“瞳代”鱼龙混杂购买认准正规渠道

互推小编 2023-05-22

来源：读特

“眼睛是心灵的窗户。”随着新生代人群对颜值“雕琢”越来越精致，一片片色彩各异的彩瞳成为当下的热门产品。尤其在疫情防控常态化的情况下，佩戴口罩后，眼妆成为整体妆容中展示在外的元素彩瞳，也迎来了难得一遇的时间窗口。

线下美瞳专卖店各色各式的彩瞳。深圳晚报记者郑淑仪摄

资本不断加码

彩瞳市场仍处蓝海

“95后”晓雯眼睛瞳孔的颜色和花纹每天都不一样，“深海混血宝石蓝”“青春无辜小鹿眼”“混血自然橄榄棕”等不同瞳色花纹经过一番“精心搭配”后各具特色。这些在灯光下折射出动人光泽、直径不足一指的精致小东西，竟成了现代生活中许多女生出门前必不可少的美妆单品。

由于中国近视人口的增多以及隐形眼镜技术的发展，近年来我国彩瞳市场规模逐年增长。相比口红20%的复购率，彩瞳的复购率高达30%至50%，成为时下流行单品。《2021年中国彩瞳市场分析报告-产业规模与发展前景预测》显示，2020年我国彩瞳销售规模已超100亿元。预计到2021年市场规模将达到118.81亿元。

受市场前景向好影响，资本已经瞄准了彩瞳这块“蛋糕”，融资市场持续火热，一些新兴企业连忙“下海”，希望从中分得一杯羹。深晚记者了解到，截至2021年11月，彩瞳赛道今年共发生6起融资事件，总计披露融资金额超20亿元。其中包括今年2月，4iNLOOK完成1亿B+轮融资，总融资金额超过4亿元；3月，Moody分别完成B轮、B+轮融资和战略轮融资，总融资金额超3.8亿元；8月，可啦啦完成4亿元融资；11月，Moody完成彩瞳品类目前最大的10亿元融资。

巨额融资的背后，资本到底看上了彩瞳的什么？天眼查数据显示，截至目前，全国范围内现存2871家彩瞳相关企业，而深圳现存302家彩瞳相关企业。从成立时间来看，最近5年内，全国有1887家企业成立，占比总量65.7%；从消费趋势来看，根据2021年“双11”狂欢季数据，无论店铺折扣还是直播带货，美妆品类，尤其彩瞳这一细分领域已晋升为“剁手”的主角之一；从消费人群来看，“90后”“00后”成为彩瞳消费主力军，但同时男性在彩瞳的消费增长也十分迅速，我国彩瞳市场正在迸发出无限潜力。

爱美刚性需求

年轻一代成为资本风向标

年轻人的钱包就是资本的风向标，新消费时代，眼妆已不仅仅局限于眼影、睫毛等眼皮功夫，彩瞳也成为爱美年轻一代的刚性需求，正因为如此，资本瞄准了彩瞳赛道。

摆脱厚重的框架眼镜，露出心灵的窗户，爱美之心人皆有之。据顾客崔女士说，她的眼睛患有高度近视，在工作中佩戴眼镜总觉得不太方便，于是她在朋友陪同下，来到福田区的星河COCO Park商场的一家彩瞳线下门店验光并配了一副彩瞳。崔女士直言，佩戴彩瞳让她的生活变得方便了很多，“起码不用担心镜框会弄花妆面了，也经常会有人夸我眼睛漂亮，挺值的！”

彩瞳品类在初次使用的人群中需要专业的佩戴指导，起初他们的学习佩戴场所一般都在眼镜店里，近年来，资本展开线下布局，越来越多的彩瞳专卖店转战各大商场。在门店中，消费者在柜姐的专业介绍和指导中，精心挑选、试戴放置在护理液里的彩瞳。

即使没有近视，无度数彩瞳作为整个妆面的“点睛之笔”，也会有人为之消费。薄薄一片的彩瞳真的有那么大的魔力吗？《2019线上彩瞳消费洞察报告》曾指出，32.9%的消费者会购买无度数的彩瞳。

深晚记者了解到，彩瞳不仅有颜色、花纹、材质、着色直径和含水量等参考信息，从消费者对彩瞳的关注点来看，舒适性是消费者购买前优先考虑的因素，而其中，佩戴周期和材质则是两大关键。调查显示，日抛型彩瞳消费占比逐年提升。从事该行业6年的柜姐蒋平建议消费者选择含水量更高、透氧保湿性更好的彩瞳，或者选择用日抛和月抛替代年抛，更好地保护眼睛，“自然、漂亮只是我推荐彩瞳给消费者的其中一个方面，我更希望大家都能找到适合自己眼睛的彩瞳产品。”蒋平说。

彩瞳从最初视力矫正的医疗用品，逐步过渡到日常消耗的快消品，如今已进阶到美妆产品。记者了解到，彩瞳属于三级医疗器械，经销商需要有一定资质才能销售，入行壁垒非常高。目前市面上主要由传统隐形眼镜公司、新锐彩瞳消费品牌、渠道流通商以及各大药房组成，但良莠不齐的彩瞳购买渠道，如“瞳代”却存在监管规范的问题。

“瞳代”鱼龙混杂

消费者要从正规渠道购买

在我国，彩瞳行业仍处于初期成长阶段。据知情人士透露，彩瞳市场有半数以上在鱼龙混杂的“瞳代”大军手里。“彩瞳代购暴利，已不是行业秘密，虽然选择多，但真假参半、卫生堪忧。”因此，加强规范、引导和监管的呼声也成为业内人士和消费者的共识。

深圳市政协委员、罗湖律师公益联合会会长黄德华坦言，不得不承认彩瞳市场目前还是一个小且混乱的市场，行业建设还需要经历一段时间，与专业人士、医生共同制定行业规范标准，完善市场秩序和促进品牌间的良性竞争。

虽然目前尚未有针对彩瞳的专门性法律法规，但并不意味着彩瞳市场无监管。2012年，彩瞳被列入第三类医疗器械用品。根据《医疗器械监督管理条例》的规定，经营彩瞳类产品的商家需要取得《医疗器械经营企业许可证》。2018年3月之后，如果是通过互联网渠道销售彩瞳的，经营者还须持有国家食品药监总局审批的《互联网信息服务资格证》；若经营者未取得许可，通过网上代购等方式销售美瞳产品的，是违法行为，情节严重的还可能涉嫌刑法规定的非法经营罪。因此，彩瞳不是想卖就能卖。

广东中安律师事务所合伙人、深圳市律师协会理事潘翔认为，彩瞳逐渐彩妆化，但毕竟是入眼的产品，属于第三类医疗器械，必须重视产品的安全性。针对彩瞳存在的销售乱象，一方面要严查经营者的资质，重点查处产品是否具有合法注册证、进货渠道是否正规合法、产品是否超过有效期；另一方面，消费者要提高安全和维权意识，注意检查商家有无经营资质，从正规渠道购买产品。“如果购买的是进口产品，还要注意查看产品的中文标识、注册证号，切勿贪图便宜从非正规商家或者网上购买未经注册的产品。”潘翔说。

（原标题《全国彩瞳销售规模去年已超100亿元 “瞳代”鱼龙混杂购买认准正规渠道》）

（作者：深圳晚报记者郑淑仪实习生朱懿)

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