品中，组合装的成交额占比31%；众多老字号的产品更受欢迎，老字号汤圆/元宵的成交额占比36%。

挂灯笼、放花灯、猜灯谜是正月十五“闹”元宵的传统习俗。很多人也爱用各种灯笼增加家庭的节日氛围。元宵节前，彩灯成交额同比增长近5倍，灯笼成交额同比增长171%。跟小朋友一起做灯笼也是很好的家庭活动，DIY灯笼成交额同比增长116%。

跨省异地送关爱，健康服务、生鲜消费增1倍

从进入2022年开始，各种造型可爱的“萌虎”饰品的消费十分火爆。除了“萌虎”，马、羊等“三合生肖”饰品成交额同比增长147%，可爱的饰品为新的一年增加了吉祥的寓意。

过节家家户户都要准备丰盛的节日大餐。猪牛羊肉的成交额同比增长超过5倍，车厘子、草莓的成交额同比增长348%、73%。

很多人也在“过年”的气氛中为自己添置好物，或者给亲朋好友选购礼品。销售数据显示，元宵节前，VR眼镜成交额同比增长457%，游戏设备、手机成交额同比增长70%、58%。

“每逢佳节胖三斤”，元宵节前人们也开始注意减肥塑形，以更好的状态和更健康的体魄迎接即将到来的春天。元宵节前扭腰盘/扭腰机的成交额同比增长超过10倍。冬奥会极大提升了人们对冰雪运动的热情，滑雪运动、冰上运动成交额同比增长376%、275%。

元宵节前，很多人已离开了家乡，返回自己的学校或工作岗位继续奋斗。他们身在异乡，心系故土和乡亲父老。在元宵节前的跨省异地订单中，健康服务、生鲜销量同比增长都超过了1倍。

95后偏好浪漫，男性买走了70%的表白礼品

元宵节也是一个富于浪漫色彩的节日。在礼物的选择上，95后倾向于选择浪漫礼物，85后们贡献了“惊喜礼物”60%的成交额。75后们选择礼盒的成交额占比高于其他年龄段，46岁以上的用户选择实用礼物的成交额占比高于其他年龄段。

在不同用途的礼物选择上，男性消费了70%的表白类商品，很多男性利用元宵节这个中国古老的浪漫节日的时机送礼物表白。同时，男性在选购惊喜、浪漫礼物的占比也高于女性。但是，在礼盒的消费中，男性、女性的占比都是50%，过节送出一份充满仪式感的心意是一样的。

女性在节日买礼物的消费明显增长，“送男友”、“送老公”关键词的商品成交额增长80%。从增长趋势来看远高于“送女友”、“送老婆”等女性礼品的消费增长。

此外，“甜蜜消费”明显增长，洋酒、葡萄酒销量分别增长154%、157%，糖巧布丁销量增长71%。

时尚品消费高倍数增长。深受女性消费者偏爱的面部护肤类商品销量增长超过5倍，香水彩妆类商品销量同比增长2.4倍。钻石、腕表、奢侈品销量同比增长超过4倍，彩宝、珍珠、K金饰品等销量同比增长超过2倍。

浪漫型消费有明显的年龄差异。95后在周边游、视听影音、电脑整机、户外装备、游戏设备上的消费偏好更高，对体验型、爱好型的消费偏好较高。85后在滑雪运动、营养保健、女装、玉翠珠宝上的消费偏好更高，消费的实用性更强。

从性别看，男性的浪漫消费在玉翠珠宝、滑雪运动、手机、宠物、钻石、鲜花的偏好更高，送大件、营造浪漫氛围的属性更强。女性在演出票务、滋补营养品、电脑整机、体重管理、猪牛羊肉、安全自驾的消费偏好更高，体现出浓厚的生活气息和温暖的关怀之意。扬子晚报/紫牛新闻记者徐晓风

来源：紫牛新闻

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