突发怡园酒庄与桃乐丝终止13年合作！

互推小编 2023-05-19

文/酒业家•葡萄酒经销商内参团队

12月27日晚间，怡园酒庄通过微博发表“怡园酒庄与桃乐丝合作终止”公告，公告称，因为战略调整，经双方协商，决定于2016年12月合同期满后终止合作。怡园酒庄“十分感谢桃乐丝在以往合作中，给年轻的怡园酒庄带来葡萄酒市场专业的启迪和思考，以及在渠道与品牌建设上提供的助益，希望双方今后在各自的道路上走得更好。”

2017年1月起，怡园酒庄的产品将不再在桃乐丝的相关渠道销售。

公告全文

中国的精品酒庄与洋代理商合作的居多。例如早前，新疆天塞酒庄与由西往东美酒公司（EMW）签署了合作协议，EMW将在ON TRADE渠道全权代理天塞酒庄的产品。而美夏SUMMERGATE与迦南美地达成了合作，银色高地与桃乐丝建立了长期的合作关系。

而中洋合作的实际效果，并不能盲目乐观。有资深业内人士认为，许多洋代理商只是把中国精品酒带入了即饮on trade渠道，满足外国消费者或渠饮客户尝新、猎奇的心理，真正产生的销售并不算大。酒庄把其当成宣传平台是可以的。但是，中国精品酒还需要继续积累市场美誉度、需要渠道商（尤其是本土渠道商）的认可，除了酒质的提升和保证，更重要的是营销上的突破（接地气）。而这也许是怡园终止合作的原因。

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